LBE大空間項目《浪浪山小妖怪：妖你同行XR》登陸美羅城。（均主辦方供圖）制圖：馮曉瑜

電影《浪浪山小妖怪》尾聲，孫悟空拔出四根毫毛吹向無名的取經團。許多觀眾猜測，小妖怪們的命運將在續集中迎來轉機，卻也許不曾料到，由觀眾到玩家，消費者自己才是那個續寫故事的人。

9月20日起，由電影內容衍生的LBE大空間項目《浪浪山小妖怪：妖你同行XR》（以下簡稱“《妖你同行XR》”）同步登陸全國24個省市、超60家商業綜合體。此時距離動畫電影《浪浪山小妖怪》8月2日的公映期，剛剛過去一個多月。目前，電影累計票房16.35億元，是8月票房冠軍，且仍在上映中。這意味著，《妖你同行XR》是國內第一個電影仍在公映、大空間項目已開啟的案例，可謂趁熱打鐵，剛好接住了電影的實時熱度。

前天在美羅城5樓的體驗現場，音樂家譚盾、導演胡雪樺等電影演藝界專業人士來了，不少周末遛娃的一家四口來了，體驗者中有深諳游戲技巧、玩轉各類大空間的Z世代人，也有只看畫面、跟著直覺暢玩全程的美國朋友。玩家們四人一組，戴上XR頭顯，代入小豬妖、猩猩怪等角色，拿上各自的“武器”、打怪升級，親歷電影之外的懸念與冒險。平均20分鐘的通關過程，玩家們異口同聲“玩嗨了”“出汗了”。

“我們希望電影不只停留在銀幕上，更要走進觀眾的生活，成為他們可感知、可體驗、可分享的文化體驗，這也是電影IP在新時代保持生命力的核心。”《浪浪山小妖怪》總制片人、上影元總經理李早如是說。

從內容消費到情緒消費

如果說電影通常是先消費、在觀影后再與觀眾產生情感鏈接的話，那么《妖你同行XR》便是由電影生發的情感鏈接為消費引流，吸引觀眾心甘情愿為“IP體驗”買單。大空間項目緊跟電影登場，不僅是大銀幕故事的延展，也是一次數字文娛體驗的革新。

就像清華大學致理書院大三學生鄒迦音的觀察，“00后愿為谷子經濟、體驗經濟、情緒經濟、悅己經濟一擲千金，大家看重的就是情緒價值、精神共鳴、創新體驗”，將電影IP轉化為具備情感鏈接能力的新一代消費品、用電影IP驅動場景革新，這也是電影生態經濟的未來。

由電影觀眾到大空間玩家，消費者可在認領各自角色后，戴上頭顯、握好手柄，步入浪浪山的虛擬空間——一個可交互的水墨風奇幻世界，更有小雷音寺雕梁畫棟的再現，東方美學意境在三維虛擬空間中氣韻生動。

更讓人過癮的是交互過程。借助XR頭顯與大空間定位系統，玩家化身不同的小妖怪，一邊與熟悉的故事主角并肩作戰，一邊也擁有各自的獨特視角和互動機制。六年級男生徐宏坤玩得滿頭大汗，“可以騰云駕霧，可以發出定身術、隱身術，還能用金箍棒和隊友一起打敵人”，圓了一場“孫悟空夢”。比如，類似游戲的互動體驗，增強了每位玩家的參與感，胡雪樺在小組里領隊，找鑰匙、開山門、斬小怪、蹲下避大招等，他往往搶先一步，“享受”是這位中高端玩家的初體驗。而對譚盾而言，“虛中有實、實中有虛”的上美影畫卷讓他回味再三，身臨其境地走進傳說讓他意猶未盡，“每個人的初始武器不一樣，我拿到了一口鍋，見敵人就想打，下一次，我要當孫悟空，今天我蠻羨慕孫悟空的武器”。

項目制作人兼導演、維魔科技內容負責人王華星介紹，考慮到玩家的不同經驗值，《妖你同行XR》上手輕松，而隨場景進階會有升級玩法，如在近戰環節加入連招設計等，讓硬核玩家和初級玩家都能收獲樂趣。

從社交延展到電影生態拓維

體驗現場，美國美西編劇協會國際委員會負責人鮑勃·安德伍德和夫人海瑟爾·安德伍德同樣玩得專注。

鮑勃說，從觀眾到玩家，《妖你同行XR》既是體驗維度的轉變，還修復了他的意難平。“電影里的小妖怪們褪去神力，恢復了‘動物’本體，這難免讓人傷心。可誰想到，轉眼就在XR里又重逢了。”在他看來，語言不是問題，“對方角色通過畫面表達的指令意圖很明確，我們要做的就是瘋狂反擊”。

而在海瑟爾看來，今時今日，當130歲的電影面臨線上娛樂的巨大沖擊，大空間項目也許能為電影找到新的未來。“人們太需要線下社交了，走出家門會見朋友，包括走進電影院看電影。這一線下體驗就是把人們重新拉回‘真人世界’的驅動力。”

事實上，社交屬性也是《妖你同行XR》設計時的一個要點。王華星曾參與VR《風起洛陽》等現象級作品，“深度融合交互與敘事、實現社交協作的自然傳遞”就是《妖你同行XR》區別于此前VR大空間項目的特點，“我們在內容設計中考慮到了社交關系，希望隊友之間能多一些交流”。

為了制造更豐富的線下場景，位于美羅城5樓的WOOHOOO大空間體驗現場，已化身“浪浪山”樂園，入口處還原XR體驗中的經典場景，整個5樓也同步設置多個電影主題打卡區。從上海到國內其他省市，《妖你同行XR》與城市商業地標為伴，融入文旅商體展的聯動發展。以美羅城為例，即日起，該項目與美羅城多家優質商戶、SFC上影影城形成消費聯動，消費者憑美羅城店XR體驗票可享指定優惠商戶優惠；從10月1日起至31日，聯動范圍進一步擴展至上海25家SFC上影影城及4家XR體驗門店，憑《浪浪山小妖怪》觀影票或聯和萬物旗艦店購物憑證即可享受XR體驗購票優惠，實現“票根經濟”的場景閉環。

社交延展、消費聯動，最終也為了反哺電影生態的拓維。

據介紹，《浪浪山小妖怪》上映期間已與超40個品牌達成合作，各類授權衍生產品及自研文創共超800款，涵蓋毛絨、潮玩、文創、游戲聯動、XR體驗、線下展覽、主題快閃餐廳等多元業態。此外，電影IP與山西文旅聯合推出“浪浪山小妖怪山西游記”主題活動，將大同市善化寺普賢閣、太原市晉祠水鏡臺、呂梁市臨縣黃河邊磧口古鎮、長子縣崇慶寺大士殿等電影取景地轉化為沉浸式旅游目的地，以求內容價值與地域文化的雙向賦能。

李早透露，未來，《妖你同行XR》將持續進行版本迭代，不斷擴充劇情內容與互動玩法。而更多的“中國奇譚”相關IP，也已在開發中。可以想見，當“浪浪山”乃至更多來自“中國奇譚”的IP與觀眾共情，邀觀眾共創、共享，電影能提供的已遠遠不止大銀幕前的兩小時，而是更多文化體驗、社交滿足。而隨著IP的二度開發、三度衍生持續推進，觀眾的二次體驗、三次消費都在路上，電影生態中“非票”業務的全產業鏈未來可期。