7月2日至3日，第三屆北京網(wǎng)絡(luò)視聽藝術(shù)大會在京舉行。本屆大會圍繞網(wǎng)絡(luò)視聽藝術(shù)發(fā)展舉行了多場主題研討，議題覆蓋網(wǎng)絡(luò)綜藝、網(wǎng)絡(luò)劇、微短劇、新大眾文藝等行業(yè)熱點。相關(guān)主管部門、互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)、節(jié)目制作公司、影視作品主創(chuàng)團隊、高校及研究機構(gòu)專家學(xué)者等各方代表共聚一堂，聚焦網(wǎng)絡(luò)視聽新業(yè)態(tài)，深度商討行業(yè)發(fā)展新舉措，以期引導(dǎo)從業(yè)者打開思路、銳意創(chuàng)新，不斷拓展網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)發(fā)展新空間。

借力文學(xué)IP，網(wǎng)絡(luò)劇“精品化”破局之道

近年來，文學(xué)改編佳作頻出，《人世間》《三體》《繁花》《我的阿勒泰》等一批兼具藝術(shù)價值與市場反響的作品屢屢“破圈”，為影視行業(yè)樹立了新的品質(zhì)標(biāo)桿。本屆大會開幕式上，中國作協(xié)黨組成員、書記處書記胡邦勝在發(fā)言中透露了一組IP版權(quán)的交易數(shù)據(jù)，“去年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)新增各類IP改編達3萬余部，其中影視劇授權(quán)新增300部、微短劇1600部、動畫80部、漫畫400部，有聲書上萬部”。胡邦勝表示，文學(xué)作為內(nèi)容生產(chǎn)的“母體”，其與網(wǎng)絡(luò)視聽的融合發(fā)展已成新趨勢。文學(xué)與網(wǎng)絡(luò)視聽?wèi)?yīng)“雙向奔赴、相互賦能”，既要暢通從文學(xué)IP到多形態(tài)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈條，也要借助網(wǎng)絡(luò)視聽的多媒介呈現(xiàn)擴大文學(xué)的社會影響力，共同打造當(dāng)代中國文化的新景觀。

為從源頭夯實劇本根基，北京市廣電局已連續(xù)三年聯(lián)合中國作協(xié)，共同推動“影視+文學(xué)”的融合轉(zhuǎn)化。在大會特別環(huán)節(jié)“文學(xué)轉(zhuǎn)化網(wǎng)絡(luò)視聽作品推薦”上，中國作協(xié)社聯(lián)部權(quán)保處處長孟英杰向業(yè)界推薦了15部具有高度網(wǎng)絡(luò)視聽轉(zhuǎn)化價值的優(yōu)秀文學(xué)作品。這批作品涵蓋現(xiàn)實、歷史、科幻、懸疑等多個領(lǐng)域，情感真摯、思想深刻。推薦書單中，既有蘇童《好天氣》這樣描摹時代變遷中個體悲歡的力作，也有祝勇以故宮文物南遷為背景的《國寶·山鳴谷應(yīng)》；既有海飛講述明代抗倭諜戰(zhàn)的《昆侖海》，也有段子期充滿奇特想象的科幻小說《倍速世界》；此外還包括反特故事《第一個十月》、志怪小說《兩心圖》、探險小說《絲路古船》、社會派懸疑《追兇》等多元類型。這些作品充分展現(xiàn)了當(dāng)代文學(xué)創(chuàng)作的豐富性、多樣性，為網(wǎng)絡(luò)劇精品創(chuàng)作提供了豐厚的“源頭活水”。

面對網(wǎng)絡(luò)長劇內(nèi)部創(chuàng)作瓶頸與外部短視頻、游戲等多元娛樂形式的競爭壓力，來自頭部平臺與制作公司的負責(zé)人分享了各自的破局策略。愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉認為，當(dāng)前行業(yè)普遍存在的焦慮如同濃霧遮擋前路，但“迷霧并非絕境，它只是遮蔽舊地圖，卻催促我們?nèi)ふ倚麓箨憽薄Ｔ谡咧С帧⒓夹g(shù)創(chuàng)新、創(chuàng)作多元化的背景下，網(wǎng)絡(luò)劇創(chuàng)作正迎來從“流量至上”向“價值引領(lǐng)”的轉(zhuǎn)型。“要相信故事本身有穿越時空的力量，相信行業(yè)生態(tài)協(xié)同共生的力量，相信青年創(chuàng)作者蓬勃生長的力量。”

“長短橫豎”優(yōu)勢各顯，實現(xiàn)從流量到人心的回歸

作為網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域最具成長性的力量，微短劇的提質(zhì)升級仍是此次大會的關(guān)注焦點。會上發(fā)布了北京大視聽“追光計劃”國際微短劇大賽階段性成果，共征集作品1070部，239部精品入圍復(fù)賽，這些作品呈現(xiàn)出“文學(xué)性和戲劇性回歸”的鮮明特點。AIGC（人工智能生成內(nèi)容）網(wǎng)絡(luò)微短劇微電影大賽中，《三星堆：未來啟示錄》等10部作品脫穎而出，這些作品借用AI技術(shù)實現(xiàn)了劇本優(yōu)化、鏡頭設(shè)計和美術(shù)敘事的三重突破，展現(xiàn)了數(shù)字技術(shù)與藝術(shù)創(chuàng)作深度融合的新趨勢。

在“微短劇高質(zhì)量發(fā)展主題研討”中，行業(yè)專家與從業(yè)者圍繞產(chǎn)業(yè)升級、審美突破展開探討。中國新聞文化促進會副會長陸先高認為，電影《哪吒之魔童鬧海》的創(chuàng)作經(jīng)驗對微短劇發(fā)展有重要啟示意義：中國古典文學(xué)名著的微短劇改編是值得關(guān)注的發(fā)展方向，很多微短劇都有可能因此自帶文化基因、品牌光環(huán)和傳播基礎(chǔ)。此外，經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)快速傳播的綜藝節(jié)目、脫口秀甚至小品、相聲等新興IP也蘊含廣闊的開發(fā)潛力。北京長信影視傳媒有限公司董事長郭靖宇分享了長線布局IP生態(tài)的實踐經(jīng)驗。從《靈魂擺渡》系列的持續(xù)開發(fā)，到《南洋女兒情》《獅城山海》的跨媒介聯(lián)動，郭靖宇認為，微短劇不僅是短平快的內(nèi)容載體，更應(yīng)成為IP宇宙的“種子工程”。例如，《唐朝詭事錄》同步開發(fā)長劇與微短劇，通過“長短協(xié)同”最大化發(fā)揮IP影響力。在他看來，IP的養(yǎng)成需打破媒介壁壘，通過文學(xué)、音樂劇、文旅等多元形態(tài)的滲透，構(gòu)建可持續(xù)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

愛奇藝高級副總裁楊海濤介紹，目前，愛奇藝將微短劇分為微劇和短劇兩個內(nèi)容品類分別加以開發(fā)。微劇（豎屏，單集時長1-3分鐘）的創(chuàng)作要從短視頻的創(chuàng)作邏輯去進化，即用IP改編破除同質(zhì)化問題、從追求數(shù)量到追求質(zhì)量、抓頭部內(nèi)容；短劇（橫屏，單集時長5-20分鐘）則在創(chuàng)作形式和用戶觀看習(xí)慣都沒有改變的前提下，從制作精良、系列化和題材創(chuàng)新三個方面完成進化。對于橫屏短劇，愛奇藝提出“與長劇卷品質(zhì)”的競爭思路。騰訊視頻則篤行長期主義核心戰(zhàn)略，以“細分多元”為關(guān)鍵詞，向行業(yè)發(fā)布了“煙火氣”“少年氣”“新鮮氣”三大內(nèi)容創(chuàng)作方向，鼓勵創(chuàng)作者在家庭生活、青春成長、創(chuàng)新題材等細分賽道深耕，并在細分垂直的內(nèi)容賽道里用更細膩的創(chuàng)作投入，完成更新鮮的創(chuàng)作表達，打造出具有長久影響力的作品。 騰訊在線視頻聯(lián)席總裁兼首席內(nèi)容官王娟認為，長和短、橫和豎不是零和博弈，而是優(yōu)勢各顯的一個新生態(tài)系統(tǒng)。在全新的視聽內(nèi)容體系下，內(nèi)容價值要實現(xiàn)從流量到人心的回歸。

北京點眾科技股份有限公司執(zhí)行總裁李江提出“從流量狂歡到文化深耕”的轉(zhuǎn)型路徑。他認為，當(dāng)前微短劇行業(yè)面臨同質(zhì)化嚴重、用戶“爽疲勞”等問題。對此，微短劇需要在多個維度升級：首先提升內(nèi)容質(zhì)感，在服化道、敘事節(jié)奏上對標(biāo)長劇標(biāo)準；其次探索“微短劇+”模式，通過與文旅、科普、非遺等領(lǐng)域的跨界合作，讓微短劇成為連接多元產(chǎn)業(yè)的文化紐帶，不僅提升內(nèi)容的文化厚度，還為地方品牌塑造提供新路徑。在李江看來，微短劇需要時間沉淀精品，讓“精品短劇不止于‘短’，更成就‘長’久的生命力與影響力”，這種生態(tài)思維將不斷拓展微短劇的商業(yè)邊界和社會價值，推動視聽行業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。