近日，魯迅故里綜合保護(hù)項(xiàng)目新建路周邊片區(qū)投用，為游客提供了更多游覽空間。國慶中秋假期，魯迅故里人流量同比增加70%以上。

位于越城區(qū)的紹興魯迅故里，是游客解讀魯迅作品、品味魯迅筆下風(fēng)情、感受魯迅當(dāng)年生活情境的真實(shí)場(chǎng)所，游客常年不斷。2024年參觀游客人數(shù)達(dá)414萬，今年有望突破500萬人。

“隨著游客數(shù)量不斷上升，魯迅故里街區(qū)的承載量也亟須提升。”紹興魯迅紀(jì)念館副館長尉加表示，魯迅故里一期已經(jīng)打造成認(rèn)識(shí)魯迅生平與文學(xué)成就的核心景區(qū)，當(dāng)下的二期項(xiàng)目則著眼于彌補(bǔ)文化體驗(yàn)深度不足的行業(yè)痛點(diǎn)，以“認(rèn)識(shí)魯迅看一期，了解魯迅看二期”為核心理念，通過場(chǎng)景化、沉浸式、互動(dòng)性的方式，推動(dòng)魯迅文化從靜態(tài)展示轉(zhuǎn)向動(dòng)態(tài)體驗(yàn)，進(jìn)一步提升紹興作為文化名城的影響力和吸引力。預(yù)計(jì)二期項(xiàng)目全面運(yùn)營后，將帶動(dòng)周邊商業(yè)發(fā)展，促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)與文創(chuàng)消費(fèi)，年容納游客量提升20%以上。

新建路周邊片區(qū)正是二期項(xiàng)目的子項(xiàng)目之一。走在新建路，“野草咖啡”“彷徨記·越面館”“迅哥兒的洋貨店”“孔乙己的十九個(gè)錢”等招牌，讓人仿佛步入魯迅筆下的文學(xué)世界。在“小刺猬&小紅象”文創(chuàng)商店，魯迅與許廣平信中互稱的“小白象”“小紅象”和“小刺猬”的可愛形象，化作各式各樣的文創(chuàng)產(chǎn)品。此外，街區(qū)還打造了魯迅經(jīng)典散文《秋夜》中“墻外有兩株樹，一株是棗樹，另一株也是棗樹”的現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景，以及《孔乙己》中咸亨酒店的酒肆場(chǎng)景等。

“文旅的本質(zhì)是獨(dú)特性和稀缺性。”紹興魯迅紀(jì)念館產(chǎn)業(yè)發(fā)展部主任胡靜雯告訴記者，名人IP是他們得天獨(dú)厚的資源，新建路片區(qū)“魯迅文學(xué)藝術(shù)空間”的十幾家文創(chuàng)、餐飲店，無一例外都融入了魯迅及其筆下文章元素。為了讓游客理解到巧思和創(chuàng)意，他們還在店鋪顯眼處做了注解，增加游客的互動(dòng)體驗(yàn)感。

紹興市商旅文化發(fā)展有限公司副總經(jīng)理朱偉介紹，魯迅故里綜合保護(hù)項(xiàng)目主要包括魯迅故里精品酒店、新建路及咸歡河南側(cè)片區(qū)、三味書屋片區(qū)、咸歡河北側(cè)片區(qū)等4個(gè)子項(xiàng)，總投資15億元。目前魯迅故里精品酒店已于2023年7月建成投運(yùn)；新建路及咸歡河南側(cè)片區(qū)已于今年7月完工（新建路沿街房屋國慶期間投運(yùn)）；三味書屋片區(qū)已完成總體形象進(jìn)度的90%；咸歡河北側(cè)片區(qū)文物方案今年3月取得國家文物局批示，計(jì)劃12月開工。