作為中華民族最隆重的傳統節日，春節承載著深厚的歷史底蘊與民族情感。今年春節是申遺成功后的首個春節，一場以非遺為底色的文化熱潮同樣席卷全國——從在摩肩接踵的博物館領略浩渺歷史，到在意興盎然的旅途中感知華夏文化；從春晚舞臺璀璨奪目的非遺技藝，到手機APP里頻頻推送的非遺熱詞、流量地標；從穿一身“新中式新春戰袍”，到置一盒國潮手辦……無不展現出這個春節獨具特色的“年味兒”。這場全民參與的“非遺熱”，不僅讓傳統年俗煥發新生，更折射出中華優秀傳統文化在當代社會的深層生命力和強大影響力。如何看待“非遺熱”背后的文化熱，更好傳承弘揚中華優秀傳統文化，把立足本土又面向世界的當代中國文化創新成果傳播出去？2025乙巳蛇年春節帶來諸多回味與啟示。

博物館里過大年

伴隨著激昂鼓點和嘹亮口號，天津漢沽飛镲的表演者們用翻飛的銅镲碰撞出清脆聲響，以各式方陣的變換載歌載舞慶豐收，展現出天津沿海漁民們的豪邁氣魄和對美好生活的向往。這是今年春節期間，在中國共產黨歷史展覽館和中國非物質文化遺產館共同舉辦的“民俗展演鬧紅火 博物館里過大年”主題系列活動開幕演出上的生動場景。

此次活動匯聚了來自北京、天津、河北、廣東四地的9個非物質文化遺產代表性項目，帶來多場精彩紛呈的非遺民俗展演。主辦方還專門推出元宵節專場，白紙坊太獅、山西左權小花戲、川北大木偶戲、陜西老廟老鼓等令人大飽眼福。不少觀眾表示：“不同地區的非遺項目各具特色，讓我們真切感受到傳統年俗的魅力，也在熱鬧的氛圍里尋回了記憶深處的年味兒。”

春節期間，中國國家博物館、湖南博物院、湖北省博物館、陜西歷史博物館、南京博物院等博物館門票被搶約一空，一系列非遺主題展覽廣受觀眾歡迎。國家文物局發布的數據顯示，2025年春節期間，全國博物館接待觀眾7264.87萬人次，日均接待觀眾數較去年同期增長12.84%，突破千萬人次大關。“博物館里過大年”，正成為今天中國人過年的新年俗。

在各地推出的主題展覽上，與生肖蛇相關的文物和元素備受觀眾喜愛。中國國家博物館“四海一堂春——乙巳蛇年新春文化展”上，彩繪十二生肖陶俑、婦好鸮尊等文物寄托著人們的美好祈愿；“靈瑞迎新——中國美術館蛇年題材美術作品展”上，觀眾通過中國畫、楹聯、剪紙、面具、刺繡等多種藝術形式欣賞到各種各樣的“蛇”；“靈影仙蹤：上海博物館蛇年迎春展”通過13件（組）古今中外與蛇有關的文物精品引發人們的精神共鳴；重慶中國三峽博物館蛇年生肖文物展上，115件（套）館藏文物則展現了古人與蛇的有趣互動……

“無論是‘博物館熱’還是‘非遺熱’，都鮮明地反映出，近年來我國不斷加強中華優秀傳統文化的傳承弘揚，持續推進文化遺產保護工作，激發了廣大民眾的文化自信和傳承自覺。”北京聯合大學北京學研究所研究員張勃認為，作為中華民族的第一大節，春節是中華民族最大的非物質文化遺產，有助于更好地創造、傳承、發展諸多非遺項目。博物館里的“非遺熱”大大提升了春節在國內外的文化魅力，也為文化交流、文明互鑒作出了積極貢獻。

以新形式點燃新“年味兒”

“今年過年不僅活動多、熱鬧非凡，全民歡慶的景象更是讓人感到舒暢歡樂。”中國社會科學院榮譽學部委員、中國民俗學會榮譽會長劉魁立注意到，今年有許多外國朋友也一起聚會慶祝蛇年新春，或者打長途電話、發賀信給朋友們拜年，許多國家還發行了蛇年紀念郵票。這也讓他真切地感受到，中國的年文化已成為全世界關注的寶貴文化遺產，成為具有普遍人類意義的節日。

點燃“新年味兒”的還遠不止這些。今年除夕夜，隨著李子柒在總臺春晚開場視覺秀《迎福》中身攜多項非遺技藝驚艷亮相，小紅書、B站等年輕人聚集的新媒體端也掀起了一場豎屏、彈幕、二創看春晚的狂歡熱潮。據小紅書相關數據顯示，今年平臺內春晚話題的總互動量超過14億次，創相關數據歷史新高。億萬年輕人在新時代的春節“家宴”里尋味傳統、同頻共情，傳統文化正在云端凝聚起跨越時空的強烈文化認同。

借助短視頻、視頻直播等多種形式傳播文博知識、弘揚中華優秀傳統文化，也成為越來越多博物館和文創商家的選擇。根據《2024抖音博物館年度數據報告》，截至2024年底，抖音平臺認證為政務號和機構號的博物館共856家，較上年同比增長17%；2024年這些賬號累計播放量達9.8億次，同比增長6.5%。打破單一線上傳播模式，以知識分享、文創產品銷售等多元形式助力非遺文化傳播，實現了社會效益和經濟效益雙豐收。如今年春節期間，抖音在“年度好文創”“趣博物館·扭動新年”“城市名片·奇妙之旅”“國風國潮·中式美學”等板塊的活動專區上架數千款博物館及地方特色文創產品，吸引眾多文創商家紛紛開播助力，日均新產生上萬場直播，“年味兒”正以新的方式被激活。

“非遺+”彰顯傳統文化魅力

從博物館到景區，從線上平臺到線下商圈，特色鮮明、琳瑯滿目的文創產品讓這個“非遺版”春節給許多人留下溫馨的記憶。故宮博物院的“玉蛇”毛絨玩偶、白塔寺的“巳蛇祥瑞”流沙冰箱貼、蘇州博物館的“蛇花花”、新疆吐魯番博物館的伏羲女媧蛇冰箱貼……一件件傳統文化IP打造的“非遺+”文創新品熱銷，體現了人們濃重的年俗情懷。

今年春節，國家級非遺項目遂溪醒獅縣級代表性傳承人李祖杰不僅接到了許多演出邀請，還收到來自十幾個國家的訂單。近年來，這位出生于醒獅世家的“95后”小伙子利用電腦編程等現代科技研發的燈光獅不斷迭代，使燈光可以隨著音樂和醒獅酷炫的動作不斷變化，遂溪醒獅也從廣東湛江逐漸走向世界。“非遺+科技”綻放的奪目光彩，正讓新一代非遺傳承人的追求與夢想變成現實。

同時，中華優秀傳統文化也在不斷激發文藝創作者的靈感，非遺元素在文藝作品創作中的運用更趨嫻熟。從《只此青綠》《英歌》等傳統文化題材的爆款劇目，到AI科技廟會、線上非遺展覽等開辟的各種“新賽道”，“非遺+創作”已成為當代文化版圖的新亮點。

在云南馬關，“非遺+美食”的“銅炊鍋”長街宴讓游客觀看民俗表演和品嘗特色美食兩不誤；在上海，游客在“非遺+體驗”的元宵游園活動中親手制作蛇形面塑，親身感受傳統文化魅力；在海南文昌，非遺活態展演與文創產品展銷、科技互動項目、民俗晚會等形成復合場景，吸引國內外游客打卡……這些創新融合的新項目，不僅成為人們滿足精神文化需要的新選擇，也成為“非遺+”帶動文旅產業發展的新引擎。

“這些年全社會對非遺的重視和傳承，在這個春節得到了集中體現。”中國文聯理論研究室副主任、中國文藝評論家協會理事胡一峰談到，這既是非遺活態傳承最生動的表現，也彰顯了中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展的雋永魅力。著眼未來，非遺與傳統文化只有和科技新成果、文化新業態、時尚新潮流、生活新風尚積極對話、雙向奔赴，從中汲取新的營養，不斷充實時代氣息、文化內涵、傳播形式和生活質感，才能真正薪火相傳、傳諸后世。