網(wǎng)絡(luò)文學(xué)實(shí)體書(shū)正成為出版領(lǐng)域新亮點(diǎn)

近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)實(shí)體書(shū)的出版變得越發(fā)普遍。作為一名記者，我就經(jīng)常收到相識(shí)的網(wǎng)絡(luò)作家寄來(lái)的實(shí)體書(shū)，這在多年前可是不多見(jiàn)的現(xiàn)象。從曾經(jīng)鮮有人問(wèn)津到如今備受追捧，出版網(wǎng)絡(luò)文學(xué)實(shí)體書(shū)的背后究竟有著怎樣的商業(yè)邏輯、讀者心理和出版動(dòng)機(jī)？這值得我們深入探討。

平臺(tái)和出版方：經(jīng)濟(jì)效益VS.社會(huì)效益

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的出版并非是近年來(lái)才出現(xiàn)的新現(xiàn)象。首部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品《第一次的親密接觸》早在1998年就在BBS上連載并引起轟動(dòng)，簡(jiǎn)體中文版于1999年由知識(shí)出版社出版，創(chuàng)造了連續(xù)22個(gè)月位居暢銷書(shū)榜的驚人成績(jī)。截至2005年，其銷售量已超過(guò)百萬(wàn)冊(cè)。此后，屢有網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的實(shí)體書(shū)創(chuàng)造銷售佳績(jī)。

事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的出版更多由網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)或出版方基于商業(yè)利益所驅(qū)動(dòng)。這意味著，出版社在選擇值得出版的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品時(shí)，會(huì)綜合考慮其在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，比如作者的粉絲數(shù)、作品的閱讀量等。以番茄小說(shuō)“巔峰榜”作品《十日終焉》為例，自2023年10月出版首冊(cè)《十日終焉·囚籠》

以來(lái)，截至2025年9月，該系列已連續(xù)推出10冊(cè)，累計(jì)銷量突破200萬(wàn)冊(cè)。如此強(qiáng)勁的銷售增長(zhǎng)，自然離不開(kāi)該作品在番茄小說(shuō)積累的龐大粉絲群和超高閱讀量。平臺(tái)和出版社正是看中了這些數(shù)據(jù)背后的商業(yè)潛力，才果斷將其推向?qū)嶓w書(shū)市場(chǎng)。

同時(shí)，出版社還會(huì)衡量網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的文學(xué)價(jià)值和主題意義。一部作品若能在文學(xué)性上有所建樹(shù)，并在主題上“吃香”，不僅能提高出版社的社會(huì)效益，還能吸引更多追求品質(zhì)閱讀的讀者。近期，網(wǎng)絡(luò)作家匪迦接連出版了《垂直起飛》《關(guān)鍵路徑》

兩部發(fā)表在七貓中文網(wǎng)上的作品。正如他所說(shuō)，這些作品的出版，“主要還是依靠近年來(lái)各大出版社對(duì)于現(xiàn)實(shí)題材網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的重視，以及七貓小說(shuō)在現(xiàn)實(shí)題材征文大賽基礎(chǔ)上形成的與出版社對(duì)接和轉(zhuǎn)化的良性機(jī)制。這讓我的作品除了可以在網(wǎng)上連載之外，還能獲得更多的出版機(jī)會(huì)”。

中信文學(xué)·花笙品牌專注于挖掘原創(chuàng)文學(xué)IP，在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)實(shí)體化出版方面經(jīng)驗(yàn)豐富，已推出《柳葉刀與野玫瑰》《智者不入愛(ài)河》《月上的海兔》等多部作品。“文本是否滿足讀者的收藏和反復(fù)閱讀需求，是否能提供全新的閱讀體驗(yàn)以及是否具備IP屬性，這些都是我們考慮的要素。”花笙出版人曾麗告訴記者，編輯團(tuán)隊(duì)已形成選題調(diào)研的專業(yè)流程，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)數(shù)據(jù)、自身專業(yè)判斷和業(yè)內(nèi)推薦，經(jīng)過(guò)多輪論證，綜合考量選題布局與出版社戰(zhàn)略規(guī)劃，旨在實(shí)現(xiàn)更高的文化使命和社會(huì)效益，而不僅僅是商業(yè)利益。

讀者：對(duì)作品的喜愛(ài)VS.對(duì)作者的支持

對(duì)讀者而言呢？既然已完整地讀過(guò)電子版，購(gòu)買實(shí)體書(shū)似乎屬“多余”，但真的如此嗎？在采訪過(guò)程中，不少讀者都向記者袒露了他們的真實(shí)想法。更多時(shí)候，購(gòu)買實(shí)體書(shū)是對(duì)喜愛(ài)的網(wǎng)絡(luò)作家表達(dá)某種支持，類似于粉絲為偶像打榜、投票一樣。如果心儀的網(wǎng)絡(luò)作家舉辦線下簽售會(huì)，他們更是會(huì)積極參加，為了能和作者見(jiàn)上一面，并獲得一個(gè)珍貴的“To簽”以好好收藏。記者在多個(gè)新媒體平臺(tái)，屢屢看到讀者分享的知名網(wǎng)絡(luò)作家簽售經(jīng)歷。甚至有讀者專門撰寫攻略，分享如何搶票、如何進(jìn)場(chǎng)等一系列問(wèn)題。

今年6月，第三十一屆北京國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)首次設(shè)立網(wǎng)絡(luò)文學(xué)專題展，邀請(qǐng)了當(dāng)下頗具人氣的網(wǎng)絡(luò)作家與讀者互動(dòng)交流。天瑞說(shuō)符、紙老虎分別攜《我們生活在南京》《且渡無(wú)雙》亮相，散場(chǎng)后不少熱心讀者拿著實(shí)體書(shū)排隊(duì)請(qǐng)作家簽名。近來(lái)人氣飆漲的紙老虎是“95后”網(wǎng)絡(luò)作家，她的《且渡無(wú)雙》以輕松幽默的語(yǔ)言風(fēng)格講述了一個(gè)主人公在系統(tǒng)要求下拯救師門中“戀愛(ài)腦”的反傳統(tǒng)仙俠故事，尤其受到年輕讀者的喜愛(ài)。該作品的實(shí)體書(shū)出版首日預(yù)售即超過(guò)3萬(wàn)冊(cè)，紙老虎在圖博會(huì)上的簽售更是人氣爆棚。網(wǎng)友章小早參加完活動(dòng)后在某社交平臺(tái)回憶：“長(zhǎng)達(dá)4小時(shí)的簽售一刻未歇。小粉絲也都好可愛(ài)好守秩序，這就是雙向奔赴吧。”

此外，實(shí)體書(shū)的出版還能帶動(dòng)原著的閱讀量。比如發(fā)表在起點(diǎn)中文網(wǎng)的《紹宋》，講述主人公趙玖穿越到宋高宗身上，起用岳飛、韓世忠等將領(lǐng)扭轉(zhuǎn)靖康之難的故事。該作品自2024年5月由春風(fēng)文藝出版社出版實(shí)體書(shū)后，其改編的同名漫畫(huà)于2024年11月也由中信出版集團(tuán)出版。今年5月，《紹宋》漫畫(huà)版爆火出圈，相關(guān)視頻在抖音播放量突破12億，帶動(dòng)原著閱讀環(huán)比增長(zhǎng)13倍，讓這部已完結(jié)近4年的“老網(wǎng)文”強(qiáng)勢(shì)重回起點(diǎn)讀書(shū)暢銷榜前五，并登頂歷史類與完本榜雙榜榜首。8月1日，《紹宋》主題游園活動(dòng)在杭州岳王廟開(kāi)幕。很多年輕的讀者帶著《紹宋》的實(shí)體書(shū)和漫畫(huà)書(shū)走進(jìn)岳王廟，在古柏碑刻間尋訪英雄遺蹤。“從書(shū)中了解到南宋的歷史和岳飛這個(gè)英雄人物，就想實(shí)體去看看真實(shí)的岳飛到底是怎樣的人。”有讀者如是說(shuō)。

作者：對(duì)紙書(shū)的情懷VS.對(duì)創(chuàng)作的堅(jiān)守

除了商業(yè)利益和讀者熱情，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)實(shí)體書(shū)的出版還有不少是作者主動(dòng)推動(dòng)的結(jié)果。一些網(wǎng)絡(luò)作家對(duì)紙質(zhì)圖書(shū)有特殊的情感，渴望自己的作品以實(shí)體書(shū)的形式呈現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)作家姚瓔便是其中之一。她的《野馬嶼的星海》就題材來(lái)看并不吃香，但質(zhì)量過(guò)硬，她主動(dòng)向作家出版社推薦了自己。“很想等退休的時(shí)候，在搖椅上慢慢看自己寫過(guò)的紙質(zhì)書(shū)，紙質(zhì)書(shū)比較有質(zhì)感，而且比較厚重”，姚瓔告訴記者。

最終，作家出版社考量了這部作品的藝術(shù)價(jià)值和社會(huì)效益后，決定出版實(shí)體書(shū)。姚瓔即將出版的另一部作品《情暖三坊七巷》，以2004年前后的福州三坊七巷為背景，講述了百年肉燕手藝傳承人陳榮順與租客們的市井生活故事，曾入選多個(gè)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)榜單。

談到電子出版與傳統(tǒng)紙質(zhì)出版的不同，姚瓔等受訪者普遍認(rèn)為，電子出版由作者主導(dǎo)，流程極簡(jiǎn)。作者自行完成編輯、封面設(shè)計(jì)后，直接在平臺(tái)上發(fā)布，即可被全球讀者瀏覽和購(gòu)買。而傳統(tǒng)出版則由出版社主導(dǎo)，需經(jīng)過(guò)投稿、審核、編輯、印刷、發(fā)行等一系列流程，作者可以獲得版稅，也能借助出版社的專業(yè)資源和權(quán)威性，提升作品的品質(zhì)和市場(chǎng)認(rèn)可度。

把在平臺(tái)上連載的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)轉(zhuǎn)化為恒久流傳的紙質(zhì)圖書(shū)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)作家而言必然會(huì)有一定的困難和挑戰(zhàn)。一來(lái)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品通常字?jǐn)?shù)眾多，動(dòng)輒百萬(wàn)字，而紙質(zhì)圖書(shū)的篇幅有限，需要對(duì)作品進(jìn)行大幅刪減。這就需要作者痛下決心，舍棄一些精彩的支線情節(jié)，以確保主線故事的緊湊和連貫。二來(lái)，由于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)多為日更連載，讀者的催更壓力使得作者很多時(shí)候要先保證字?jǐn)?shù)，而不是像傳統(tǒng)作家那樣深思熟慮地敲下每一個(gè)字，反復(fù)修改再交付給讀者見(jiàn)面。這導(dǎo)致了很多網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品良莠不齊，一部作品內(nèi)部各章節(jié)質(zhì)量參差也是可能的，“爛尾”時(shí)有發(fā)生。

（第1部）榮獲精神文明建設(shè)“五個(gè)一工程”獎(jiǎng)，該作品很快被中國(guó)青年出版總社相中。今年以來(lái)，卓牧閑一直在修改該書(shū)文稿，編校過(guò)程和難度遠(yuǎn)超他的想象，有時(shí)甚至不勝其煩。但他深知，只有通過(guò)耐心的整理和修改，才能讓作品的文學(xué)價(jià)值凸顯，給讀者帶來(lái)最好的閱讀體驗(yàn)。對(duì)此，匪迦也有同感。在出版過(guò)程中，他直接與出版社編輯對(duì)接改稿，編輯建議對(duì)書(shū)稿篇幅進(jìn)行刪減或調(diào)整，“最典型的例子就是，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)因?yàn)檎贫碎喿x以及連載的形式，所以分段很頻繁、章節(jié)也較多，照原樣出版容易顯得支離破碎，有時(shí)不免需要進(jìn)行段落合并和章節(jié)整合”。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)實(shí)體書(shū)正在成為出版領(lǐng)域新的亮點(diǎn)與熱點(diǎn)。從商業(yè)角度來(lái)看，它有著龐大的讀者市場(chǎng)和可觀的經(jīng)濟(jì)收益；對(duì)讀者而言，它滿足了大眾對(duì)作家作品的深度喜愛(ài)和情感支持；就網(wǎng)絡(luò)作家來(lái)說(shuō)，它可以承載電子作品的精神傳承和紙質(zhì)圖書(shū)的情懷追求。由此看來(lái)，實(shí)體書(shū)的出版確實(shí)可能是門好生意。期待網(wǎng)絡(luò)文學(xué)實(shí)體書(shū)在社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益之間找到更好的平衡，從而在圖書(shū)市場(chǎng)脫穎而出，成為出版行業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。