從客廳的智能大屏到手中的移動終端，從沉浸式虛擬體驗到互動式直播交流，網絡視聽業態不斷更新，內容和服務影響了億萬用戶的日常生活。內容消費的形式與邊界在不斷變化，但精品化內容始終是未來行業發展錨定的方向。

7月2日至3日，由中國文學藝術界聯合會、中國作家協會、北京市人民政府指導，北京市廣電局主辦的第三屆北京網絡視聽藝術大會在北京舉行。大會以“視聽潮涌 文藝生輝”為主題，為網絡視聽藝術的高質量發展樹立新樣本、提供新思路、注入新勢能。

破圈+共鳴，聚焦新大眾文藝蓬勃發展

白天下地干農活、晚上寫詩做視頻的“沂蒙二姐”，用一分鐘短視頻科普傳統文化的“國翠兒”，快手可靈AI超級創作者“德里克文”……成千上萬像他們一樣的大眾創作者，懷著熱情和智慧投入文藝創作中，匯聚成了新大眾文藝的源頭活水。

在“技術革命+媒介革新”雙重賦能下，大眾成為敘事主體，每個普通人都具有文藝創作的能力。大會新設立的“新大眾文藝主題研討”板塊，聚焦當下流行的短視頻、直播等新大眾文藝形態，盤點其蓬勃發展態勢，思考需要應對的挑戰。

北京市廣電局黨組書記、局長王杰群表示，新大眾文藝蓬勃興起，已經成為人民參與文化創造、體驗精神生活的重要方式。

然而，任何一種新興的文藝形態在發展初期都會面臨一些問題。北京市委網信辦副主任郭玉松在發言中表示，互聯網讓網民成為文藝的創作者、傳播者，但也帶來內容同質化、庸俗化等挑戰。因此，新大眾文藝發展的破局之道，是走好守正路線、人民路線、創新路線，創造出代表時代風貌、引領時代風氣，“有質有量”“出圈出彩”的文藝作品。

正如快手娛樂營銷中心總經理王正菲所說，“技術的浪潮浩浩蕩蕩，但人心才是內容的起點與歸宿。”面對大眾文藝的蓬勃發展態勢，行業還需堅守文化深度，推動新大眾文藝創作從“流量導向”邁向“質量導向”。

賽事+扶持，助推微短劇“追光”向未來

除了短視頻、直播等新大眾文藝之外，微短劇在人們的日常生活中也出現得越來越頻繁。近年來，北京市廣電局深度聚焦微短劇行業發展，發揮北京廣播電視網絡視聽發展基金效能，為優秀微短劇項目提供劇本扶持、攝制宣推扶持、獎勵等多種形式的支持措施。

據介紹，2024年北京廣播電視網絡視聽發展基金共扶持獎勵微短劇優秀項目31部，扶持獎勵資金1224萬元。2025年扶持資金整體翻倍，扶持規模擴大至3000萬元，重點支持央視、衛視播出和在京取景拍攝的微短劇項目。

在項目扶持之外，北京市廣電局精心策劃了北京大視聽“追光計劃”國際微短劇大賽。大賽評審主席團核心成員，包括北京大學藝術學院與人工智能研究院雙聘教授邱章紅、中國社會科學院視聽研究室主任冷凇等在第三屆北京網絡視聽藝術大會開幕式上首次亮相。據悉，本次大賽十二大主題賽道共征集作品1070部，經過初評，已有包括138部“好作品”和101部“好故事”在內的239部精品項目成功入圍復賽，展現出全社會參與的創作生態和多元化的創作圖譜。

為了更好地展現“追光計劃”作為微短劇孵化地的示范成效，大會還安排了“‘追光計劃’國際微短劇大賽藝術大會專場活動”“微短劇高質量發展主題研討”兩場活動，以“賽事對接+專家智囊”的雙重驅動，“把脈”微短劇的發展進路，為其精品化發展精準“開方”。

未來行業不僅要錨定微短劇內容提質，更要深化實施“微短劇+”，打通“文商旅體融合”融合鏈條，最大程度發揮微短劇全產業鏈的創新價值。

擁抱網絡視聽新業態，共啟藝術繁榮新未來。第三屆北京網絡視聽藝術大會議題覆蓋網絡綜藝、網絡劇、微短劇、新大眾文藝等行業熱點，旨在推動網絡視聽文藝提質升級，培育扶持文藝精品，發掘鼓勵優秀網絡文藝人才，為“北京大視聽”高質量發展注入強勁動能。