上海書城內醒目的“小福云”。 （采訪對象供圖）

盛夏的福州路，上海書城里，孩子們熟練地按亮電梯，跑向自己鐘愛的書架。

這樣的場景年年上演，而在不同代際之間又有各自的專屬回憶。2023年，上海書城煥新歸來，餐飲、文創等業態入場，老牌書店找回年輕態，年輕人紛至沓來。

距離2025年上海書展開幕日還有一個星期，對上海書城而言則是頭一遭與上海展覽中心并列“雙主場”。相較于上海展覽中心的開闊場地與20年辦展經驗，上海書城的客流承載能力、街區的服務管理能力是否跟得上？

記者8月5日探訪上海書城，發現各方已經行動起來。建立志愿者隊伍、啟動圖書漂流、打造書香驛站……上海書城與屬地黃浦區南京東路街道深度聯動，不少企業、居民區也加入其中，以上海書展為契機，喚醒福州路“書香第一街”記憶。

書展來了

“上海書城是一個流動的、開放的空間。”在南京東路街道社區管理辦副主任劉云潔看來，上海書城的客流量疊加了日常來看書的書友、特地來參加活動的書展觀眾，或許還有不期而遇的游客，動態變化的客流量是個管理難題。

換個角度看，難題也是難得的契機，可以讓更多人了解福州路的書香歷史。

南京東路街道與上海書城合作推出書香漂流計劃，“希望大家用書本來交朋友”，劉云潔介紹，這一活動鼓勵商戶、居民、游客交換書籍，并且在扉頁留下自己閱讀的感想和故事，讓書本成為故事的交流載體，進而促成人與人之間的交流。為此，街道挖掘了大中華大樓、福州路614弄國旗樓、上海書城三個福州路的標志性點位設立特色書香“驛站”，同步啟用福州路666號首個書香主題“零距離家園”小站。“福州路也要成為永不落幕的閱讀空間”，街道預計，這些新載體將起到書展的分流作用，新空間承載新功能的同時，還將閱讀的習慣在此延續。

上海書城煥新后，多了許多大大小小的公共空間，在本屆上海書展期間，將有50余場活動在此舉行。不同活動在不同樓層同時舉行，誰來引導？愛看書的白領、大學生，穿上志愿者馬甲，形成了秩序管理與方向指引的力量補充。而針對高溫天氣，街道社區衛生服務中心的醫生以及區紅十字會專業志愿者也參與其中，通過駐點、輪回的方式，守護書展觀眾的生命健康。

書香不散

福州路，曾經是一條能買齊文房四寶、古籍舊書等文化用品的小馬路。然而閱讀和生活方式的改變，一些店鋪消失了，另一些店鋪則變了模樣。

上海書城便是整條福州路發展變遷的縮影。近兩年，它從一個純粹的實體書零售店，變為綜合性商業體，在這里買書看書有了更加豐富和多元的體驗。餐廳、展覽、脫口秀劇場……這些復合功能指向同一個問題：當我們在線下買實體書時，我們真正買到的是什么？

以文化和書籍為公共記憶的福州路有一些發言權。昨天，南京東路街道以福州路為靈感，發布文化IP“小福云”，創新文化表達和傳播方式，書香漂流計劃與志愿者聯盟，都是“小福云”下的兩朵結晶。

在南京東路街道負責人看來，云可大可小，街區治理經驗表明，每個個體都很重要，當他們聚攏成一團，就擁有很大的能量；云四處飄動，將影響力帶到各個角落。譬如海內外游客來到南京路步行街，往往會驚嘆于它的繁華和熱鬧，也就不由自主地想要了解城市背后的歷史與人文故事，其實它們就藏在南京路背后的這些支小馬路上。

以上海書展為契機，建立可閱讀、可參與、可持續的街區治理新路徑，文化IP讓“書香第一街”的名氣更加聚攏和形象化。區別于網絡購物單刀直入式的消費體驗，人們在福州路買書，也就同時豐富了這條街的歷史故事與人文氛圍，提升了區域的文化軟實力。

據悉，上海書展閉幕后，南京東路街道還將探索在福州路等有條件的區域，開設文化主題的夜市外擺位，讓書香氤氳不眠夜。