3月1日，由閱文集團(tuán)主辦的“閱文IP盛典影響力論壇”在新加坡舉行。中新兩地的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)袖、中外創(chuàng)作者和專(zhuān)家學(xué)者齊聚一堂，共同探討IP全球化的新路徑。

“作為文化交流的重要載體，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)憑借全球閱讀、全球?qū)懽鳌⑷蜷_(kāi)發(fā)，建立起了全球性的IP產(chǎn)業(yè)生態(tài)。”閱文集團(tuán)CEO兼總裁侯曉楠認(rèn)為，IP不僅是一種文化現(xiàn)象，更是一種文化生活，能夠與各行各業(yè)深度融合，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與商業(yè)、文化與產(chǎn)業(yè)的融合共進(jìn)。

通商中國(guó)CEO何致軒認(rèn)為，華語(yǔ)IP的國(guó)際化不僅具備市場(chǎng)的潛力，更有著文化傳播的深遠(yuǎn)價(jià)值。近年來(lái)華語(yǔ)IP的國(guó)際影響力與日俱增，已形成全球文化產(chǎn)業(yè)鏈一股不容小覷的力量，一系列作品以更豐富的敘事、更深刻的文化底蘊(yùn)吸引全球觀(guān)眾。他希望論壇與會(huì)嘉賓能合力推動(dòng)華語(yǔ)IP從“被看見(jiàn)”通往“被理解”的下一個(gè)進(jìn)程，讓華語(yǔ)文化在寬廣的世界舞臺(tái)上綻放璀璨的光芒。

華語(yǔ)IP影視劇迎來(lái)新機(jī)遇

過(guò)去一年，由網(wǎng)文改編的華語(yǔ)IP劇集《慶余年第二季》《墨雨云間》《九重紫》《大奉打更人》《國(guó)色芳華》等在國(guó)內(nèi)外掀起追劇熱潮。“C劇占上C位”，網(wǎng)劇尤其是IP改編劇火遍全球，反映出了華語(yǔ)影視劇出海的新趨勢(shì)。

首場(chǎng)圓桌

首場(chǎng)圓桌討論圍繞“華語(yǔ)IP影視劇全球化新機(jī)遇”的主題展開(kāi)。華策集團(tuán)總裁傅斌星指出，隨著技術(shù)發(fā)展和長(zhǎng)短平臺(tái)在海外的落地，無(wú)論是大屏、小屏，還是長(zhǎng)劇、短劇，都在全球增長(zhǎng)飛速，作為影視內(nèi)容方，要抓住時(shí)代賦予的機(jī)會(huì)，提升制作水平，把優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化以各地用戶(hù)喜愛(ài)的方式傳播到全球各地。微博臺(tái)網(wǎng)業(yè)務(wù)總經(jīng)理伯莉表示，從相對(duì)單一的海外版權(quán)分銷(xiāo)，到全球同步和適配國(guó)際本土化的運(yùn)營(yíng)模式，劇集出海已實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容到宣發(fā)到渠道的系統(tǒng)協(xié)作。

《當(dāng)代電影》雜志社長(zhǎng)、主編皇甫宜川認(rèn)為，進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，要從“走出去”到“走進(jìn)去”，讓更多的外國(guó)朋友進(jìn)入到跨IP的創(chuàng)作。新麗傳媒副總裁王喬建議，國(guó)劇出海要細(xì)分到每一個(gè)市場(chǎng)的不同渠道，讓更多本地觀(guān)眾用他們熟悉的方式觀(guān)看到中國(guó)的內(nèi)容。最后，閱文集團(tuán)版權(quán)授權(quán)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人惠敏總結(jié)道，影視出海已實(shí)現(xiàn)從單點(diǎn)突破到全鏈條深耕，期待行業(yè)能夠進(jìn)一步抱團(tuán)出海，打造華語(yǔ)IP的全球影響力。

線(xiàn)上線(xiàn)下融合，加速I(mǎi)P商業(yè)化開(kāi)發(fā)

當(dāng)前，“谷子經(jīng)濟(jì)”熱潮席卷全球。年輕人對(duì)文化消費(fèi)的需求日益多元化，為IP商業(yè)化開(kāi)發(fā)帶來(lái)新機(jī)遇。

第二場(chǎng)圓桌聚焦“IP擁抱全球文化新消費(fèi)”議題。中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)敖然認(rèn)為，內(nèi)容產(chǎn)品通過(guò)IP的形態(tài)轉(zhuǎn)化成新的消費(fèi)方式被更多的年輕人喜歡，不僅提供了情緒價(jià)值，還是一個(gè)好的商業(yè)形式。愷英網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)董事兼首席創(chuàng)新官趙凡肯定了IP粉絲的凝聚力，他認(rèn)為多和粉絲交流，再反饋到游戲內(nèi)容之中，這會(huì)給周邊的衍生品、線(xiàn)下的活動(dòng)帶來(lái)更多機(jī)會(huì)。

集卡社創(chuàng)始人林俊表示，以《哪吒之魔童鬧海》為代表，東方神話(huà)故事受到了大量海外消費(fèi)者的追捧，隨著優(yōu)秀文化作品輸出，在海外必然會(huì)帶來(lái)文化商品的銷(xiāo)售紅利。深圳市艾麗斯卡文化創(chuàng)意有限公司總經(jīng)理及創(chuàng)始人黃旭升分享了參與國(guó)際展會(huì)的故事，不少海外同行被中國(guó)產(chǎn)品所吸引，在他看來(lái)，需要更多的爆款I(lǐng)P來(lái)引起關(guān)注，從而觸達(dá)海外消費(fèi)者。

圣淘沙名勝世界總裁李溪茹表示，圣淘沙會(huì)結(jié)合IP故事化，打造樂(lè)園新玩法；同時(shí)將打造優(yōu)質(zhì)周邊，把更多優(yōu)秀IP融進(jìn)名勝世界。閱文集團(tuán)衍生品業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人William總結(jié)，唯有深耕文化共鳴、擁抱技術(shù)創(chuàng)新、洞察消費(fèi)需求，IP才能跨越行業(yè)壁壘，成為連接全球年輕人的文化紐帶。

網(wǎng)文出海全球催更，推動(dòng)跨文化交流

當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、影視、游戲已經(jīng)成為中國(guó)文化出海的“三駕馬車(chē)”。作為IP出海的先行者，閱文不僅向海外傳播眾多優(yōu)秀的文化作品，更將立足于數(shù)字時(shí)代的創(chuàng)作機(jī)制和產(chǎn)業(yè)生態(tài)進(jìn)行輸出。截至2024年11月，閱文旗下海外門(mén)戶(hù)起點(diǎn)國(guó)際已上線(xiàn)約6000部中國(guó)網(wǎng)文的翻譯作品，培養(yǎng)約45萬(wàn)名海外網(wǎng)絡(luò)作家，累計(jì)訪(fǎng)問(wèn)用戶(hù)近3億，覆蓋全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

最后一場(chǎng)圓桌開(kāi)啟中外創(chuàng)作交流。英國(guó)網(wǎng)文作家JKSManga認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的獨(dú)特價(jià)值在于它打破了傳統(tǒng)出版行業(yè)的壁壘，讓每個(gè)人都有機(jī)會(huì)講述自己的故事，并由讀者來(lái)決定作品的價(jià)值，而不是被市場(chǎng)和出版社的標(biāo)準(zhǔn)所限制。新加坡南洋理工大學(xué)華裔館館長(zhǎng)、中華語(yǔ)言文化中心主任游俊豪表示，網(wǎng)文在網(wǎng)上不斷地更新，讀者不斷地在閱讀、在參與，直到完成幾十上百萬(wàn)字的內(nèi)容，從碎片化到最終形成全面的拼圖，這是它獨(dú)特的閱讀體驗(yàn)。

閱文白金作家橫掃天涯將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的特點(diǎn)概括為五個(gè)字：“新”，以新形式講文學(xué)；“廣”，受眾廣泛、老少皆宜；“快”，更新寫(xiě)作及內(nèi)容翻新快；“多”，數(shù)量多且篇幅長(zhǎng)，日更內(nèi)容多；“爽”，閱讀聽(tīng)書(shū)體驗(yàn)爽，故事情節(jié)也爽。《九重紫》原著作者、閱文白金作家吱吱把網(wǎng)文作家比作造夢(mèng)者，作家為讀者創(chuàng)作一個(gè)童話(huà)，這個(gè)童話(huà)是一種情緒的安撫，也是一種情緒的表達(dá)。當(dāng)情緒的表達(dá)到位了，讀者自然能接受作者的輸出，“這可能就是網(wǎng)文能夠打破很多疆界的重要原因”。

《詭秘之主》英文版譯者CKtalon總結(jié)稱(chēng)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)不僅是一種文學(xué)創(chuàng)作方式，更是連接各國(guó)文化、促進(jìn)國(guó)際交流的重要載體，期待未來(lái)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在全球范圍能可持續(xù)發(fā)展，成為更好的文化紐帶。