《南京照相館》海報

《浪浪山小妖怪》海報

《捕風(fēng)追影》海報

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燈塔專業(yè)版顯示，截至8月27日，2025年電影暑期檔總票房（含預(yù)售）已達(dá)113.5億元，國產(chǎn)影片占據(jù)票房前十名中的7席，《南京照相館》《浪浪山小妖怪》《捕風(fēng)追影》《長安的荔枝》《羅小黑戰(zhàn)記2》等多部作品口碑票房雙豐收。這個暑期檔以“前抑后揚”的走勢交出了亮眼的答卷。

市場走勢：

多元類型撐起復(fù)蘇格局

2025年暑期檔的市場曲線堪稱“先抑后揚”的典型。上半場，曾被寄予厚望的《醬園弄·懸案》未達(dá)票房預(yù)期，一度引發(fā)行業(yè)內(nèi)外對市場的擔(dān)憂。關(guān)鍵時刻，《南京照相館》的出現(xiàn)扭轉(zhuǎn)了這一局面，該片以獨特的題材角度和個性化人物塑造引發(fā)觀眾強(qiáng)烈共鳴，迄今票房已超過28億元，有望沖擊30億元大關(guān)。“一個暑期檔如果沒有一部影片的票房能夠突破30億元，就很難有更好的市場氛圍和表現(xiàn)。”中國電影評論學(xué)會會長饒曙光說。

隨著暑期檔進(jìn)入下半場，多部作品共同推動市場熱度持續(xù)攀升。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉介紹，進(jìn)入7月后，大盤票房連續(xù)3周環(huán)比上漲，單日票房更是連續(xù)31天破億，展現(xiàn)出很強(qiáng)的后勁。在《南京照相館》之外，《浪浪山小妖怪》《捕風(fēng)追影》的票房成為意外驚喜：前者以“大手牽小手”的親子觀影模式刷新二維動畫票房紀(jì)錄，后者作為高質(zhì)量動作片，為該類型復(fù)興注入動力。加上《長安的荔枝》《羅小黑戰(zhàn)記2》《戲臺》等作品的穩(wěn)定表現(xiàn)，共同構(gòu)成了暑期檔的多元亮點。

從類型分布看，今年暑期檔呈現(xiàn)“百花齊放，品質(zhì)為王”的特征，數(shù)據(jù)顯示，暑期檔迄今共有160多部影片上映，涵蓋歷史、動畫、喜劇、動作等十余種類型。策劃人、編劇崔瑜琢指出，今年暑期檔打破了往年喜劇片“一家獨大”的格局，抗戰(zhàn)勝利80周年背景下的《南京照相館》等歷史劇情片在敘事上不斷突破，《浪浪山小妖怪》《羅小黑戰(zhàn)記2》等國產(chǎn)動畫片工業(yè)水準(zhǔn)持續(xù)成熟，《侏羅紀(jì)世界·重生》《F1：狂飆飛車》等引進(jìn)片以及國產(chǎn)古裝歷史片《長安的荔枝》、硬核動作片《捕風(fēng)追影》等均憑品質(zhì)收獲市場認(rèn)可，滿足了不同觀眾的需求。

觀眾迭代：

文化自信驅(qū)動需求升級

暑期檔的變化，本質(zhì)上是觀眾迭代的直接反映。在業(yè)內(nèi)人士看來，當(dāng)下觀眾需求已從單純追求感官刺激轉(zhuǎn)向?qū)?nèi)容品質(zhì)的深度追求，文化自信與群體細(xì)分成為核心特征。“觀眾的眼睛是雪亮的，電影作品的質(zhì)量成為重中之重，沒有好的質(zhì)量，就沒有好的口碑，也就沒有好的票房。”饒曙光的判斷在暑期檔得到充分驗證——多部前期宣發(fā)力度大但口碑不佳的作品，票房走勢迅速遇冷，而《南京照相館》《戲臺》等口碑佳作則實現(xiàn)票房逆跌。

追光動畫總裁于洲對觀眾變化的分析更為細(xì)致。他指出，互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的發(fā)展強(qiáng)化了社會群體細(xì)分，二次元、垂直社區(qū)等成為影響電影市場的重要因素，觀眾既是“一呼百應(yīng)”的社交達(dá)人，也可能是現(xiàn)實中的孤獨個體，對“共情內(nèi)容”的需求顯著提升。同時，短視頻培養(yǎng)的碎片化觀看習(xí)慣，讓觀眾對電影“爽感”和“強(qiáng)情節(jié)”的需求上升，喜劇、懸疑等類型片票房占比更高。

更值得關(guān)注的是年輕觀眾的文化覺醒。“青少年對中國歷史、文化和本土IP的情感共鳴與價值認(rèn)同不斷提升，傳統(tǒng)文化的年輕化解碼成為趨勢。”于洲以《南京照相館》喚醒民族記憶、《長安三萬里》引發(fā)唐詩熱潮為例，說明年輕一代對本土文化的熱愛正在重塑電影審美。

這種變化直接體現(xiàn)在觀眾構(gòu)成上，陳晉介紹，《南京照相館》的觀眾中，30—39歲女性占比突出，《羅小黑戰(zhàn)記2》吸引大量25歲以下年輕女性，《戲臺》則收獲超四成的年長觀眾，多人結(jié)伴觀影成為主流，親子組合更是撐起《浪浪山小妖怪》的票房“半邊天”。

崔瑜琢將這種變化總結(jié)為“從看‘熱鬧’到看‘門道’”。他觀察到，年輕觀眾的獨立審美意識和信息獲取能力顯著增強(qiáng)，不再為大制作、大IP盲目買單，而是更關(guān)注故事是否精彩、情感能否共鳴、制作是否精良，“口碑與票房的正相關(guān)性越來越明顯，真誠優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才是連接觀眾最有效的橋梁”。

行業(yè)應(yīng)對：

守正創(chuàng)新共筑市場信任

面對觀眾迭代，電影行業(yè)從創(chuàng)作、宣發(fā)兩方面積極調(diào)整，以創(chuàng)新應(yīng)對變化，以品質(zhì)建立信任。在創(chuàng)作端，新導(dǎo)演新力量的崛起與傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代表達(dá)成為兩大亮點。一些新導(dǎo)演具有新的時代感知和影像語匯，而且關(guān)注社會、體驗人生，能以變應(yīng)變滿足觀眾新需求，饒曙光表示，中國電影必須以更有想象力的創(chuàng)作與觀眾建立信任關(guān)系，才能與觀眾永遠(yuǎn)在一起。《浪浪山小妖怪》的動畫新美學(xué)、《捕風(fēng)追影》的動作片新探索，正是這種創(chuàng)作理念的實踐。

這個暑期檔，動畫電影的突破尤其值得關(guān)注。繼《哪吒之魔童鬧海》刷新全球動畫電影票房紀(jì)錄之后，《浪浪山小妖怪》《羅小黑戰(zhàn)記2》讓沉寂多年的二維動畫重回大眾視野，追光動畫的《聊齋：蘭若寺》則以鬼怪奇幻題材傳遞人間真情。于洲認(rèn)為，當(dāng)下中國一流動畫電影與全球頂尖動畫電影已經(jīng)品質(zhì)相當(dāng)。他表示，追光動畫堅持“強(qiáng)類型、重情感、年輕向”的創(chuàng)作方向，從《白蛇：緣起》到《聊齋：蘭若寺》已完成10部作品，明年將推出《三國第一部：爭洛陽》和《水滸1：風(fēng)雪山神廟》，“中華五千年文化和百年變遷是動畫創(chuàng)作取之不盡的寶藏，東方藝術(shù)風(fēng)格已成為觀眾喜愛的方向”。

電影宣發(fā)層面則呈現(xiàn)“去中心化”變革。饒曙光注意到，點映成為暑期檔普遍且有效的營銷手段，“點映不是萬能的，但沒有點映是萬萬不能的”，通過點映積累的口碑，能為影片上映聚攏人氣。崔瑜琢進(jìn)一步指出，電影宣發(fā)已從過去的“高舉高打”和短視頻病毒式營銷，轉(zhuǎn)向小紅書、豆瓣等平臺的KOC（關(guān)鍵意見消費者）深度溝通，“他們的評價迅速、真實、接地氣，能與普通觀眾建立強(qiáng)信任連接，一部電影的口碑往往在點映后24小時之內(nèi)通過他們發(fā)酵，并且直接體現(xiàn)在票房曲線上”。

對于全行業(yè)而言，應(yīng)對“創(chuàng)作者與觀眾雙重迭代”成為重要課題。崔瑜琢認(rèn)為，申奧、大鵬、楊子等青年導(dǎo)演已成為中堅力量，行業(yè)需建立更完善的扶持機(jī)制，幫助他們平衡藝術(shù)追求與市場價值；少數(shù)“超級創(chuàng)作者”用一套方法論覆蓋所有題材、通吃市場的做法已經(jīng)成為過去，行業(yè)正在向更專業(yè)、細(xì)分、垂直的方向發(fā)展，“市場越是喧囂，創(chuàng)作者越需要堅守創(chuàng)作‘本位’，專注和真誠永遠(yuǎn)是打動人心的前提”。

目前，《南京照相館》和《羅小黑戰(zhàn)記2》豆瓣評分高達(dá)8.7，《浪浪山小妖怪》8.5，《捕風(fēng)追影》8.2，《戲臺》8.0，《長安的荔枝》7.6……今年暑期檔高分佳作數(shù)量較往年明顯增多，而且多部影片口碑持續(xù)擴(kuò)散，評分仍呈上漲勢頭。隨著8月29日七夕節(jié)前后十余部新片的上映，2025年暑期檔總票房有望超越去年暑期檔的116.43億元。今年暑期檔的起伏與收獲，不僅印證了品質(zhì)為王的市場規(guī)律，更展現(xiàn)了中國電影在觀眾迭代中守正創(chuàng)新的韌性——當(dāng)創(chuàng)作扎根文化土壤、緊貼觀眾需求，市場的繁榮興旺與健康發(fā)展便有了堅實根基。