眾所周知，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體改變了文藝形態(tài)，催生了一大批新的網(wǎng)絡(luò)文藝類(lèi)型，也帶來(lái)文藝觀(guān)念和文藝實(shí)踐的深刻變化，微短劇的異軍突起正是其中一個(gè)鮮明標(biāo)識(shí)。我今天的分享正是圍繞微短劇展開(kāi)，愿同大家一起探討如何讓微短劇更好發(fā)揮新大眾文藝生力軍的作用。

作為一種新的文藝形態(tài)，微短劇是傳統(tǒng)影視文藝與網(wǎng)絡(luò)新興文化、互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)等新技術(shù)相融合的結(jié)果。《2023年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報(bào)告》顯示，網(wǎng)文IP市場(chǎng)規(guī)模大幅躍升至2605億元，同比增長(zhǎng)近百億元，2023年影視劇熱播前二十名榜單中，有60%改編自網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。微短劇的前世今生與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編及影視化蔚然成風(fēng)，助力了微短劇的興起與壯大，并使這種網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)文藝的新形態(tài)，成為連接創(chuàng)作者和觀(guān)眾的橋梁。可以說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與微短劇是雙向奔赴、相生共贏的，當(dāng)下的創(chuàng)作環(huán)境和文化市場(chǎng)極具活力，網(wǎng)生市場(chǎng)與年輕團(tuán)隊(duì)相輔相成。不少經(jīng)由文學(xué)作品改編的微短劇在網(wǎng)絡(luò)上熱度極高。

如微短劇《招惹》（陜西廣電影視公司出品），改編自中文在線(xiàn)四月天隱笛創(chuàng)作的同名小說(shuō)，從微短劇賽道較稀缺的民國(guó)題材切入，講述了一個(gè)懸疑諜戰(zhàn)愛(ài)情故事。這部劇拍攝僅花費(fèi)了21天時(shí)間，但創(chuàng)下了2000萬(wàn)元的分賬收入。微短劇《執(zhí)筆》改編自知乎鹽選作者“林言年”的同名故事，在騰訊視頻上線(xiàn)兩周分賬破1000萬(wàn)元，創(chuàng)最快破千萬(wàn)分賬微短劇記錄，且已上線(xiàn)上海東方衛(wèi)視，成為中國(guó)第一批短劇上大屏的品質(zhì)微短劇。根據(jù)陜西作家凡川的同名長(zhǎng)篇小說(shuō)改編的微短劇《蘭花花》在榆林和延安兩地取景拍攝，通過(guò)對(duì)原著精髓的提煉與再創(chuàng)造，該劇有望成為一部既保留原著魅力又符合現(xiàn)代觀(guān)眾審美的精品之作。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)協(xié)會(huì)發(fā)布的《中國(guó)微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)〔2024〕》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)白皮書(shū)）顯示，2024年我國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)504.4億元，同比增長(zhǎng)34.90%，而內(nèi)地電影全年總票房收入預(yù)計(jì)為470億元。預(yù)計(jì)到2027年，我國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)1000億元。

白皮書(shū)顯示，截至今年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模近11億人，其中微短劇用戶(hù)已達(dá)5.76億人，占整體網(wǎng)民數(shù)量的半數(shù)以上，成為數(shù)字生活和文化產(chǎn)業(yè)的重要組成，可謂“凡有網(wǎng)民處，皆有微短劇”。因此，應(yīng)主動(dòng)引導(dǎo)、積極推動(dòng)微短劇更好發(fā)揮“新大眾文藝”生力軍作用。

審視微短劇發(fā)展脈絡(luò)和其中規(guī)律，有助于更好地把握新大眾文藝的理論內(nèi)涵和時(shí)代屬性。根據(jù)國(guó)家新聞出版廣電總局的定義，微短劇全稱(chēng)為網(wǎng)絡(luò)微短劇，是指“單集時(shí)長(zhǎng)從幾十秒到15分鐘左右、有著相對(duì)明確的、較為連續(xù)和完整的故事情節(jié)”的劇集。它體量小、節(jié)奏快、情節(jié)密、反轉(zhuǎn)多，被譽(yù)為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“連載小說(shuō)”，滿(mǎn)足了用戶(hù)對(duì)連續(xù)劇情、精彩故事的“閱讀”訴求，更容易與受眾產(chǎn)生共情和共鳴。

讓微短劇更好發(fā)揮新大眾文藝生力軍作用，必須堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向。以微短劇篇幅小、角色少、故事多、戲劇性強(qiáng)的特有優(yōu)勢(shì)，講述各行各業(yè)普通人的鮮活故事。這也正是新大眾文藝的本質(zhì)——以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為載體的人民的文藝，人民大眾不僅是欣賞者，還更廣泛地參與到微短劇等各種文藝的創(chuàng)作與傳播之中。

微短劇這種新大眾文藝形態(tài)的興起與蓬勃發(fā)展，就與大眾以數(shù)據(jù)和流量的方式進(jìn)入評(píng)價(jià)體系密切相關(guān)，讀者認(rèn)可不認(rèn)可，大眾買(mǎi)賬不買(mǎi)賬，成為重要的評(píng)價(jià)尺度和衡量標(biāo)準(zhǔn)。在此基礎(chǔ)上，如何在大眾認(rèn)知之上建立起更成體系的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，如何以更加專(zhuān)業(yè)科學(xué)的引導(dǎo)來(lái)賦能行業(yè)生態(tài)，是文藝從業(yè)者共同關(guān)注的議題。今年6月1日，中國(guó)廣播電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)和西安交通大學(xué)，攜手學(xué)界業(yè)界多方力量，構(gòu)建了微短劇傳播與應(yīng)用評(píng)測(cè)體系“繁星指數(shù)”。“繁星指數(shù)”配合國(guó)家新聞出版廣電總局中心工作，首推“微短劇+文旅”專(zhuān)項(xiàng)評(píng)測(cè)，通過(guò)設(shè)置指標(biāo)體系，引導(dǎo)精品化創(chuàng)作，測(cè)量微短劇作品的傳播與賦能數(shù)據(jù)，反映微短劇賦能文旅等千行百業(yè)所取得的切實(shí)效果。隨著國(guó)家廣播電視總局發(fā)布《關(guān)于開(kāi)展“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃的通知》，一批優(yōu)秀文旅微短劇不斷涌現(xiàn)，如《我的歸途有風(fēng)》《一夢(mèng)枕星河》《戀戀茶園》《有種味道叫清溪》，有效賦能了地方文旅融合發(fā)展，也為旅游宣傳推廣開(kāi)辟了全新路徑。

讓微短劇更好發(fā)揮新大眾文藝生力軍作用，必須堅(jiān)持以正能量引導(dǎo)大流量。 前不久熱播的《我在長(zhǎng)征路上開(kāi)超市》以1.4億的播放量，過(guò)十億的話(huà)題量引發(fā)熱議，這部劇選擇少有人涉獵的紅色主旋律題材，劇本改編自知乎熱文《蘇梅梅的超市》，以當(dāng)代大學(xué)畢業(yè)生蘇梅梅的視角，講述她為了找到參加長(zhǎng)征的大爺爺蘇忠國(guó)，穿越到長(zhǎng)征途中，為紅軍送物資、見(jiàn)證紅軍戰(zhàn)士浴血奮戰(zhàn)的故事。歷史和當(dāng)下兩個(gè)時(shí)空的碰撞，讓觀(guān)眾感知到了歷史的溫度。紅軍戰(zhàn)士的革命事跡和長(zhǎng)征精神，恰是該劇著力點(diǎn)。劇中的“九個(gè)炊事員，一口行軍鍋”“一個(gè)團(tuán)打狙擊，只為贏得生一個(gè)孩子的時(shí)間”“背著68公斤的發(fā)電機(jī)奔赴延安”等故事，都是根據(jù)長(zhǎng)征中的真實(shí)故事改編。眾多網(wǎng)友留言：“希望帶來(lái)一股更強(qiáng)勁的主旋律風(fēng)潮”“期待主旋律作品越來(lái)越精，行業(yè)發(fā)展越來(lái)越好！”

讓微短劇更好發(fā)揮新大眾文藝生力軍作用，必須堅(jiān)持傳承、弘揚(yáng)、傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。《醒獅》圍繞舞獅文化這項(xiàng)國(guó)家級(jí)非遺和傳統(tǒng)藝術(shù)，以女子舞獅隊(duì)的勵(lì)志故事串聯(lián)展示廣西梧州藤縣的各類(lèi)特產(chǎn)，在“繁星指數(shù)”所做的樣本用戶(hù)調(diào)查中，有超過(guò)82%的觀(guān)眾表達(dá)出了跟著微短劇去藤縣打卡文旅項(xiàng)目的意愿。再比如《你好蘇東坡》講述了在河北定州擔(dān)任知州時(shí)的蘇軾，意外穿越并結(jié)識(shí)了現(xiàn)代青年，讓觀(guān)眾在感受文化溫度的同時(shí)，對(duì)古城定州心生向往。《一眼千年》講述主角在多重夢(mèng)境中邂逅不同年齡的李白，以及謝靈運(yùn)、郭子儀等，頗具詩(shī)的韻味。《等你三千年》圍繞“負(fù)荊請(qǐng)罪”的歷史典故，演繹了一段跨越三千年的愛(ài)情故事，讓邯鄲“成語(yǔ)之都”的歷史積淀和“一座等了你三千年的城”的城市文化IP被更多人熟知。《逃出大英博物館》以文博為主題，用擬人化方式講述流離海外的國(guó)寶文物“回家”的故事，激起觀(guān)眾心中最深厚的家國(guó)情懷，成為現(xiàn)象級(jí)爆款微短劇。

讓微短劇更好發(fā)揮新大眾文藝生力軍作用，必須堅(jiān)持多元化的創(chuàng)作方向，打破微短劇類(lèi)型單一、故事同質(zhì)化、格調(diào)不夠高等痛點(diǎn)。讓普通人、讓人民大眾成為微短劇的主角。比如，《我在巴黎當(dāng)俠客》和《從五環(huán)到五星》借勢(shì)巴黎奧運(yùn)會(huì)，《寧波144小時(shí)》聚焦過(guò)境免簽144小時(shí)，憑借微短劇創(chuàng)作周期短的特性，將網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)快速轉(zhuǎn)化為創(chuàng)作題材，展示出微短劇跨界融合的多重可能性。

以微短劇為代表的新大眾文藝，是文藝領(lǐng)域里的“輕騎兵”，也是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“新引擎”。讓微短劇更好發(fā)揮新大眾文藝生力軍作用，必須傾注人文關(guān)懷、反映主流價(jià)值、展現(xiàn)社會(huì)風(fēng)貌，以形式鮮活、內(nèi)容豐富、網(wǎng)民喜聞樂(lè)見(jiàn)的優(yōu)質(zhì)作品，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)更好發(fā)展。

隨著智能媒體時(shí)代的到來(lái)，隨著海外市場(chǎng)的拓展和AI賦能，網(wǎng)文改編及微短劇出海熱度穩(wěn)步上升，創(chuàng)作及生產(chǎn)效率將會(huì)大幅提升。站在新媒體與新大眾文藝的歷史交叉點(diǎn)上，我們看到——以微短劇為代表的新大眾文藝已然興起！“新大眾文藝”的旗幟必將凝聚更加團(tuán)結(jié)奮斗、更具創(chuàng)新創(chuàng)意的磅礴力量，為新時(shí)代的人民大眾開(kāi)啟熱氣騰騰的美好生活！