本周，一年一度的上海書展即將開啟，作為全國和上海重要的文化節展品牌之一，今年的書展有諸多創新。

在信息技術與人工智能爆炸式發展的當下，書展這一翰墨留香的傳統盛事如何應對機遇與挑戰，在注意力稀缺的時代培養下一代讀者？這也是全球不少知名書展的新題。

讓書展與更多讀者相遇，倫敦書展、法蘭克福書展等有各自的探索。

展會內容策劃

展現新趨勢

今年3月，倫敦奧林匹亞展覽中心舉行的倫敦書展以“人工智能，培養讀者”為主題。館內人頭攢動，超過90個國家和地區的1000多家參展商、逾3萬名專業人士匯聚于此，國際版權中心租出了比去年多10%的談判桌——這一切似乎都在昭示著行業的韌性與活力。

數字和表象之下，更值得探究的是潛藏的潮流與挑戰。

“展會創意人物”的設立是今年倫敦書展的創新之一。作家、插畫家和漫畫藝術家杰米·斯馬特是首位人選。

“我們認為他完美展現了漫畫和圖像小說的巨大潛力，尤其是他的作品可以成功吸引那些自認為不愛閱讀的孩子。盡管他從事漫畫創作已有20余年，但在過去兩年里，他的人氣迅速攀升，在此期間售出了超過30萬冊圖書，他的繪畫視頻在YouTube上的觀看量也達到了相近的數量。”談及選擇杰米的原因時，倫敦書展總監亞當·里奇韋說，“近年來，漫畫圖書的銷量大幅增長，我們希望在2025年展會的內容策劃中展現這一趨勢。”

展會第二天，杰米·斯馬特在“分享時段”為讀者講述自己的創作靈感和作品，還進行了倫敦書展歷史上首次現場繪畫互動。

令人關注的是，2025年倫敦書展首次將學術與專業出版大會擴展到3天，會議首次貫穿整個書展的全過程。從數字可持續發展到開放獲取，從人工智能到圖書館建設，全面展示當前全球學術出版的關鍵議題。

“今年，規模和話題擴容后的學術與專業出版峰會，為學術出版從業者提供深入探討行業未來的機會。我們關注出版商如何調整商業模式，以適應快速變化的技術環境，并探討未來的圖書館發展方向，包括其館藏、空間、服務和技能如何受到數字化轉型的影響，以及這種影響將如何持續深化。”亞當·里奇韋說。

據了解，去年的書展吸引了3萬名訪客和逾1000家參展商，恢復到疫情前的水平。今年，由于倫敦奧林匹亞展覽中心正在進行翻新工程，目前場地仍有部分無法使用。盡管受到這些物理空間的限制，無法為書展增加新的場地或功能，但一系列精彩的峰會活動為更多普通讀者帶來美好的參展體驗。

例如，在專設的“作家總部”場館，全球知名的作家和初露頭角的新人分享他們作為暢銷書作者的經驗。人們能夠聆聽的“深度信息”包括不為人知的圖書出版歷程、寫作課程、出版商及經紀人的重要建議等主題內容。此外，互動寫作日記環節讓參與者有機會在現場與其他作家一起記錄他們的學習心得。

在倫敦書展運營方眼中，書展正從單向傳播轉向多維文化社區互動，以此為核心的探索始終在進行。2024年，書展專門設置“文學翻譯中心”，通過實時翻譯工具和在線論壇，使讀者能夠直接參與文學作品的跨文化解讀，線上線下聯動。

城市文化資源

深度融入書展體系

“在法蘭克福書展，我最大的感受有二：專業性強、全球化水平高。兩者都放大了書展在業界的國際影響力，使其成為引領風向的盛會，帶動更多普通讀者與出版商、書商趨之若鶩。”上海會展研究院執行院長張敏教授說。

在他看來，法蘭克福書展之所以能夠成為全球規模最大、歷史最悠久的國際書展，其成功并非偶然。

這座德國金融與會展重鎮憑借百余年的會展產業積淀、完善的基礎設施網絡和深厚的文化產業生態，將書展從戰后的區域性交易平臺，培育成覆蓋100多個國家、年交易額超10億歐元的全球出版業風向標。其發展軌跡深刻印證了會展城市基因與專業展會之間的協同共生關系。

法蘭克福是文學巨匠歌德生長的城市，其會展傳統可追溯至13世紀的秋季市集，1909年建成的法蘭克福展覽中心如今已成為歐洲聲名遠播、業務繁忙的展覽場地之一，每年舉辦以法蘭克福書展、法蘭克福消費展為代表的60余場國際展會，接待超300萬訪客。這種服務于文化產業的基礎設施和深厚多樣的會展業傳統優勢疊加，為法蘭克福書展提供了天然土壤。

作為德國會展業的核心城市，法蘭克福擁有300余家專業會展服務公司，形成從展臺搭建、翻譯服務到跨境物流的全鏈條產業集群。比如，有大型物流企業為書展開發“全球圖書快捷通道”，可實現參展圖書72小時內從紐約、東京直達展館，破損率控制在0.3%以下。

更關鍵的是，當地會展服務商與書展形成長期綁定。自1976年起，一家法蘭克福本地公司便獨家負責書展的注冊系統，其開發的智能胸卡系統可實時統計人流密度，2023年幫助組委會將高峰時段的場館承載效率提升23%。

與此同時，城市的文化資源也深度融入書展體系。法蘭克福擁有德國國家圖書館、德國書業協會總部等核心機構，書展期間會同步舉辦“圖書館館長峰會”“全球出版倫理論壇”等高端活動。

2023年，德國國家圖書館特別推出“數字手稿展”，展出歌德、卡夫卡等作家的電子檔案，吸引4.2萬名書展觀眾跨界參觀。這一“展會+文化”模式是書展的公眾參與度從1990年的12萬人次增至2023年30萬人次的重要因素之一。

如今，法蘭克福書展已形成“以展帶產”的城市經濟生態——書展直接帶動當地餐飲、零售、交通行業年增收4.3億歐元，催生了300余家出版相關企業落戶。

去年10月，備受矚目的第76屆法蘭克福書展如期而至。據統計，此次書展參觀者超過32萬，參展商數量超過2500家，展覽面積達170000平方米。作為全球最大的書展之一，書展現場活動融入了更多創新元素與文化交流的亮點。

首先，書展將AI技術作為重要的討論主題，探討其對出版行業未來的深遠影響。與之匹配的是，書展現場多場AI技術展示會展出了最新的智能寫作工具和出版自動化解決方案，不僅幫助出版商探索AI技術的商機，也讓更多愛書人一起感受書籍與閱讀的未來。

值得一提的是，本屆法蘭克福書展還新增青春文學館，總面積達8000平方米，主要內容包括青春文學、奇幻文學和愛情小說等文學類型。64家參展商亮相新展臺。隨著有聲書市場的持續快速增長，書展音頻相關展區面積接近上一年的2倍。

在全球書展的創新浪潮中，數字化轉型已成為不可逆轉的核心趨勢。早在2020年，法蘭克福書展便推出線上平臺“Frankfurt Book Fair Digital”，通過虛擬展館、在線會議和版權交易系統，吸引來自103個國家和地區的20萬名用戶參與。

2021年混合模式書展中，4400家參展機構通過線上平臺完成商務拓展。這種數字化轉型不僅突破了地理限制，更通過全年無休的“法蘭克福版權”在線交易平臺，使全球出版商能夠實時對接，2023年該平臺促成的跨境版權交易同比增長23%。

堅守垂直領域

挖深做大

始于1964年的意大利博洛尼亞國際兒童書展是世界上最大的童書展，被稱為童書出版界的“尋寶地”。在自身“面向兒童”的垂直領域不斷開拓、挖深做大，是其在潮流中始終保持吸引力的重要原因。獨具特色的一獎一展便是其中之一。

1995年，書展方推出了博洛尼亞國際兒童書展最佳童書獎，又稱“博洛尼亞少年獎”。其評選標準有3點——參選的圖書必須要有創意，藝術設計水平要高，同時還需兼具教育價值。獎項評審團的成員來頭很大，全都是享譽國內外的專家，身份背景也多樣化。童書展根據作品的藝術性、教育性和技巧性，評選出虛構作品、非虛構作品、新視野和處女作四個領域中的佳作。

在這一體系下，每年還會頒出一兩個特殊類別的獎，2019年的特別獎是專門為面向1—3歲兒童的圖書設立的嬰幼兒圖書獎。獲獎的是來自西班牙的《睡覺吧，小貓！》。

獲得“最佳童書獎”的作品均是兒童出版界千里挑一選出來的優秀作品，它在一定程度上代表了當年童書出版界的藝術追求、流行趨勢和關注熱點。在接下來的童書市場中，獲得“最佳童書獎”的作品會被各大出版社青睞，版權賣到世界各地，銷量不俗，它們將有更多的機會影響小讀者們的成長和發展，引領童書出版的風潮。

博洛尼亞國際兒童書展的另一個特色是原創的插畫展。20世紀70年代起，童書市場中兒童插畫書的潛力巨大，具備專業眼光并與時俱進的組織者注意到這一點，決定在書展上舉辦插畫展——選拔沒有任何門檻，是名副其實的“草根海選”，全球插畫家都能將自己的作品送來參選，不管是否具有深厚的資歷，書展一視同仁。

以2015年為例，當年共有來自60多個國家的3000余名插畫家提交了15000多幅原創作品。評委們在幾天之內進行了緊張而公正的評選，來自22個國家、76名插畫家的近400幅畫作最終獲選參展，中選率為2.5%。

插畫展示墻由此成為童書展最具魅力的地方之一。入選插畫家們可以將自己的作品粘貼到這面墻上，并留下聯系方式。赴展的小讀者們在墻前駐足流連，而出版商們看到心儀的作品，就能聯系作品的主人，并進一步達成合作。如此，獲得藝術與商業的多贏。

除博洛尼亞國際兒童書展插畫展展出外，這些作品還會收錄在《博洛尼亞插畫年鑒》內，并于書展落幕后開啟全球巡回展覽之旅，其間將舉辦多場論壇、沙龍等活動，這些都成為拓展書展影響力的新路徑。