10月17日，第八屆中國非遺博覽會“非遺融入現代生活”交流分享活動在山東濟南舉辦。非遺傳承人、專家學者，行業協會、文旅單位、電商平臺負責人等共聚一堂，交流分享近年來社會各界開展非遺保護傳承工作的新舉措、新思路，以期推動非遺更好融入現代生活，煥發時代光彩。

新創意：在生活場景中展現非遺之美

近幾年，一批又潮又傳統的“解憂年畫”火出了圈——用“脫單神器”“行桃花運”解釋喜神，用“逢考必過”闡釋考神，用“一個億”代表財神，用“兒女雙全”詮釋送子娘娘。這種融合新創意的年畫，受到年輕人的追捧。其創作者佛山木版年畫市級代表性傳承人劉鐘萍因此受到關注。

年畫還有什么用？每當被問到這個問題，劉鐘萍總是會反問，那你有什么愿望？在劉鐘萍看來，年畫承載著人們的美好生活期待與各種各樣的祈福，年畫的美好寓意是傳統技藝與現代生活的最佳連接點。近年來，通過舉行店鋪開放日活動、年畫進校園活動，劉鐘萍深入了解人們今天的個性化需求，為年畫里的祈福傳統賦予新的時代內涵。“現在越來越多的人來請年畫，很多還成了回頭客，請完‘脫單神器’，接著請‘兒女雙全’。”劉鐘萍說，“年畫最好的‘博物館’一定是在每個人的家里，它的生命力也在每個家庭使用它祈求美好生活的愿景上，木版年畫走進千家萬戶，才能讓這項非遺重新煥發蓬勃生命力。”

當非遺產品出現在茶館、咖啡館，會是一種什么體驗？上海大學上海美術學院副院長章莉莉教授分享的黑陶花器、黑陶香薰、黑陶茶杯、黑陶咖啡杯等黑陶產品讓人眼前一亮。青海果洛班瑪黑陶是省級非物質文化遺產，今年，上海大學駐青海果洛傳統工藝工作站，聚焦班瑪縣黑陶展開產品創新研發。項目團隊在與傳承人充分溝通后，分別從產品設計與手工藝品兩條設計思路研發了一系列產品。這些產品在保留傳統工藝精髓的同時，融入了現代設計元素，既傳承了班瑪黑陶的文化價值，又提升了其市場吸引力，讓黑陶工藝在日常生活中展現出非遺之美。

交流分享活動上，來自科技公司、文化企業的負責人通過不同案例，從不同角度分享了他們的創新實踐。比如，天府大屋檐數字畫卷、新生萬物——中國非遺與當代設計展等，為非遺展陳賦能，呈現了文化與科技融合創新，文旅商產融合發展，打造數字化、沉浸式、強交互用戶體驗的數字化創意；“瓷生萬象，相合為一”陶瓷潮玩、詠春拳聯名潮玩、龍吟獻瑞系列手辦等，則回應年輕人“為愛買單、關注潮流、熱愛分享、享受生活”的消費特點，通過“非遺+潮流”實現更多元的場景覆蓋、更精準的受眾錨定、更直接的圈層滲透，讓非遺走進年輕人的生活場景。

文旅融合新業態是年輕人的最愛。與會嘉賓還分享了眾多非遺與景區、街區融合發展的典型案例。比如，今年6月，江西景德鎮陶陽里歷史文化旅游區保留最完整、最古老、最大的柴窯徐家窯復燒點火。如今，每月開窯成為景區一項固定的文化活動，相關陶瓷產品受到熱捧，不僅讓傳統技藝得以傳承，而且帶給游客更加豐富的旅游體驗。再如，今年十一長假期間，河北唐山宴飲食文化博物館門前連續多日排起了大長隊。這座可以“吃”的博物館如此火爆，得益于其打造“非遺+美食”“非遺+研學”“非遺+文創”“非遺+演藝”“非遺+節慶”等系列非遺旅游體驗項目，通過場景復原、實物展示等方式，構建全方位、沉浸式的非遺體驗空間，讓游客感受到撲面而來的生活氣息。

新趨勢：非遺傳承傳播迎來更多青春力量

當前，很多非遺項目的傳承人隊伍正逐漸趨于年輕化。作為河北贊皇縣原村土布紡織技藝的第四代傳承人，仇莎的經歷生動詮釋了年輕力量加入非遺傳承隊伍的重要作用。

仇莎原本在北京一家頭部電商企業上班，有一次她回到家中，母親帶她去工坊看看。“一推門，我就被震驚了，滿院都是頭發花白的老人，這和我在公司看到的場景截然不同。”仇莎回憶道，“當時一位老人拉著我的手說，‘你是做銷售的吧，你看我織的布好不好，你給原村多賣點布吧，賣到全世界’。這位老奶奶的話樸實又有魄力，觸動了我。我才意識到，土布傳承是所有織娘們的心愿。”由此，仇莎決定回鄉。她堅持“傳承不守舊，創新不離根”的原則，通過改良工具、制定生產標準、創新研發新產品、讓土布走出去，逐漸把原村土布帶出了大山，推向了都市舞臺、國際市場。隨著原村土布品牌越來越響亮，仇莎依托原村土布合作社，通過“互聯網+合作社+基地+農戶”形式，打造純手工土布生活用品，讓數千名農民實現家門口就業，實現了土布的產業化，成為當地農民脫貧致富的重要支撐。“我已經做好了為傳承發展原村土布奮斗一輩子的準備，希望大家多多關注和支持。”這名90后非遺傳承人對未來如此執著。

非遺需要傳承人的努力，更需要傳播人的助力。國曉飛是一名傳統文化科普達人，她拍攝的漢服、京劇、剪紙等科普短視頻全網觀看量分別達到2億、6000多萬、2000多萬，皮影、書法、茶道等短視頻也都有千萬以上的觀看量。她的短視頻基本都是幾十秒的體量，比如“何為衣冠楚楚，30秒了解漢服文化”，視頻以“真人穿搭+特效”的形式，層層解析曲裾、襦裙、交領、馬面裙，讓人在短時間內既獲得了視覺享受，又在漢服知識方面收獲滿滿。國曉飛認為，非遺傳播的流量密碼在于科技賦能的創新、知識快充背后數萬字歷史考究的用心，還有新媒體的傳播優勢。她說：“我的工作就是拿著特制的喇叭，喊大家快來看看非遺的美好，讓非遺與人們的生活重新建立起聯系。”

近兩年，很多網友關注到，《確山打鐵花》《雕冰龍》等短視頻憑借數億次的觀看量直接帶火了河南確山打鐵花和吉林冰雪新天地景區。這兩條作品都是非遺文化傳播者劉雅晴的代表作。年輕非遺傳播者的加入，正在為非遺傳播帶來更多可能性。“這些年，我也常常走進景區開展線下演出，有時候景區明明很偏遠，也沒有公共交通，卻有幾萬人千里迢迢趕來，這給了我繼續做好非遺傳播的動力。”

在今年9月舉行的中非合作論壇峰會中非婦女教育主題會議上，一張年輕面孔——四川北川羌繡省級代表性傳承人陳云珍，作為代表之一向外賓展示了中國傳統手工藝的制作流程，并邀請外賓參與互動體驗，讓大家近距離感受中華優秀傳統文化的魅力，得到與會外賓的交口稱贊。媒體報道，這些非遺傳承人“用非遺服務做好了主場外交、講好了中國故事”。

陳云珍從小就跟著外婆和媽媽學習羌繡，長大后把羌繡當成了一生的事業。“千年羌繡讓我有充足的底氣，繡出這朵友誼之花。”陳云珍說，“傳承優秀的傳統文化，不但讓我實現了自身價值，也讓我有機會參加各種國內外交流活動，讓越來越多的人了解、喜歡上了我們老祖宗留下的東西。有了這樣的文化自信，在面向世界、面對外賓的時候，我們不但不會緊張、怯場，反而會表現得更加輕松自如。”

本次交流分享活動讓人們看到了非遺融入現代生活的更多可能性，更看到了年輕力量在非遺傳承傳播中的行動力、創新力。正如與會嘉賓所呼吁的那樣，期待更多人關注非遺、傳承傳播非遺，為“非遺熱”再添一把火。