“金字塔之巔：古埃及文明大展”觀展現(xiàn)場。

接待觀眾超277萬人次，帶動城市綜合消費(fèi)逾350億元

在一場轟轟烈烈的168小時(shí)嘉年華中，持續(xù)13個(gè)月的上海博物館“金字塔之巔：古埃及文明大展”今天凌晨圓滿落幕。395個(gè)日日夜夜，這一現(xiàn)象級大展不斷刷新著全球博物館單個(gè)收費(fèi)特展參觀人數(shù)、展覽總營收和媒體傳播總量等多項(xiàng)世界紀(jì)錄，為中國、為上海、為文博業(yè)書寫了一個(gè)個(gè)令全球矚目的“奇跡”。

最新出爐的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，展覽接待觀眾超277萬人次，其中近七成觀眾來自外省市和海外；據(jù)觀眾抽樣統(tǒng)計(jì)，外埠觀眾中逾七成為本次特展專程來滬，帶動城市綜合消費(fèi)超350億元。展覽總收入逾7.6億元，相關(guān)信息全網(wǎng)超45萬條，共產(chǎn)生瀏覽量超300億次，互動量近3億次。受展覽持續(xù)火爆的帶動，埃及旅游和文物部表示，近期埃及入境游中國游客數(shù)量同比增長65%?！盀橐粋€(gè)展，赴一座城”，在這里不再是一個(gè)概念、一句口號，而是一幅幅具象的畫面。

“當(dāng)全球博物館一項(xiàng)項(xiàng)的紀(jì)錄誕生在中國時(shí)，我們知道，這場跨越文明長河的對話，早已超越了展覽本身?！鄙虾２┪镳^館館長褚曉波說。古埃及文明大展以社會效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收，將中國文博大展帶入了一個(gè)“超級展”的新時(shí)代，為新形勢下上海乃至全國博物館高質(zhì)量發(fā)展、培育文旅消費(fèi)場景提供了鮮活的案例和重要的范本。

自主策劃大展，呈現(xiàn)中國敘事視角

上海是“世界看中國、中國看世界”的重要窗口。作為與這座城市同名的國家級博物館，上博立足上海，發(fā)揮對全球文博資源的配置能力，打造中外文明交流互鑒的樞紐平臺，形成高質(zhì)量發(fā)展的文化交流與國際傳播，舉辦全球首發(fā)、中國首展，積極踐行全球文明倡議。2024年正值中埃建立“全面戰(zhàn)略伙伴關(guān)系”10周年及“中?；锇槟辍保擆^攜手埃及最高文物委員會，于2024年7月19日至2025年8月17日在人民廣場館舉辦“金字塔之巔:古埃及文明大展”。

文明因交流而多樣，因交流而互鑒，因互鑒而發(fā)展。作為上博“對話世界”文物藝術(shù)系列展覽的第四展，這是有史以來全球最大規(guī)模、亞洲最高等級的古埃及文物出境展；也是中國官方博物館首次與埃及政府合作，全面揭秘古埃及文明及其最新考古發(fā)現(xiàn)的世界頂級文物展覽。“我理解的文明互鑒，首先要建立在讀懂對方文明的基礎(chǔ)上，才能進(jìn)一步進(jìn)行對話、交流?！辈哒谷?、上海外國語大學(xué)世界藝術(shù)史研究所研究員薛江說。

有別于以往同題材的展覽皆為從歐美博物館借展、以西方視角進(jìn)行敘事的方式，本次展覽由上博聯(lián)合專家團(tuán)隊(duì)自主策劃，從埃及本土借展，囊括了埃及國家博物館等7家埃及重點(diǎn)博物館以及薩卡拉考古遺址的788件古埃及文物，其中超過95%的文物為首次來到亞洲，2020年全球十大考古發(fā)現(xiàn)之一薩卡拉的考古成果更是全球首次大規(guī)模展示。展覽通過一部通史和兩個(gè)專題展開獨(dú)立敘事，展示來自中國學(xué)者的研究成果，為埃及學(xué)注入新概念、新范疇、新表述。同時(shí)，選擇若干中國文物進(jìn)行對話展出，熔鑄古今、匯通中外，讓展覽成為中外交流、增信釋疑的文明使者。

“這次展覽是兩大文明古國的對話，也是過去與現(xiàn)在的對話?！笔紫哒谷?、北京大學(xué)歷史系教授顏海英說，中國少有古埃及的收藏。很長一段時(shí)間，歐美幾乎壟斷了埃及學(xué)的話語權(quán)，埃及本土以及中國等東方國家，對它的研究起步比較晚。國人過去對于埃及的了解，大部分來自西方學(xué)者研究和游戲等大眾文化建構(gòu)起來的形象?！半S著兩國友誼的不斷增進(jìn)，讓人們對埃及有更系統(tǒng)深入的了解，也是國內(nèi)學(xué)者以及像上博這樣的大館應(yīng)該承擔(dān)起的責(zé)任和義務(wù)?！?/p>

為此，上博提前了一年半策劃，策展團(tuán)隊(duì)多次前往埃及實(shí)地考察和挑選文物，籌辦期間曾遇到重重出乎意料的挑戰(zhàn)，經(jīng)歷一波三折?！盎剡^頭看，也就上博能做成，過程比能想象的還要曲折很多。中間任何一個(gè)人松一點(diǎn)勁，這個(gè)展覽是辦不成的?！鳖伜Ｓ⑻寡?，因?yàn)樘嗬щy，她曾無數(shù)次打了退堂鼓，幸而上博很堅(jiān)持，有一支很溫柔又能拼能打的團(tuán)隊(duì)。那些曾被視作“不可能”的挑戰(zhàn)，最終都在“美美與共”的世界文明百花園中綻放光彩。

以人民滿意為標(biāo)尺，優(yōu)化文化服務(wù)供給

“內(nèi)容為王”是顛撲不破的真理。一個(gè)成功的展覽，其核心在于主題IP的打造。本次展覽全球僅在上博獨(dú)家展出，為充分挖掘文物價(jià)值，館方進(jìn)行了一系列創(chuàng)新嘗試。比如，在展覽史上首次采用大型貨機(jī)包機(jī)的方式進(jìn)行展品運(yùn)輸。展覽展陳面積達(dá)3000平方米，通過歷史敘事、文物陳列與數(shù)字展示，打造別具一格的沉浸式空間；還特別攜手國內(nèi)頂尖多媒體團(tuán)隊(duì)對展廳進(jìn)行了數(shù)字化革新與創(chuàng)意探索。為擴(kuò)大宣傳影響，在上海世界會客廳舉辦展覽推介會；在場館附近區(qū)域、延安高架道路、上海城市地標(biāo)建筑以及地鐵、機(jī)場等主要站點(diǎn)投放展覽廣告。在展廳中設(shè)置打卡點(diǎn)，便于觀眾通過社交媒體進(jìn)行廣泛的二次傳播。

上海是人民城市。發(fā)揮“文化會客廳”的作用，上博以人民的滿意度、幸福感為根本標(biāo)尺，不斷優(yōu)化文化服務(wù)供給，豐富人民精神世界、滿足人民美育需求，讓重磅展覽“叫座又叫好”。以提升參觀體驗(yàn)為例，不斷夯實(shí)軟硬件基礎(chǔ)，優(yōu)化開放服務(wù)流程，大大縮短觀眾戶外和館內(nèi)排隊(duì)等候時(shí)間，在流量高峰狀態(tài)仍能保證正常秩序。增設(shè)多種形式的指引牌與引導(dǎo)崗位，積極做好各項(xiàng)觀眾應(yīng)答工作；梳理整合常見問題的Q&A，通過官方微信、微博、小紅書等平臺加強(qiáng)宣傳告知，主動、提前為觀眾解惑。

古埃及文明大展舉辦期間，上博提供形式多樣的闡釋輔助手段，助力全年齡段的觀眾更好地理解和體驗(yàn)展覽。比如，為觀眾免費(fèi)提供特展折頁、微信導(dǎo)覽以及合理收費(fèi)的自助導(dǎo)覽、AR智慧導(dǎo)覽等服務(wù)，其中微信導(dǎo)覽點(diǎn)擊量超過350萬人次;分層分眾開展公眾講座、藝術(shù)工作坊、上博學(xué)院、展廳導(dǎo)覽、展覽進(jìn)社區(qū)等線下教育活動近5000場，覆蓋受眾超130萬人次。同時(shí)通過整合線上線下資源，最大程度拓展知識的可及性；并專門設(shè)計(jì)適合自主學(xué)習(xí)的線上資源，推出面向青少年的游戲化學(xué)習(xí)資源《尼羅河大冒險(xiǎn)》。

為解決展覽熱帶來的“一票難求”等問題，上博加開220個(gè)夜場和專場滿足市民游客的觀展熱情和文化需求；并在埃及展展期最后一周推出“7×24小時(shí)不閉館”觀展體驗(yàn)，創(chuàng)造全球博物館168小時(shí)連續(xù)開放的世界紀(jì)錄。定期開展觀眾問卷調(diào)查，及時(shí)了解觀眾參觀反饋與需求建議，進(jìn)一步完善和提升服務(wù)質(zhì)量。此外，聯(lián)合埃及國家旅游局、埃及航空推出抽獎(jiǎng)活動，展期內(nèi)每月有一位幸運(yùn)觀眾獲得免費(fèi)“埃及八日游”的機(jī)會。

聯(lián)結(jié)多元場景，放大文博熱溢出效益

隨著文博熱持續(xù)升溫，博物館正從傳統(tǒng)的文化殿堂演變?yōu)樾滦臀穆孟M(fèi)的重要陣地。自展覽啟動之初，上博積極深化文旅商體展聯(lián)動，以“文博+X”融入社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展大局，推出“‘一站式’文旅體驗(yàn)新場景”，持續(xù)放大超級大展的溢出帶動效益。

古埃及文明大展被列入“上海之夏”國際消費(fèi)季7大標(biāo)桿活動之一。上博與知名企業(yè)、重點(diǎn)商圈等聯(lián)手培育消費(fèi)新場景，引導(dǎo)并滿足觀眾的消費(fèi)需求。攜手悅星游輪打造“從尼羅河到黃浦江”——“上博號”古埃及主題游船，打造沉浸式江上文旅新名片；攜手公交巴士公司，打造“上博觀展巴士”，并與“上博號”古埃及主題游船進(jìn)行聯(lián)動。攜手東方航空推出“機(jī)票+門票”特色套餐產(chǎn)品。與南京路步行街區(qū)、淮海中路-新天地街區(qū)、豫園商城等重點(diǎn)商圈聯(lián)手打造一站式商旅文展體驗(yàn)新場景，特別推出“一票享惠黃浦”等系列活動；與久事體育合作，推出世界頂級體育賽事與展覽門票的聯(lián)動；在淮海中路主街黃金地段合作開設(shè)埃及展文創(chuàng)快閃店等，打造“文旅商體展”聯(lián)動的示范樣板。

順應(yīng)市民游客消費(fèi)需求新趨勢、新變化，上博推動智能化消費(fèi)場景和美好生活新體驗(yàn)。攜手“博新全宇宙”，打造元宇宙展廳“消失的法老：胡夫金字塔沉浸式探索體驗(yàn)展”，為觀眾提供更加多元的感官體驗(yàn)。聯(lián)合攜程旅行網(wǎng)、東方航空及住宿行業(yè)，打造“寵物友好型”航班、酒店和博物館參觀體驗(yàn)，定期舉辦全球獨(dú)創(chuàng)的“博物館奇‘喵’夜”活動，允許觀眾攜寵物貓夜游博物館，獲得了社會熱烈反響和廣泛好評。博物館奇“喵”夜活動一經(jīng)推出，首場200張攜寵票1秒售磬；全部10場攜寵票1小時(shí)售罄，人廣周邊寵物友好型酒店搜索量同比增長逾50%。

激發(fā)文創(chuàng)新活力，上博配合展覽推出1200余款文創(chuàng)產(chǎn)品，產(chǎn)品價(jià)格親民、富有創(chuàng)意，且嚴(yán)格把控質(zhì)量，引發(fā)觀眾購買熱潮，諸多文創(chuàng)“爆款”產(chǎn)品供不應(yīng)求。線下的火爆也傳遞到了線上門店，天貓數(shù)據(jù)顯示，上博埃及展文創(chuàng)產(chǎn)品一個(gè)月被搶空4次；上博線上店鋪成交同比增長465%。在做精文創(chuàng)產(chǎn)品的同時(shí)，不斷做優(yōu)文創(chuàng)服務(wù)，推出特色創(chuàng)意午餐、文化下午茶；推出主題劇本游、手作體驗(yàn)及系列埃及文化沙龍活動等文創(chuàng)活動近500場。開發(fā)寓教于樂的《埃及貓神廟》移動端小游戲，供觀眾免費(fèi)體驗(yàn)；并在上博數(shù)字藏品平臺推出限量數(shù)實(shí)融合卡等。

展覽落幕并不意味著結(jié)束，而是一個(gè)全新的開始。以古埃及文明大展為重要契機(jī)，上博將于年內(nèi)正式啟動埃及吉薩省拉希納村（古埃及首都孟菲斯）塞赫邁特神廟的考古發(fā)掘工作，展示中國特色、中國氣派、中國風(fēng)格的考古學(xué)。未來，還將繼續(xù)策劃推出“對話世界”文物藝術(shù)系列的超級大展?！熬劢埂蟛┪镳^計(jì)劃’和‘3+X’新發(fā)展格局，上博將努力建設(shè)成為世界級博物館，提升中國文博的國際文化話語權(quán)與影響力。”褚曉波說。