距離第一部公映六年之后，《羅小黑戰記2》在北京朝陽公園的快閃店舉行首映，小黑、無限、新角色鹿野的人偶空降與粉絲交流互動，粉絲舉著羅小黑的各類“谷子”打卡拍照。而在電影院里，小黑與無限正穿行在人與妖共生的妖靈會館中進行新的冒險。

這般虛實交織的場景，印證了亞文化學者東浩紀的預言：當宏大敘事終結后，吸引受眾觀看以及進行后續衍生品消費的不再只是故事內容，而是由數據庫中排列組合的各類“設定元素”。誕生于2011年的這只小黑貓，用十余年時間構建起一個獨特的東方奇幻數據庫，其衍生探索折射出中國動漫改編生態的進階之路。

從表情包到主題餐廳：“羅小黑”數據庫與衍生宇宙的共生

羅小黑工作室是最早意識到數據庫消費重要性的國漫公司之一。除了搭建番劇正片、番外、大電影、漫畫等多元內容生態，公司很早就布局且一直在進行各類衍生品開發。無論媒介載體如何變化，小黑“呆萌”的形象始終如一。這種貫穿始終的“萌元素”，恰是“數據庫消費”的核心要素。

表情包是情感滲透起點。《羅小黑戰記》番劇播出時，正值“阿貍”“兔斯基”等表情包在網絡上病毒式傳播。這種低成本、輕量化的衍生模式，與作品初期的推廣需求高度契合。因此，一只通體漆黑、眨著金色大眼睛、打著呵欠的表情包應運而生，收獲了遠超預期的傳播效果。

首集播出僅兩個月，第一版表情包便在微博亮相；2012年3月正式入駐微表情平臺；2015年首批官方微信表情上線三個月即突破500萬次發送。至今，“羅小黑”系列表情仍穩居微信日常使用TOP榜單，為億萬用戶提供了豐富的情感表達工具，成功植入了記憶錨點。

聯名商品是價值裂變載體。依托“羅小黑”的“萌寵”“陪伴與成長”等數據庫要素，官方銷售渠道先后于2012年（淘寶“羅小黑的小黑店”）和2018年（天貓“羅小黑旗艦店”）開啟，產品覆蓋服飾、運動、日用、周邊等多個領域。淘寶店鋪長期位居國創衍生品榜首，天貓店表情包系列迷你手辦月銷可超3000件。

據不完全統計，2017年至今，“羅小黑”的聯名合作品牌超52個，衍生品類橫跨潮玩、服飾、游戲、快消、金融、美妝、數碼等，合作伙伴囊括泡泡瑪特、森馬、手游《和平精英》、必勝客、光大銀行、極想等知名品牌。這些琳瑯滿目的聯名商品，成為大眾接觸和體驗“羅小黑”的最直接路徑。

線下場景是消費升級引擎。除了輕量化表情包和各類聯名商品，羅小黑IP影響力進一步向線下場景延伸。目前已落地包括快閃店、主題餐廳等在內的聯名合作六例，如上海靜安大悅城“羅小黑戰記&藍溪鎮”主題快閃店、中國刺繡藝術館展出的13幅“羅小黑戰記”蘇繡聯動作品，以及與HAPPYZOO、潮玩星球等線下主題店多次聯動推出主題餐飲和周邊。至此，羅小黑式東方奇幻數據庫已和其衍生宇宙完美結合，巧妙融入消費者的多元生活場景，悄然完成了從流行符號到日常生活陪伴者的身份轉換。

從故事到“數據庫”：敘事深度與符號擴列的拉鋸

東浩紀認為，原本蘊含豐富人文內涵、具備多種社會功能的文化故事，逐漸演變成了由各類萌元素堆砌而成的數據庫，進而成為能夠拼貼組合的文化消費品。這種模式帶來的弊端顯而易見，“羅小黑戰記”亦無法規避。

首先是視覺奇觀擠壓故事縱深。隨著媒介技術的持續革新，碎片化信息加速了觀眾的審美節奏、拉高了審美閾值。《羅小黑戰記2》不得不走向“大規模動作巨制”，追求動作奇觀。全片包含10場打戲，重點打戲使用“一拍一”逐幀繪制手法，畫面張力拉滿。但相較于第一部的靈性想象，續作略顯空洞。該片累計票房破兩億元的喜訊背后，社交平臺熱評區的憂慮值得警醒：“一部精彩的電影不能只是靠著沒有深度的人設和熱鬧的打斗場面來支撐。”當電影簡化“人妖共生”的倫理困境，當打斗特效凌駕敘事邏輯，數據庫消費正在侵蝕敘事根基。

其次是工匠精神對峙商業時效。“羅小黑戰記”自番劇上線初期，常被觀眾戲稱為“年度更新”“史上最長泡面番”。導演MTJJ多次談及創作的兩大困難——團隊堅持手繪逐幀創作風格和高度苛刻的內容品控。

2011年至2018年，單集五分鐘的番劇，八年間僅推出28集，至今也只有40集。2019年，歷時五年制作的《羅小黑戰記》大電影上映。眼下，《羅小黑戰記2》以119分鐘時長、20萬張原畫的體量刷新第一部七萬張原畫的紀錄，主創團隊嚴格采用每秒24幀的標準來保證動作流暢度。形象來說，觀眾觀影一分鐘，工作人員需繪制四本小說厚度的原畫稿。漫長的制作周期，使IP長期依賴衍生品來維系熱度，在快餐文化盛行的當下顯得尤為艱難。

第三是符號依賴限制深度創新。東浩紀警示的數據庫消費帶來的“同質化傾向”和“創意思維缺乏”等風險，已在產業端顯現。谷子店貨架上復制粘貼的小黑貓玩偶，流水線上批量產出的人物徽章，只印著黑貓圖像卻毫無內核的聯名包裝，無不暴露過度依賴核心符號的局限。相較于美、日一些知名動漫IP會基于其故事的內在元素開發出香水、文具等幾百余種衍生品，羅小黑尚未將“靈質空間”“領域對決”等特色元素轉化為多元產品線。當情感厚度讓位于符號堆砌，數據庫消費終將止于表層、陷入枯竭。

從妖靈會館到“擬像”世界：敘事創新與數據庫優化的雙向奔赴

伴隨著國漫崛起，二次元周邊衍生品市場日趨繁榮。根據艾媒咨詢發布的調研報告，2019年中國泛二次元及周邊市場規模僅為2983億元，2024年則迅速提升至5977億元，2029年則有望達到8344億元。

在這種市場潛力下，一個像羅小黑這樣的IP如何跳出數據庫消費的弊端，從“長情”走向“常青”，值得深入探究。

堅持守正創新。東浩紀推崇角色具備的萌要素，而淡化了故事的重要性，在一定程度上表現了形象IP正取代內容IP的媒介趨勢。可實際上，角色的魅力根植于敘事語境，劇情是產生萌沖動的關鍵。當觀眾認知“羅小黑”時，必然關聯“人妖共存的靈質空間”世界觀以及“善惡、堅持、和平”等哲學內核。如果脫離敘事進行衍生品開發，“羅小黑”的形象便只剩“萌”的空殼。

“羅小黑”系列作品推出以來，通過兩部電影、40集番劇、五本漫畫，跨媒介講述同一世界觀下不同時間、不同人物的故事，建構起一個“時間線交錯、人物命運交織”的宏大世界。這正是吸引粉絲N刷番劇、漫畫、電影，梳理故事線，反復發掘隱藏的細節和彩蛋的核心要素。只有堅持用心構思、打磨劇本，守好內容根基，進行敘事創新，才能不斷為數據庫注入源源活力，開發具有情感溫度的衍生品，吸引更廣泛受眾。

鼓勵共創共生。數據庫消費的高級形態，在于推動受眾從元素收集者變為敘事參與者，從而不斷豐富數據庫消費元素，持續強化消費者與IP的情感鏈接，成為“擬像世界”的共同建構者。

羅小黑團隊素來注重構建粉絲共創生態。番劇的眾生之門篇，動畫中游戲論壇出現的所有ID與頭像，均源自曾在網絡上給導演留言的粉絲，用真實信息讓觀眾成為故事的一部分；官方微博也曾發文：“同人的魅力就在于‘私設’，（同人）是畫師們各自的設定和愛。”并經常轉發粉絲的高質量同人圖。

下一步，官方可擴大共創維度，例如抓取評論區或彈幕出現的高頻表達，如對角色的昵稱、對劇情走向的期待等，轉化為今后的創作靈感；發起“妖靈圖鑒征集令”，將優秀設計納入官方漫畫；邀請粉絲共創人妖日常短篇故事，入選內容可獲官方轉化。

實現數據庫優化。針對內容開發源頭，應進行數據庫的優化升級，深度拆解IP的數據庫構成，挖掘出最具延展性、情感共鳴力和視覺沖擊力的核心“萌元素”。可將“妖靈會館”的世界觀拆解為基礎層、擴展層、深度層。基礎層聚焦小黑、無限等角色視覺符號用于快消品聯名；擴展層深挖靈力系統（“靈質空間”“領域對決”等）打造虛擬現實交互的LBE大空間體感互動；深度層提煉價值觀內核，將番劇中的“眾生之門”游戲改編成劇本殺等敘事場景，促使消費逐步從符號收集升級為理念認同。

除了數據庫內容的優化，形式上需進行沉浸式主題快閃店、主題民宿酒店等跨界融合場景的開發，為消費者提供拼裝“擬像世界”的實體場域。如打造羅小黑主題房，客房內小黑貓投影燈隨手機掃描觸發隱藏劇情，浴袍刺繡著角色靈力紋樣。非住宿客人亦可在酒店“妖靈茶室”購買衍生品，使空間成為24小時不打烊的IP體驗站。

“羅小黑戰記”的獨特發展路徑恰恰見證了新漫改時代的到來，為我國漫改產業的突破提供了探索：需超越符號復制的初級形態，構建敘事與數據的雙向滋養系統。當每件聯名商品不僅是LOGO的載體，而是通往敘事宇宙的密鑰；當每場線下活動不止于拍照打卡，而是參與世界生成的儀式，我們的文化數據庫才能真正孕育出穿越時空的永恒之物。那時大家終將理解，最強大的“領域”不在動畫特效中，而在千萬消費者共同構建的“擬像”共同體里。

（作者為中國傳媒大學文化產業管理學院副教授、藝術管理系副主任）