2025天府書展期間，中國新聞出版研究院和四川新華出版發(fā)行集團有限公司聯(lián)合主辦“十五五”時期出版業(yè)改革發(fā)展研討會暨《2024—2025中國出版業(yè)發(fā)展報告》成果發(fā)布會。會上，中國新聞出版研究院黨委書記、院長馮士新指出，市場形勢變化最根本的原因是技術(shù)變革加速，導致讀者閱讀習慣、知識獲取方式發(fā)生了深刻變化。為應對市場變化，出版業(yè)“十五五”時期要緊緊抓住優(yōu)質(zhì)內(nèi)容建設這個根本，推動出版業(yè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源與人工智能技術(shù)發(fā)展雙向賦能，并通過品牌和內(nèi)容價值鏈的延伸不斷拓展新市場、打開新空間。四川新華出版發(fā)行集團黨委書記、董事長周青提到，展望“十五五”，出版企業(yè)如何推動新舊動能轉(zhuǎn)換、加快培育出版新質(zhì)生產(chǎn)力、構(gòu)建產(chǎn)業(yè)增長新引擎、守牢數(shù)字時代出版主陣地，都是我們共同面臨的時代課題。

據(jù)悉，作為中國新聞出版研究院組織出版產(chǎn)學研專家團隊共同精心打造、深耕多年的權(quán)威品牌項目，《中國出版業(yè)發(fā)展報告》已連續(xù)出版20年，即將由中國書籍出版社出版發(fā)行的《2024—2025中國出版業(yè)發(fā)展報告》為該報告的第21冊。

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出版業(yè)發(fā)展四大特點、五大趨勢

報告顯示，2024—2025年，中國出版業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)四大新特點。一是AI重構(gòu)出版新生態(tài)。據(jù)中國新聞出版研究院2024年9月發(fā)布的《人工智能對出版業(yè)知識服務的影響研究》報告顯示，55%的出版機構(gòu)已開始探索將人工智能技術(shù)應用于其知識服務中。AI從內(nèi)容生產(chǎn)工具助手走向數(shù)智大腦，促進出版業(yè)態(tài)創(chuàng)新與價值鏈重構(gòu)。通過構(gòu)建垂直領(lǐng)域知識大模型，出版機構(gòu)將專業(yè)內(nèi)容資源轉(zhuǎn)化為可計算、可調(diào)用的智能資產(chǎn)，為知識服務的場景化、精準化供給奠定基礎。二是多維跨界融合發(fā)展。一方面，“書店+”實現(xiàn)從“傳統(tǒng)圖書賣場”向“本地化文化服務商”的轉(zhuǎn)型。另一方面，“出版+”拓展產(chǎn)品邊界，實現(xiàn)文化增值。2024—2025年，出版與影視行業(yè)的深度融合尤為突出，《我的阿勒泰》《哪吒之魔童鬧?！肪鶠榈湫桶咐Ｈ莾?nèi)容電商重塑發(fā)行生態(tài)。一方面，線下書店、平臺電商向內(nèi)容電商拓展。另一方面，出版機構(gòu)加速自播渠道建設。此外，流量入口爭奪加劇，直播格局加速演變。四是文化出海亮點紛呈，出版走出去打開新局面。2024—2025年，我國在文化出海領(lǐng)域取得多項優(yōu)異成績。文化出?！靶氯龢印薄W(wǎng)游、網(wǎng)文、網(wǎng)劇成績斐然。

報告預測了出版業(yè)未來發(fā)展將呈現(xiàn)五大趨勢。

一是從“圖書制造者”到“知識生態(tài)運營商”的業(yè)態(tài)升級將成為傳統(tǒng)出版機構(gòu)的轉(zhuǎn)型方向。隨著技術(shù)廣泛深入地應用，傳統(tǒng)出版機構(gòu)將不再是單純的內(nèi)容生產(chǎn)者，而是成為連接AI工具、UGC創(chuàng)作者、超級個體與用戶的樞紐，通過輸出標準、技術(shù)、服務實現(xiàn)價值整合。

二是渠道反哺出版生態(tài)重構(gòu)，推動出版業(yè)從“以產(chǎn)定銷”轉(zhuǎn)向“以銷定產(chǎn)”。定制圖書憑借“以銷定產(chǎn)”的核心邏輯與數(shù)據(jù)驅(qū)動的決策模式，成為行業(yè)應對沖擊、重構(gòu)話語權(quán)的關(guān)鍵路徑，推動銷售端與出版端形成深度協(xié)同的正向循環(huán)。此外，新技術(shù)企業(yè)通過技術(shù)手段對讀者需求的精準把握也有助于出版發(fā)行生態(tài)的重構(gòu)。

三是以新技術(shù)賦能閱讀，AI+閱讀將重塑知識獲取范式。生成式AI、區(qū)塊鏈、VR 等新技術(shù)將深度融入閱讀領(lǐng)域，推動知識獲取范式從“信息接收”向“認知共創(chuàng)”轉(zhuǎn)型，但需平衡技術(shù)效能與人文價值，破解“雙刃劍”困境。同時，需防范技術(shù)發(fā)展所帶來的“閱讀鴻溝”的加深，增強老年人數(shù)字媒介素養(yǎng)培訓，在各類基層服務設施中保留紙質(zhì)服務選項。為避免信息繭房帶來的負面效應，應為數(shù)字平臺設立“技術(shù)應用紅線”，禁止算法過度干預讀者尤其是未成年人的書目選擇。

四是智能體建設將推動行業(yè)邁入“自主智能”新階段。未來幾年，出版業(yè)智能體建設將向具備自主性、任務專一性、反應性與適應性的“自主智能”演進，成為重構(gòu)出版價值鏈的新型基礎設施。

五是圖書零售渠道還將繼續(xù)分化，各細分渠道服務多樣化讀者。差異化的零售細分渠道，多樣化的圖書銷售和服務方式都將成為圖書零售市場的一部分，分別滿足各自針對性的讀者閱讀和服務需要。

研討交流

共探“十五五”時期出版業(yè)改革發(fā)展新方向

會上，圍繞新時期中國出版業(yè)發(fā)展的新方向新趨勢等，多位專家業(yè)者參與研討，建言獻策。

中國科技出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰究偩庉嬇肀蟊硎?，未來我國科技出版需要完善品種結(jié)構(gòu)和運營模式、提升科技出版品牌和影響力、建設自主出版與傳播平臺、注重國際化市場與運作、加強出版人才隊伍建設。

江蘇鳳凰出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰究偨?jīng)理宋吉述提到，轉(zhuǎn)型升級、業(yè)態(tài)創(chuàng)新應成為“十五五”時期出版業(yè)發(fā)展的重要基調(diào)，必須打好技術(shù)基礎，建立技術(shù)團隊，提升全員技術(shù)素養(yǎng)。打好用戶基礎，經(jīng)營用戶是數(shù)字化的必備工作。打好內(nèi)容基礎，數(shù)據(jù)集可能是未來的一種出版形態(tài)，出版業(yè)需要打造專業(yè)化、體系化、富媒體化的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

中南出版?zhèn)髅郊瘓F股份有限公司總編輯謝清風認為，出版企業(yè)要通過系統(tǒng)性變革、高質(zhì)量數(shù)據(jù)集建設、人工智能出版技術(shù)研發(fā)、平臺化運營、國際化布局和體制機制創(chuàng)新，構(gòu)建新質(zhì)生產(chǎn)力，重塑出版生態(tài)。

北京開卷信息技術(shù)有限公司首席研究員楊偉結(jié)合數(shù)據(jù)對未來發(fā)展趨勢進行展望。一是數(shù)字化和智能化手段，將加速圖書零售渠道的變革和發(fā)展。二是渠道端服務會更加垂直和扁平。三是用戶導向和內(nèi)容價值將成為渠道發(fā)展的底層邏輯。四是渠道變革中，將強化出版品牌和整合服務能力。