舟山島上書店主理人劉曉娜經(jīng)營書店已經(jīng)30多年，這卻是她第一次以展商身份參與上海書展。

劉曉娜說對上海書展神往已久。不過，“如果要來擺攤參展，上海書展有一定門檻”。

長三角品牌實體書店等來了好消息。今年上海書展首次設立長三角品牌實體書店展區(qū)，在上海市書刊發(fā)行行業(yè)協(xié)會支持下，參展的長三角書店可實現(xiàn)“拎包”參展，參展成本大大降低，共12家蘇浙皖品牌實體書店到滬參展。昨天，隨著上海書展開幕，長三角“書香圈”正慢慢出圈、擴圈。

門檻低了

劉曉娜曾到其他城市參加書展，活動結(jié)束后仔細算算賬，總歸不大賺錢。若“賠錢賺吆喝”，這對于不少規(guī)模小、體量小的獨立品牌書店而言，并非明智選擇。

前不久，長三角品牌實體書店等到了轉(zhuǎn)機。劉曉娜接到浙江省出版物發(fā)行業(yè)協(xié)會通知，在上海市書刊發(fā)行行業(yè)協(xié)會支持下，浙江將組織4家品牌實體書店到上海書展參展，并免去參展場地費和搭建費，以及每家書店2人的住宿費和餐飲費。書展開幕頭天，書店只需將展示產(chǎn)品打包好，物流公司直接送到展位上，展商拆包上架即可。

換句話說，書店基本只需承擔路費，帶著展銷產(chǎn)品來上海，便可實現(xiàn)“拎包”參展。

如此一來，參加上海書展的門檻大大降低。劉曉娜趕緊填寫并上交報名材料，主動爭取參展機會。最終，舟山島上書店與曉風書屋、南宋書房、安定書院其他三家浙江書店一同入選。島上書店還爭取到舟山市委宣傳部支持和經(jīng)費補貼，將參展活動納入“我在海邊讀書”系列。

另外，江蘇的大眾書局、小石頭書店、句容弘毅書城、慧源書城，安徽的元·書局、前言后記、徽州書局、黃山孔乙己書店，上海的朵云書院、鐘書閣、混知書店、大隱書局、悅悅書店、讀者·文創(chuàng)空間、博林書店、香蕉魚書店，共20家來自滬蘇浙皖四地的品牌實體書店，共同亮相長三角品牌實體書店展區(qū)。

今年上海書展在浙江烏鎮(zhèn)設立分會場，將上海書展的文化資源優(yōu)勢與烏鎮(zhèn)的文旅場景深度結(jié)合，突破傳統(tǒng)書展模式，結(jié)合烏鎮(zhèn)獨特的江南水鄉(xiāng)場景，打造“閱讀花園”“數(shù)字閱讀”“名家對談”等特色活動。烏鎮(zhèn)“閱讀花園”也將正式亮相。為此，烏鎮(zhèn)景區(qū)推出專屬惠民政策：8月13日—19日，在上海書展烏鎮(zhèn)展臺現(xiàn)場為上海書展觀眾提供“免費暢游烏鎮(zhèn)西柵”福利——憑主會場門票可兌換烏鎮(zhèn)分會場景區(qū)門票。

各美其美

得知能參加上海書展的那一刻，劉曉娜又興奮又發(fā)愁，唯恐自己的東西拿不出手。“我終于要請客了，拿什么菜上桌？”

籌備書展時，劉曉娜把舟山幾乎所有文創(chuàng)都考察了一遍，挑選出各家合口味的、喜歡的產(chǎn)品。她反復思考和提煉舟山特色，最終確定“海洋文化”和“三毛IP”兩大主題——舟山是海島城市，也是作家三毛的祖籍所在地，三毛散文獎在舟山定海每兩年舉辦一次。

8月8日電影《東極島》上映，長篇小說《里斯本丸悲歌》也在近期面世，兩種不同的呈現(xiàn)形式，講述的都是日軍“里斯本丸”沉船的歷史慘案和東極島漁民勇救英軍戰(zhàn)俘的大義壯舉。劉曉娜特邀小說作者曾有情、張子影到上海書展，與讀者交流。

各家書店都為上海書展帶來了自己的“拿手好菜”。上海香蕉魚書店的初心是讓藝術創(chuàng)造融入生活日常，書店以“跟著書店去旅行”為策劃主題，突出對旅行雜志、藝術設計建筑類圖書、旅游路線招募活動、簽名漫畫新書和書店IP周邊文創(chuàng)的展示。徽州書局是國內(nèi)首家以傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化尤其是徽文化為主題的徽派風格書店，書店也將傳統(tǒng)徽派帶到了書展上。

“立足自身特色，在書的概念上再向周邊做延伸。”上海市書刊發(fā)行行業(yè)協(xié)會副會長汪耀華說，書店是城市中的文化燈塔，也是融合空間，各有各的運作方式，在上海書展上，書店獨特性以多維度、多媒介得到充分展示。

跨域交流

在長三角品牌實體書店展區(qū)，不少書店主理人都是老朋友了。

在書店經(jīng)營不易的當下，除了競爭，大多時候，主理人之間惺惺相惜，更樂意尋求合作空間。像上海書展這樣的跨域交流平臺，近年來三省一市的出版物發(fā)行業(yè)協(xié)會多次為長三角品牌書店搭臺，探索實體書店融合發(fā)展的新路徑。

書店店長往往是書店的主心骨。“有些店長心理上比較疲憊，想多做生意，銷量上不去，又面臨向上匯報和向下管理的雙重壓力。”汪耀華說。2019年起，四地協(xié)會開始舉辦長三角地區(qū)書店店長培訓班，每期60名學員，滬蘇浙皖各15人，邀請相關領域?qū)＜抑v授，到各地書店參觀討論。

“大家分享好的做法，互相交流，共同提高。”汪耀華說。不僅溝通經(jīng)驗，店長之間也在溝通合作機會，若邀請作家辦活動，可以幾家書店聯(lián)合，分攤成本；一些展覽也可以“流動”，只要空間滿足條件，展覽也可由幾家書店共同舉辦。

劉曉娜跟記者說起她與書店的故事。她19歲便在姐姐的書店里幫忙，后來正式接手，根深蒂固地愛著書店。書店曾有經(jīng)營困難的時候，劉曉娜下定決心，“只要我手里還有1元錢，就要把書店開下去”。

開書店不容易，對每位主理人來說都是如此。“主動走出來、動起來，我們才能接觸更多受眾，爭取更多可能。”從“島上”來上海，劉曉娜鉚足了勁，要把更多讀者帶到舟山東極島、帶回三毛的故鄉(xiāng)看看。