讀者在本屆虹口書會活動現場讀書選書。 文匯報記者 周俊超攝

出版社、書店、文創店集體“練攤兒”，在咖啡店消費可領取虹口書會專屬貼紙，憑《閱讀手冊》享受商場觀影優惠……2025上海書展虹口分會場暨第三屆虹口書會昨天在瑞虹天地太陽宮啟幕。

虹口區委宣傳部相關負責人介紹，今年上海書展期間，虹口區將以“讀書新生活”為主線串聯多元場景，推出117場閱讀活動。這些活動面向全年齡段，舉辦地點有圖書館、書店等傳統閱讀空間，有菜市場、社區活動室等生活空間，也有商場、咖啡館、影劇院等聯動空間。同時，通過作家分享會、線上挑戰賽、VR藝術展等進一步拓展閱讀邊界，讓更多讀者找到屬于自己的閱讀打開方式。

現場，“虹口推薦書單”發布，上榜書籍《長安的荔枝》作者馬伯庸訪談活動舉行。虹口書會主辦方中國圖書進出口上海有限公司總經理吳堅介紹，本屆書會共吸引40余家出版相關展商設攤位，書單10本推薦書均可選購。書會首日，由于攤位就在馬伯庸讀者分享會外圍，且毗鄰太陽宮一樓入口處，作家粉絲群、商場大客流等文旅商聯動效應帶動實體書銷量明顯，“讓更多市民從‘讀得多’走向‘讀得深’”。

在商場逛街的王杰路過分享會后，便買了本《長安的荔枝》。她此前看過同名電視劇，聽了分享，她想看看書里寫的與電視劇演的有哪些不同，“一般書里的細節描寫會更豐富”。

“這次參加虹口書會，對書店來說是很好的引流途徑。”參展的樂開書店店員說，書店主打銷售“小眾好書”，此次帶來了多本作者簽名本、簽圖本，受到消費者青睞。在她看來，虹口書會不僅讓這些好書被更多人看到，也成了書店的“活廣告”，“希望書會吸引到的新粉，成為未來書店的常客”。

與商場商戶高頻聯動，是本屆虹口書會的另一大特色。

家住附近的徐曉蓉與家人在太陽宮5樓的小鳥杯咖啡館小憩，點完咖啡，他們還獲贈了虹口書會專屬貼紙。徐曉蓉撕下貼紙，特地貼在T恤上：“我看到商場大屏幕打出了虹口書會開幕的消息，這張貼紙很有紀念意義。”

瑞虹天地商場相關負責人介紹，在商場內的小鳥杯、星巴克等4家咖啡館消費，即可獲得限量貼紙，讓咖啡杯成為“移動的書展符號”。此外，商場聯動影院推出憑《閱讀手冊》享《東極島》等影片票價優惠；任意消費滿198元可獲限定冰箱貼。書展期間，還將舉辦自然博物館“恐龍主題科普閱讀”“雄獅少年電影原聲黑膠視聽”等活動，以多元場景賦能“悅讀生態”，進一步帶動線下消費，助力文旅商體展融合發展。