在前不久舉辦的第76屆法蘭克福書展上，中國出版機構(gòu)攜3500多種圖書驚艷亮相，以書為媒向世界展示了中華文化的獨特魅力。《中華古代文明的起源》英文版新書發(fā)布會、《楊柳青木版年畫》（中法對照）推介會、“墨韻中華——感受中國書法之美”等活動，吸引了眾多國際出版同行和書展觀眾的關(guān)注。

國家之魂，文以化之，文以鑄之。大國的發(fā)展興盛，離不開文化影響力的大幅提升，軟實力與硬實力的相得益彰。隨著中國日益走近世界舞臺中央，我們更需要讓世界領(lǐng)略到中華文明的獨特魅力，更清晰地看到發(fā)展的中國、開放的中國，讓可信、可愛、可敬的中國形象深入人心。近日，習(xí)近平總書記在中共中央政治局第十七次集體學(xué)習(xí)時強調(diào)，要不斷提升國家文化軟實力和中華文化影響力。推進國際傳播格局重構(gòu)，創(chuàng)新開展網(wǎng)絡(luò)外宣，構(gòu)建多渠道、立體式對外傳播格局。更加主動地宣介中國主張、傳播中華文化、展示中國形象。

英國哲學(xué)家羅素曾說：“中國至高無上的倫理品質(zhì)中的一些東西，現(xiàn)代世界極為需要。”當(dāng)前，世界之變、時代之變、歷史之變正以前所未有的方式展開，世界進入新的動蕩變革期，國際社會期待中國文化為人類社會發(fā)展進步發(fā)揮更大作用，為國際社會破解人類發(fā)展難題、完善全球治理提供文化啟示。這提醒我們，要把中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中蘊含的正義、和合、大同等精神標(biāo)識提煉好、傳播好，讓中國理念說得出、傳得開、唱得響，為構(gòu)建人類命運共同體注入持久深厚的文化力量。

中華文明自古就以開放包容聞名于世，在同其他文明的交流互鑒中不斷煥發(fā)新的生命力。廣泛開展形式多樣的國際人文交流合作，積極主動學(xué)習(xí)借鑒人類一切優(yōu)秀文明成果，在新時代有著深遠的意義。中國傳統(tǒng)戲劇、工藝品、美食等走出國門，形成“文化出海”的強大動能；在共建“一帶一路”倡議引領(lǐng)下，共建國家合作開展藝術(shù)節(jié)、電影節(jié)、文物展、聯(lián)合考古行動等特色文化活動，搭建起相知、相通、相惜的友誼橋梁。厚植文化軟實力，提升中國文化國際影響力，有利于深化文明交流互鑒，同時進一步擦亮中國“文化名片”，讓更多具有中國特色、體現(xiàn)中國精神、蘊藏中國智慧的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化被看見和認同。

講好中國故事，讓“我們的故事”成為“世界的故事”。講故事，是國際傳播的最佳方式，因為好故事可以跨越語言的障礙、文化的差異，以最平實也最動人的方式感染人、影響人。埃德加·斯諾的《紅星照耀中國》讓中國紅色革命的故事走向世界；電視劇《山海情》在50多個國家和地區(qū)播出，讓海外觀眾看到中國脫貧攻堅真實故事。今天，我們更應(yīng)做好中國故事的挖掘與傳播，主動講好中國共產(chǎn)黨治國理政的故事、中國人民奮斗圓夢的故事、中國堅持和平發(fā)展合作共贏的故事，把更多充滿“中國味”的故事講出“國際范”。比如借助大型賽事等國際活動，傳播中國理念、展現(xiàn)發(fā)展成就；做好中華文明的研究闡釋工作，講好“文化中的中國”；用心打造國際文旅，把中國故事融入其中，增進中外交流。

推動國際傳播能力建設(shè)，善用新范式、新技術(shù)、新載體，構(gòu)建融合互通的國際傳播體系。創(chuàng)新國際傳播話語體系，既要“深化”也要“活化”，打造適應(yīng)不同區(qū)域、不同國家、不同群體的多元傳播方式。大力拓展國際傳播渠道，一方面加快建設(shè)外文傳播平臺、推動國產(chǎn)社交媒體平臺“出海”；另一方面，有效利用國外平臺，實現(xiàn)“借船出海”。同時，推動更廣泛的民間交流與合作，助力構(gòu)建多渠道、立體式對外傳播格局。總之，加快構(gòu)建具有鮮明中國特色、融通中外的話語體系，著力提高國際傳播影響力、中華文化感召力、中國形象親和力、中國話語說服力、國際輿論引導(dǎo)力，讓中華文化在世界舞臺綻放更璀璨光芒。

（作者：鄭元凱，系福建藝術(shù)職業(yè)學(xué)院馬克思主義學(xué)院院長、教授）