作為全國網絡文學重鎮，上海擁有最多的網絡文學作家，也是網絡文學網站最多的城市。在培養和鼓勵網絡文學作家的創作方面，上海作協陸續推出多項措施。2019年，“天馬文學獎”評選正式啟動，上海10位網絡作家獲頒網絡文學專業中級職稱，開全國之先河。

“天馬文學獎”網絡文學獎項，每三年一屆，評獎對象是在全國各大文學網站發表且已完本的華文網絡文學作品、公開發表或出版的理論評論作品、以及已翻譯成外文且在國外網站連載或出版的華文網絡文學作品。

在評選過程中，“天馬文學獎”堅持以作品的思想性、藝術性為主要評審原則，同時注意結合網絡文學自身規律和讀者的閱讀反饋，力求囊括各網絡文學主流門類，并突出現實題材。力圖通過評選遴選出優質作品，反映當前網絡文學水平，推動網絡文學走出去和網絡文學理論評論繁榮，更好地講述中國故事、構筑中國價值、弘揚中國精神、凝聚中國力量。

首屆“天馬文學獎”2018年10月啟動，共收到來自19家文學網站的93部推薦作品。獲獎作品為：血紅《巫神紀》、齊橙《大國重工》、貓膩《擇天記》、何常在《浩蕩》、吉祥夜《寫給鼴鼠先生的情書》。

第二屆“天馬文學獎”2022年11月啟動，共收到來自27家文學網站的119部推薦作品，比首屆增加近三成。獲獎作品為：驍騎?！堕L樂里：盛世如我愿》、愛潛水的烏賊《詭秘之主》、志鳥村《大醫凌然》、匪迦《北斗星辰》、黑山老鬼《從紅月開始》。

2023年9月，上海作協聯合郎酒集團在四川瀘州舉辦“小郎酒·天馬文學獎”專題交流會。會上，獲獎作家、知名網絡文學作家、長三角文學發展聯盟評論家、網絡文學網站代表等圍繞“賡續傳統文脈，譜寫網絡經典”主題，探討網絡文學如何堅守中華文化立場，提煉展示中華文明的精神標識和文化精髓，打造網絡文學經典等理論與實踐問題。

三年一屆，今年即將啟動第三屆“天馬文學獎”評選。評委代表、中國社會科學院文學研究員白燁認為，每屆評出的五部作品是各類題材的代表作，也反映了近三年網絡文學創作所應該達到的藝術水準。“天馬文學獎”就是他心目中網絡文學界的“茅盾文學獎”。