中國演出行業(yè)協(xié)會今年6月發(fā)布的《2023年中國網(wǎng)絡(luò)表演（直播與短視頻）行業(yè)發(fā)展報告（2023-2024）》顯示，2023年我國網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)市場營收規(guī)模達(dá)2095億元，較2022年增長5.15%。直播與短視頻行業(yè)已成為用戶穩(wěn)定的內(nèi)容與消費渠道，并將長期保持穩(wěn)定發(fā)展態(tài)勢。

作為各大文藝院團(tuán)線上直播的重要新媒體平臺，抖音直播在2023年推出的“華彩傳承計劃”線上賽事活動，針對戲曲曲藝、民歌、民族樂器、中國舞四大垂類主播，參與即可獲得多項權(quán)益。這不是抖音第一次舉辦此類活動，早在2022年4月，抖音即發(fā)起了“dou有好戲計劃”，邀請全國戲曲院團(tuán)、專業(yè)戲曲演員，開啟直播和線上演出，計劃未來一年至少幫助10家院團(tuán)、1000位專業(yè)演員打造“第二舞臺”。

在網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域，古老傳統(tǒng)藝術(shù)與新潮直播技術(shù)的“混搭”，讓人眼前一亮。浙江昆劇團(tuán)曾啟動“網(wǎng)紅班”項目，昆曲專業(yè)演員向20名網(wǎng)絡(luò)女主播免費教授昆曲技藝，教學(xué)過程全程在網(wǎng)上直播。昆曲距今已有600余年的歷史，在戲曲式微的環(huán)境下，昆曲的傳承與發(fā)展令人擔(dān)憂。2004年，白先勇推出青春版《牡丹亭》，逐漸培育出一批校園里的昆曲愛好者，但如何讓“95后”甚至“00后”年輕人了解進(jìn)而喜歡上昆曲，依舊是一個難題。

互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡(luò)直播是一種非常好的傳播形式，網(wǎng)絡(luò)主播們在直播過程中加入昆曲元素，既增加了節(jié)目的獨特性，也讓更多的年輕人走近昆曲，可謂一舉兩得。在此次網(wǎng)紅班上，昆曲演員們教網(wǎng)紅扮杜麗娘，告訴她們昆曲的妝面怎么化，此外還介紹人物與服飾，讓她們學(xué)會昆曲的化妝，感受人物造型。她們在上課的同時進(jìn)行直播，把課程內(nèi)容分享到平臺，網(wǎng)友們可以邊看直播邊學(xué)習(xí)昆曲。

網(wǎng)絡(luò)直播間打破了“第四堵墻”的藩籬，分享者和參與者之間形成即時、有效的互動，他們心理的距離被逐漸拉近。通過網(wǎng)絡(luò)直播，參與者有了更強的現(xiàn)場參與感，也更容易對直播的內(nèi)容產(chǎn)生濃厚興趣。除了戲曲之外，其他的傳統(tǒng)藝術(shù)也可通過直播這一新的形式獲得廣泛傳播。“發(fā)現(xiàn)中國匠心之美——暨文化中國百城萬匠全球巡展”活動由知名網(wǎng)絡(luò)主播向國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人拜師學(xué)藝，同步進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播，觀眾通過直播觀摩工藝大師們的技藝展示。文化遺產(chǎn)與潮流時尚相結(jié)合，更容易被年輕人接受，也更利于傳統(tǒng)藝術(shù)的傳承與發(fā)展。

傳統(tǒng)藝術(shù)通過網(wǎng)絡(luò)直播的形式進(jìn)行傳播，不是一種噱頭，而是網(wǎng)絡(luò)時代傳統(tǒng)藝術(shù)與網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)的共贏。對于傳統(tǒng)藝術(shù)來說，這增加了它們與現(xiàn)代社會接軌的途徑。更多年輕人通過觀看網(wǎng)絡(luò)直播加深了對傳統(tǒng)藝術(shù)的認(rèn)識和了解，他們對待傳統(tǒng)藝術(shù)的態(tài)度可能由排斥到喜歡，進(jìn)而變成傳統(tǒng)藝術(shù)的擁躉。直播還能增強觀眾的互動性和參與性，特別是隨著全息技術(shù)與VR技術(shù)的發(fā)展，觀眾的參與感將更加增強。美國學(xué)者艾布拉姆斯認(rèn)為，傳統(tǒng)藝術(shù)品包含作品、世界、藝術(shù)家、欣賞者四個要素，接受美學(xué)理論強調(diào)提高欣賞者（觀眾、讀者）的地位，而直播平臺恰恰能夠滿足這種“期待視野”。從藝術(shù)品生成的角度來看，藝術(shù)家與欣賞者共同完成一個藝術(shù)品，傳統(tǒng)藝術(shù)創(chuàng)作的疆界被打破，迎來了藝術(shù)作品的跨界新生態(tài)。

從網(wǎng)絡(luò)直播平臺看來，對傳統(tǒng)藝術(shù)進(jìn)行直播，也將豐富以泛娛樂直播為主的內(nèi)容生產(chǎn)，增加內(nèi)容的獨特性，從而增強用戶黏性，形成新的經(jīng)濟盈利模式。從社交屬性來說，網(wǎng)絡(luò)直播平臺吸引更多用戶觀看直播，有助于打造更大規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)直播社群，形成內(nèi)容與用戶互動的良性循環(huán)。優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容具有巨大的社會價值與經(jīng)濟價值，在直播行業(yè)逐步規(guī)范、眾多平臺面臨大洗牌的當(dāng)口，用優(yōu)秀的藝術(shù)作品打造自己的特色，以更加專業(yè)化、垂直化的內(nèi)容為用戶提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，這樣的平臺才能在行業(yè)發(fā)展中勝出。

當(dāng)然，傳統(tǒng)藝術(shù)與新的傳播媒介的結(jié)合也可能會帶來一些新問題。在直播場域進(jìn)行傳統(tǒng)藝術(shù)的傳播，內(nèi)容選擇非常重要。為了吸引觀眾，直播間展示的傳統(tǒng)藝術(shù)內(nèi)容既不能太高深也不能低俗，要真正做到雅俗共賞。主播展示或者講解時，可以邀請觀眾關(guān)注直播間點亮粉絲燈牌甚至進(jìn)行打賞，這是直播間常見的吸引觀眾的方式，但不能喧賓奪主。直播間應(yīng)突出傳統(tǒng)藝術(shù)的主體地位，宣傳的對象為傳統(tǒng)藝術(shù)本身，避免出現(xiàn)本末倒置的情況。通過網(wǎng)絡(luò)直播的形式傳播和推廣傳統(tǒng)藝術(shù)，對直播者的技術(shù)能力以及網(wǎng)絡(luò)傳輸速度也提出了更高的要求。如有的戲曲名家線上直播時，幾百萬人涌入直播間觀看，如果網(wǎng)速不夠快，極有可能出現(xiàn)卡頓、掉線等情況，影響用戶體驗。因此，要達(dá)到好的直播效果，直播裝備的配套與升級也是必不可少的。多機位、現(xiàn)場導(dǎo)播的適時切換能滿足觀眾更高的欣賞需求，為觀眾帶來沉浸式體驗。

采用網(wǎng)絡(luò)直播等線上媒介形式，實現(xiàn)傳統(tǒng)藝術(shù)的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展，是新時代傳統(tǒng)藝術(shù)的必由之路。20世紀(jì)戲曲大師梅蘭芳曾赴日、美、蘇演出，將京劇藝術(shù)傳播至海外。時至今日，我們有了更好、更便捷的傳播介質(zhì)，網(wǎng)絡(luò)媒介的傳播影響力是以往傳統(tǒng)媒介無法比擬的，它可以突破時間與空間的限制，更好地弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，講好中國故事。

（作者系山東藝術(shù)學(xué)院戲劇學(xué)院副教授）