中國作家協(xié)會主管

這段時間，海鹽縣非遺館東側的路口多了些新變化——一個正在讀書的小男孩石像靜靜佇立，旁邊堆疊擺放著八本“書籍”雕塑，仔細一看，全是余華的作品。

2022年4月14日，聘任余華為海鹽縣文化大使。作為海鹽的代“鹽”人，余華這些年實實在在帶火了海鹽這座小城。在沈蕩鎮(zhèn)的勝利飯店里，一盤炒豬肝是游客的必點套餐，墻上的余華題字“都好吃”，則被鏡頭拍下后傳遍社交網絡……

共享聯(lián)盟·海鹽 供圖

或許，這正是余華與海鹽關系的最佳隱喻，他以文字為故鄉(xiāng)“提味”，故鄉(xiāng)則以文旅為他的文學“續(xù)篇”。那么，海鹽到底是怎么借文學之力，造城市之勢的呢？

借勢——

近年來，隨著“縣城文學”的興起，讓許多小城通過作家的筆觸被看見。

比如，東北作家雙雪濤在《平原上的摩西》里寫沈陽鐵西區(qū)的工廠廢墟和街頭青年，又或是李娟在《我的阿勒泰》里記錄新疆邊境小城的牧民生活和市集煙火，這些作品用鮮活的故事，讓讀者感受到真實的小城脈搏。

而在作家余華筆下，“縣城文學”則化為《活著》中的鄉(xiāng)土敘事、《在細雨中呼喊》的江南水鄉(xiāng)小鎮(zhèn)記憶……點點滴滴，都與故鄉(xiāng)海鹽的風土人情密不可分。

余華對海鹽的眷戀，幾乎帶著某種偏執(zhí)。他在訪談中剖白：“我從來沒有離開過海鹽，我只是工作離開了海鹽。”于是，他將這份情感投射在作品中，形成獨特的“文學地理坐標”。

2022年6月，沈蕩發(fā)布了《余華文學地圖·沈蕩篇》；2022年11月，沈蕩勝利飯店試營業(yè)，余華題字“勝利飯店”“都好吃”。當游客站在店里，對照《許三觀賣血記》中“一盤炒豬肝，二兩黃酒”點餐時，他們消費的不只是文學符號，更是余華用半生筆力構建的“紙上故鄉(xiāng)”。

造勢——

自《余華文學地圖·沈蕩篇》發(fā)布以來，沈蕩吸引了大批特色餐飲和文化企業(yè)入駐，打造了一個集食、娛、購等一體的商貿綜合體。

今年清明小長假，沈蕩再度迎來一波文旅熱潮。數據顯示，4月5日單日游客量突破3萬人次，全鎮(zhèn)客流量達春節(jié)高峰期的1.56倍。

除了勝利飯店，余華同樣為海鹽日出加了一把“火”。

“我不看其他地方的日出，因為最美的日出就在海鹽。”余華這句告白，被文旅局制成巨幅廣告牌立在魚鱗海塘，吸引全國各地的游客慕名前來打卡。

海鹽的日出，因海賦予的浪漫氣質，令人忘返。凌晨五點的海岸線上，游客裹著毛毯，舉著咖啡杯，等待太陽躍出海面的一刻。

在“跟著余華游海鹽”等文旅IP的強力帶動下，2024年海鹽全年全域游客接待量達851萬人次，同比增幅達15.3%，其中過夜游客量實現(xiàn)332萬人次，同比增長25.8%。

2023年11月，第二家勝利飯店在武原街道北大街試營業(yè)；2025年元旦，武原街道北大街勝利面館開業(yè)……這座濱海小城的文旅突圍，源于持續(xù)深化的品牌戰(zhàn)略。

2024年政府工作報告中，“余華”多次被提及，其文化IP深度融入城市能級提升戰(zhàn)略，形成了“一人帶一城”的現(xiàn)象級傳播效應。以文學為紐帶、以場景為載體、以傳播為引擎的創(chuàng)新模式，正獨具特色的文旅融合新模式。

值得一提的是，海鹽通過構建“政務號運營-達人引流-大眾自發(fā)”的三級傳播體系，形成線上線下聯(lián)動的文化傳播場域，全網累計曝光量突破5000萬次。

延勢——

“我只要寫作，就是回家。”這個家，便是海鹽。

在楊家弄84號，有一座歷史悠久的汪宅，這里曾是余華童年生活的地方。

2002年，汪宅被公布為海鹽縣文物保護點。據了解，汪宅建于清中晚期，原有三進，現(xiàn)存第三進堂樓，為五開間二層樓建筑，前后各帶有東西廂樓，堂樓的門窗雕刻十分精美。

汪宅的窗欞既是物理屏障，亦是余華文學啟蒙的取景框。余華曾在散文《最初的歲月》中寫道——“我的父母上班去后，就把我和哥哥鎖在屋中，我們就經常撲在窗口，看著外面的景色。”

余華與哥哥所撲的窗口就在汪宅。2024年10月，楊家弄區(qū)塊配套設施項目（原電力儀表廠）建設完工。今年，海鹽將繼續(xù)以“余華舊居”為支點，撬動文學基因的深度開發(fā)，完善楊家弄區(qū)塊配套設施，完成汪宅對外開放。

正如汪宅中斑駁的光影終將迎來新生，這座千年古城正以文學為經緯，編織著文化肌理。

“我們希望將余華小說中的意象、形象與現(xiàn)狀建筑、環(huán)境相融合，打造以余華文學為主題的城市文創(chuàng)空間，與城市綜合業(yè)態(tài)、打卡點互為映照。”海鹽縣城投集團負責人說。

此外，在這個四月，海鹽進入了“余華”時間。4月1日至20日，開展“寫給余華的一封信”創(chuàng)作大賽；4月18日，舉辦“余華與沈蕩的對話”講座；4月23日，舉行“朗讀余華”文學沙龍……“余華”文學氛圍正在全城彌漫。