放眼2025年迄今的劇集市場(chǎng)，古裝劇依舊流光溢彩、流量添輝，但除卻個(gè)別頭部作品之外，大量古裝類型劇在繁榮表象之下，卻始終彌漫著一種似曾相識(shí)的氣息。《白月梵星》《錦月如歌》《韶華若錦》《似錦》《雁回時(shí)》《落花時(shí)節(jié)又逢君》……相似的花團(tuán)錦簇的劇名，相似的組合搭配的演員，再加上換湯不換藥的穿書(shū)、重生、復(fù)仇、先婚后愛(ài)、拯救蒼生等情節(jié)模式在不同劇集中被一再?gòu)?fù)制、循環(huán)上演，頗有一種千劇一面的景象。

古裝劇現(xiàn)狀：“明星+IP”的慣性模式延續(xù)

如果說(shuō)現(xiàn)實(shí)題材劇正以求新求變折射當(dāng)下生活的多維切面，豎屏微短劇以強(qiáng)節(jié)奏與高密度的情緒快感沖擊觀眾的注意力閾值，那么古裝劇的世界就像一個(gè)流速緩慢的平行時(shí)空。無(wú)論是懸疑、復(fù)仇、救世還是愛(ài)情，大部分古裝劇的主線邏輯幾乎萬(wàn)變不離其宗。它看似在不斷制造新鮮感，穿越設(shè)定層層翻新，奇幻元素花樣疊加，但這些所謂的創(chuàng)新大多停留在敘事的淺表層面。與此同時(shí)，假定性設(shè)計(jì)得越復(fù)雜，觀眾進(jìn)入故事、代入情感的門檻也就越高。花樣百出的形式之下，古裝劇在敘事與情感上反而愈發(fā)乏力，缺少真實(shí)的突破與共鳴。

進(jìn)一步審視這些古裝劇的故事來(lái)源與輿論焦點(diǎn)，不難發(fā)現(xiàn)大多數(shù)劇集的制作思路仍徘徊在“網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)IP+流量明星”的慣性路徑上原地踏步。表面的熱鬧無(wú)法彌補(bǔ)結(jié)構(gòu)的單一，數(shù)量的堆積不僅未帶來(lái)質(zhì)的飛躍，反而加劇了審美疲勞與內(nèi)容雷同。在算法主導(dǎo)的傳播邏輯與平臺(tái)驅(qū)動(dòng)的消費(fèi)機(jī)制之下，觀眾的審美趣味早已被短視頻與微短劇重塑，敘事節(jié)奏、人物塑造、視覺(jué)刺激乃至情感投射的標(biāo)準(zhǔn)均在更新。而古裝劇卻仍停留在舊軌之上固步自封，其吸引力與說(shuō)服力也正在以肉眼可見(jiàn)的速度消解。

在一個(gè)萬(wàn)物加速的文化環(huán)境中，變化緩慢有時(shí)是一種堅(jiān)持。而在古裝劇這里之所以成為問(wèn)題，是因?yàn)檫@種迭代遲緩并未沉淀為審美深度的積累，反而滑入自我重復(fù)的惰性循環(huán)。

IP困境：網(wǎng)文的局限與微短劇的沖擊

2014年被普遍視為網(wǎng)絡(luò)IP劇的元年，但十年時(shí)間過(guò)去，IP劇的生態(tài)環(huán)境已然不同：一方面，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在IP劇初期尚能以題材與結(jié)構(gòu)的新穎取勝，而今卻陷入同質(zhì)化復(fù)制大于創(chuàng)新性表達(dá)的階段；另一方面，對(duì)IP內(nèi)容的過(guò)度依賴，使不少創(chuàng)作者輕忽了文學(xué)到影視的跨媒介、跨文本轉(zhuǎn)化的復(fù)雜性，最終呈現(xiàn)為改編層面的粗糙。

因此，在如今的IP改編古裝劇中，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的敘事局限幾乎被放大到難以忽視的程度：情節(jié)注水、設(shè)定雷同、結(jié)構(gòu)平庸、審美低齡、邏輯疏漏……這些通病不僅封鎖了古裝劇集向藝術(shù)縱深發(fā)展的空間，更讓它們與優(yōu)秀傳統(tǒng)文化原本可能達(dá)成的融合創(chuàng)新失之交臂。本可以承載文化記憶、傳承歷史意蘊(yùn)的古裝劇，在現(xiàn)實(shí)中卻頻頻滑落為快餐敘事的流水線產(chǎn)品。既缺乏古典文化的滋養(yǎng)，也失卻通俗敘事應(yīng)有的技法，最終陷入一種古典美學(xué)與大眾文化的雙重枯竭之中。

更為嚴(yán)峻的是，那些由網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)衍生出的類型標(biāo)簽——“霸總”“復(fù)仇”“逆襲”“甜寵”“穿越”“重生”等等，在短視頻與微短劇的浪潮中被迅速濃縮、復(fù)制、消費(fèi)。微短劇以分鐘級(jí)甚至秒級(jí)的節(jié)奏制造爽感，用更低的時(shí)間成本與經(jīng)濟(jì)成本復(fù)刻相似的欲望邏輯，反倒成為網(wǎng)文套路與網(wǎng)絡(luò)熱梗的最高效的繼承者。當(dāng)爽點(diǎn)、設(shè)定、快感與反轉(zhuǎn)都能在短短一兩分鐘內(nèi)被打包呈現(xiàn)時(shí)，古裝劇對(duì)類似情節(jié)的劇情鋪墊與人物鋪陳，很難保持過(guò)往的競(jìng)爭(zhēng)力。

在這種內(nèi)容結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)移之下，古裝劇賴以成型的IP神話正加速退潮。當(dāng)IP不再意味著文化資本與情感共鳴，而淪為工業(yè)流水線上的標(biāo)簽與話術(shù)，其能夠給古裝劇集提供的核心支撐力也就隨之被不斷稀釋。與其說(shuō)大多數(shù)古裝劇陷入審美疲勞，不如說(shuō)它們正站在后IP時(shí)代的門檻上踟躕不前，在類型慣性與市場(chǎng)迭代之間，逐漸迷失了講好故事的初心與能力。

明星僵局：虛假繁榮背后的粉圈特供

在當(dāng)下的劇集生態(tài)中，古裝劇，尤其是古偶劇，幾乎與偶像明星形成了高度綁定的共生結(jié)構(gòu)。更有甚者，這種綁定呈現(xiàn)出固定化的“明星池”，觀眾不無(wú)戲謔地形容，如今的古偶劇只是排列組合地看十?dāng)?shù)位、數(shù)十位的熟面孔談戀愛(ài)。偶像機(jī)制的泛濫與固化，進(jìn)一步加劇了古裝劇原本就僵化的故事模式，使其在內(nèi)容與表演上陷入雙重同質(zhì)化的困局。

更令人憂慮的是，當(dāng)前的偶像產(chǎn)業(yè)本身也深陷人設(shè)化與粉圈化的質(zhì)量危機(jī)。偶像明星的表演早已不以角色打磨為核心，而是圍繞既定人設(shè)進(jìn)行包裝與營(yíng)銷；偶像出演的劇集播出后的輿論熱度，也往往與作品的質(zhì)量與美學(xué)無(wú)關(guān)，而取決于粉圈之間的控評(píng)大戰(zhàn)與數(shù)據(jù)競(jìng)賽。飯圈邏輯對(duì)藝術(shù)判斷的介入，使古裝劇越來(lái)越脫離普通觀眾的審美期待，逐漸蛻變?yōu)橐环N為粉絲量身定制的特供文化產(chǎn)品。

在這種氛圍之下，劇集的藝術(shù)質(zhì)量被邊緣化，真正的文藝評(píng)價(jià)被粉圈聲量所淹沒(méi)，而類型劇賴以維系的健康機(jī)制，觀眾反饋與內(nèi)容迭代也隨之失靈。當(dāng)古裝劇的成敗不再由劇本、表演與美學(xué)決定，而是取決于粉圈能否控分成功、控評(píng)成功，一種虛假繁榮的泡沫便在行業(yè)中悄然膨脹。它擠壓了真正創(chuàng)作的空間，也削弱了古裝劇這一類型原本應(yīng)有的內(nèi)生動(dòng)力與美學(xué)潛力。

突圍方向：尊重傳統(tǒng)文化與影視藝術(shù)

當(dāng)下，許多古裝劇仍沉溺于“網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)IP+流量明星”的慣性模式，誤以為只要握有流行網(wǎng)文作品與高人氣偶像明星，便能輕松打通市場(chǎng)與輿論的雙重通道。然而事實(shí)上，文化的淺薄與藝術(shù)的敷衍，終會(huì)反噬劇集的整體價(jià)值。頗多宣揚(yáng)自己在弘揚(yáng)東方美學(xué)的作品，往往只將古典意象當(dāng)作所謂東方美學(xué)的奇觀布景，美則美矣，毫無(wú)靈魂；那些擁有天然觀眾基礎(chǔ)的IP改編，也常止步于流量邏輯的即時(shí)收益，結(jié)果只能讓古裝劇的生存空間日漸逼仄，觀眾的信任與期待不斷流失。

古裝劇一向寄托著觀眾對(duì)傳統(tǒng)文化與古典風(fēng)貌的向往，因此，突圍與尋路的關(guān)鍵，歸根結(jié)底是要對(duì)古裝劇從文化到藝術(shù)進(jìn)行雙重校準(zhǔn)。古裝題材天然肩負(fù)著傳統(tǒng)文化創(chuàng)新傳承的使命，它應(yīng)當(dāng)從歷史文本與民間故事中汲取精神內(nèi)核，講出真正的傳統(tǒng)文化的美與魂。同時(shí)作為類型劇的重要類別，古裝劇應(yīng)更加回歸影像敘事的本體，尊重劇作邏輯、視聽(tīng)邏輯和表演邏輯，而非將劇集簡(jiǎn)化為偶像陳列與設(shè)定堆砌。

在短視頻、微短劇與AI全面沖擊傳統(tǒng)影視制作與創(chuàng)作的當(dāng)下，真正擁有文化生命力的古裝劇集，應(yīng)該是內(nèi)容自覺(jué)、審美自律與情感真誠(chéng)的綜合體，既以精湛的制作展現(xiàn)傳統(tǒng)之優(yōu)美，又以細(xì)膩的故事引動(dòng)人心之沉醉。

（作者為首都師范大學(xué)文學(xué)院文化產(chǎn)業(yè)系副教授）