上海展覽中心書展序館主題雕塑是每年讀者的打卡點。

明天，一年一度的“書香節日”——2025上海書展暨“書香中國”上海周即將拉開大幕。今年上海書展創新推出上海展覽中心、上海書城福州路店“雙主場”，上海展覽中心會場還將首次在戶外開設“閱界夜市”。

“雙主場”怎么逛？更加融合的書展有哪些新玩法？昨天，記者提前探訪上海展覽中心、上海書城，捕捉正在為開幕沖刺的兩大會場新氣象。

舊書店特色書店等你逛

“上海書展的搭建效率高，我們上貨就快?！弊蛱煜挛?時多，上海展覽中心東陽光篷房“上海國際童書嘉年華”布展現場一派火熱景象，部分展位還在安裝硬件、門頭，部分展位已經碼上一摞摞圖書。小博集市場部工作人員計明陽告訴記者，團隊多人9日抵達上海即進場布展，“今年，我們的銷售面積更大，圖書品種也更多”。交流間，計明陽接到一個電話，匆匆去取外賣的午飯。

“從布展到撤展，深入運營一處處細節，參與這樣一個龐大書展‘從無到有’的過程，很有成就感，也很感動?！痹谝幌湎涞却霞艿膱D書旁，記者遇到華東師范大學哲學系博士研究生馬彬。從2020年來滬求學，這個年輕人已是多屆上海書展的深度參與者，今年，又有40多位華東師大學子將以“薦讀人”身份參與中國出版集團展區運營。

馬彬發現，今年上海書展新設“舊書新知”全國邀請展，“平時到不同城市，我喜歡找當地的古舊書店逛逛，沒想到這次可以在上海書展遇到好幾家不同省市的特色舊書店。”“舊書新知”全國邀請展展區位于序館兩側，除了上海市民熟悉的上海舊書店，北京中國書店、天津市古籍書店、重慶新華書店有限公司、四川毛邊書局、西安古舊書店、南京復興書店、廣東·舊書店等多地特色舊書店展牌已經布置完成。

順著“舊書新知”全國邀請展展區往前，今年中央大廳上方東西平臺，“長三角品牌實體書店展區”首次亮相。上海本地的朵云書院、鐘書閣、混知書店、大隱書局、悅悅書店、讀者·文創空間、博林書店、香蕉魚書店在西平臺一字排開；東平臺則入駐了來自江蘇的大眾書局、小石頭書店、句容弘毅書城、慧源書城；來自浙江的曉風書屋、南宋書房、島上書店、安定書院；來自安徽的元·書局、前言后記、徽州書局和黃山孔乙己書店。

在“長三角品牌實體書店展區”，讀者可以憑專屬集章手冊收集20家書店“一店一特色”，比如朵云書院帶來“朵云×繁花”獨家主題印章，這枚“全中國僅此一枚”的印章取自作家金宇澄特意為朵云書院所作的畫作，背景是祥云朵朵，“繁花”二字分外醒目，朵云書院旗下十家門店的印章也將在書展現場集結。新近榮獲今年全國“實體書店創新大會·年度最美書店”榮譽的杭州南宋書房將為讀者帶來兩宋主題圖書和100多款自主研究的宋韻文創，讀者還能參與每天三場宋詞“飛花令”挑戰，贏取紀念品。

布展更沉浸文創更有趣

“發現了嗎？今年我們展區主色調變了，之前一直是紅白兩色，今年是金色的?！鄙虾Ｖ邪鎴D書有限公司副總經理崔俊友提示記者。

上海展覽中心中央大廳，依然把黃金位置留給“國家隊”中國出版集團與今年的主賓省湖南。今年7月，以“金書玉匣”為造型理念的中國國際出版交流中心成為北京城南一處新的文化地標；一個月后，“金書玉匣”就“搬”到了上海。記者在現場看到，中國出版集團展區整體以金色為底，一張張鋪著紅布的展桌上，很快就擺上23家“人民牌”“中字頭”“新華系”“老字號”文化品牌出版機構的拳頭產品。

“今年中國出版集團展區一側多了書架，可以更好地展示重點圖書；另一側是文創區，相信會受到年輕讀者的喜愛?！鄙虾Ｖ邪鎴D書有限公司總經理助理張勇特別推薦，除了去年就受到讀者歡迎的“人文之寶”“涵芬文創”等品牌，今年中華書局的“中華文創”、東方出版中心的“東方博觀”等文創品牌都將首次亮相，“‘東方博觀’與圓明園合作的一系列產品很搶眼球”。

“文創是我們今年展示的重點?！痹谖饕火^“全國圖書薈萃展區”，記者遇到中央編譯出版社文創設計師張雨萌，這位上海書展“新人”11日抵達上海后直奔展館，“去年9月我們開始系統做文創，這次上海書展算是文創系列首次和上海讀者整體見面”。中央編譯出版社第二次以獨立展位亮相上海書展，“中國藝術里的馬克思展”“莎士比亞版畫展”“豐子愷漫畫展”構成展位里的“展中展”。“馬克思主義理論是我們社的出版重點之一，讀者過去可能會覺得理論有距離感，甚至有些枯燥，做成活潑、有趣的文創后，很受歡迎?！?/p>

上海譯文出版社的“七海制造局”是去年上海書展的文創人氣王，今年，“七海制造局”準備了多種主題新品、限量禮盒，其中只在書展現場發售的“永夏花園限定禮盒”讓很多讀者翹首以待?！捌吆Ｖ圃炀帧敝骼砣撕喓憬榻B，今年書展還有棉襪和口袋書囊兩個新品類文創上架，讓閱讀與生活場景融合得更加緊密。曾在線上線下購買過七海文創的讀者可以獲得“老友禮”，品牌文創已然成為出版社培育讀者黏性、彰顯內容資源特色的法寶之一。

有望成為最“優惠”書展

在上海展覽中心踩點一圈，記者發現，今年書展的展陳格局基本與去年保持一致，老讀者進場不怕“迷路”。主辦方已提前制作電子版讀者指南，包含展位地圖和每日活動導覽，供讀者參考。

從西一館入場，走上樓梯，首先映入眼簾的依然是上海高校出版館。大扶梯兩側的華東師范大學出版社展區，今年將帶來“紀念中國人民抗日戰爭暨世界反法西斯戰爭勝利80周年，紀念首部《子愷漫畫》出版100周年回顧展”，復刻多幅豐子愷珍貴漫畫、展出多種抗戰時期書刊原件，讀者還能現場體驗豐子愷漫畫絲網印刷。以建筑設計為特色的同濟大學出版社展區，今年通過空間敘事將人民城市理念具象化，展區外側的透明幕墻印上了上海的最美天際線。

復旦大學出版社與上海交通大學出版社依然是“門對門”，今年復旦社展區設置了活動區，“來復旦讀書啦”的墻面字樣格外醒目。

再往前走是社科文展區，上海三聯書店延續去年備受好評的特裝展位設計，打造紀念鄒韜奮誕辰130周年的主題空間，將鄒韜奮在上海的故居重慶南路萬宜坊“搬”到現場，開出“上海三聯書店萬宜坊店”?！跋Ｍ麨樽x者營造既承載歷史記憶，又煥發當代活力的獨特文化體驗場域，這里不僅是一個展示空間，更是向中國現代出版事業先驅和文化巨匠致敬。”上海三聯書店總經理陳逸凌告訴記者。

在“全國圖書薈萃展區”的江蘇鳳凰出版集團則把火爆的“蘇超”概念引入上海書展，每家出版社展位都印著球衣號碼，格外醒目。

上海本地出版“主力軍”世紀出版集團讓東一館二層成為一條世紀文化長廊。除了旗下各家出版社展區，還設置了數字出版館、直播間，朵云軒、上海印刷集團旗下映坊文化將帶來特色文化體驗。上海圖書有限公司旗下上海古籍書店、藝術書坊、上海舊書店在轉角處集體亮相，“舊書新知·淘書樂”帶來約4萬冊古舊書，比去年增加1萬冊。與“上影元”合作的“童年拾光”展區不僅有暑期檔最熱門的動畫電影《浪浪山小妖怪》獨家限定紀念戳，孫悟空、黑貓警長、葫蘆娃等“童年回憶”也已就位。

正在現場布展的上海圖書公司總經理石洪穎說，今年世紀出版館除六個固定收銀點位，還在現場增設十個移動手持收銀設備，方便讀者快速結賬，滿300元可享受滬蘇浙皖包郵服務。世紀館還設計了畫家鄭辛遙授權的特別印章，集齊12家出版社印章和這枚特別印章，可換取畫家戴敦邦授權的十二生肖包掛。

今年上海書展首次推出“惠民閱讀券”，可在抖音、美團兩大平臺購買領??；記者在世紀館收銀臺發現，世紀出版館與云閃付也推出滿200元立減40元的優惠券。本屆上海書展有望成為讀者購書最“優惠”的一屆。

雙主場互相導流看點多

如果說上海展覽中心是“平面型”的書展空間，今年首次升級為書展主會場之一的上海書城則打造了一個“垂直版”書展空間。作為上海最大的單體書城，上海書城福州路店一至七層都有今年上海書展的特惠區域，參展出版機構約50家，58折至75折的優惠品種約4萬種，覆蓋不少暢銷品種。

“書城每一樓層日常銷售不同主題門類的圖書，結合這些主題，我們設計了參與書展的樓層主題，比如一樓將有向大師致敬展和文創市集、圖書聯展；二樓偏重社科、經管類圖書，還有《盜墓筆記》的‘稻米節’；三樓以文學類圖書為主，還會布置一個‘偵探屋’，‘二次元’文創也是看點；四樓是童書；五樓主打教輔特惠；六樓以音樂藝術類為主，還將新開非遺體驗的‘拾光共聚場’；七樓可以逛閱文十周年IP特展，也是向大師致敬七天七講的活動場地，活動線上線下同步舉辦?！鄙虾歉笨偨浝碇莒o介紹，書展期間，上海書城二樓、四樓、六樓活動場地幾乎每個時段都有不間斷的分享會、講座等活動，總計50多場，入駐書城的商鋪也將同步推出聯動優惠?！叭绻x者對‘二次元’感興趣，或是想在一個集中場域參與不同活動、體驗不同業態，不妨選擇到上海書城逛逛，感受不一樣的書展氛圍。”

記者在上海書城看到，各樓層的導覽屏已經上線上海書展特別板塊，點擊瀏覽，除了上海書城的相關活動提示和樓層分布介紹，還能同步查詢上海展覽中心的活動信息和展區分布。在上海書城購書滿一定金額，可以獲贈上海展覽中心的書展門票，充分發揮雙主場的互相導流作用。

在上海展覽中心，記者發現，設于0號門的便民服務點可提供60歲及以上老年人憑有效身份證件的現場購票服務；為70歲及以上老年人、3周歲以下兒童（由監護人陪同）和殘障人士設置的關愛通道，也已在醒目位置擺出指引牌。今年上海展覽中心現場依然設置咨詢服務、休憩用餐服務，除了部分簡餐，全家便利店的大型鋪位里也擺放了部分桌椅，東一館一層設置了母嬰室。

首次在上海展覽中心噴水池廣場、東花園、西花園推出戶外“閱界夜市”，將滿足參觀上海書展的市民讀者及周邊市民、游客的晚間文化休閑需求。8月13日至18日，“閱界夜市”每天17時30分至22時開張，其中周五、周六兩天運營時間將延長至22時30分。每天21時后，書展結束運營，而“閱界夜市”仍將為所有市民游客提供服務。