2024年上半年，美國紙書銷量小幅下降，但在第二季度的提振下，顯全年止跌回升之勢，也有望改變持續兩年的下滑勢頭。英國大眾圖書市場銷量小幅下降，受通脹影響英國出版商提高了圖書均售價，但仍難以遏制市場碼洋1%的下滑。在社交平臺的推動下，成人虛構類、愛情奇幻小說和愛情喜劇小說成為市場寵兒，而獨立出版商在童書、喜劇小說和日譯小說帶領下實現逆襲，帶動英國獨立出版商聯盟躋身英國出版商收入榜單前四強。

美國：成人虛構類增幅最大 愛情奇幻小說成市場爆款

2024年上半年，美國紙書市場同比基本持平，為全年扭轉頹勢帶來希望。據市場調研機構Circana 圖書監測（BookScan）統計，2024年第2季度，受到成人奇幻文學的帶動，美國紙書銷量同比增長1.1%。這一增長抵消了第1季度下降1.7%的負面影響，使2024年上半年紙書銷量僅下降0.4%至3.54億冊。盡管第2季度增幅不高，仍預示著已持續兩年的銷售下滑有望于今年年底畫上句號。

從圖書細分板塊看，成人虛構類上半年銷量增長6.3%至9518.7萬冊，是增幅最大的板塊；增幅第二的是青年虛構類（Young Adult Fiction），銷量增長6.2%至1491萬冊。其他板塊均有下降：成人非虛構類銷量下降2.9%至1.30億冊；少年虛構類（Juvenile Fiction）銷量下降2.9%至7851萬冊，少年非虛構類銷量下降3.4%至2771.8萬冊，青年虛構類銷量增長6.2%至1491萬冊，青年非虛構類銷量下降2.0%至198.4萬冊。

分析各細分板塊表現，成人虛構類板塊銷量6.3%的增長，一方面得益于讀者對愛情奇幻小說興趣大增帶動成人奇幻小說同比增長85.2%，另一方面得益于科學小說和懸疑/推理小說各20%的增幅。成人奇幻小說代表作家麗貝卡·尤拉斯（Rebecca Yarros）的《鐵焰》（Iron Flame）和《四旋翼》（Fourth Wing）共售出110萬冊，另一位奇幻作家薩拉.J.馬斯（Sarah J. Maas）有7部作品均大賣，其中以新作《荊棘與玫瑰之庭》（A Court of Thorns and Roses）最為亮眼，上半年售出74萬冊，其7部作品總銷量超過300萬冊。圖像小說從2022年巔峰下落，2024年上半年降幅為16.1%。

成人非虛構類是最大的細分板塊，2024年第2季度銷量增長1%，但不足以抵消第1季度6.2%的下滑，該板塊中，宗教類紙書上半年表現最好，銷量增長12.8%，降幅最大的是傳記、自傳和回憶錄，尤其是受到哈里王子的《備胎》銷售大幅下滑的影響，上半年銷量減少13.2%。

少年虛構類和非虛構類板塊銷量分別減少2.9%和3.4%，仍是薄利板塊。其中，一般虛構類銷量增長1.7%，科學小說/奇幻/魔幻類銷量下降7.4%。

青年虛構類板塊6.2%的增長，歸功于節假日、宗教類圖書銷量增長47%的帶動，主要受勞拉·諾林（Laura Nowlin）的兩部作品的拉動：《如果我告訴她就好了》（If Only I Had Told Her）、《如果他和我在一起就好了》（If He Had Been with Me）上半年共售出近90萬冊。

2024年上半年的暢銷書中，7部來自成人虛構類，1部來自成人非虛構類，3部來自兒童類。

進入TOP10的尤拉斯和馬斯的5部作品總銷量接近300萬冊，克里斯汀·漢娜（Kristin Hannah）的《女人》（The Women）上半年售出近92萬冊，詹姆斯·克萊爾（James Clear）的“常青樹”《掌控習慣》（Atomic Habits）售出53萬冊，蘇斯博士的多部兒童作品總銷量為95萬冊，瑞貝卡·羅斯（Rebecca Ross）和蘇珊娜·柯林斯（Suzanne Collins）均有2種青年小說進入TOP 10青年小說榜，4種書總銷量高達56.75萬冊。

英國：偵探、美食及愛情奇幻小說表現突出 獨立出版商聯盟躋身出版四強

2024年上半年，英國圖書市場上獨立出版商聯盟表現優異且偵探小說、美食書、愛情奇幻小說和愛情喜劇小說大放異彩。據尼爾森圖書監測統計，大眾圖書市場（TCM）總碼洋下降1%至7.68億英鎊，在通脹影響下圖書均售價增至9英鎊，圖書銷量同比減少350萬冊至8400萬冊。G.T.卡伯（G T Karber）的謀殺解謎小說《解謎謀殺案》（Murdle）、內森·安東尼（Nathan Anthony）的《厭倦了午餐：健康簡單的慢燉鍋》（Bored of Lunch Healthy Slow Cooker: Even Easier）及多部愛情奇幻小說推動出版商取得新業績，但是新人新作在TOP 50榜單上少有露面。45歲以下消費者購買Kindle設備的數量大幅增加，其中60%的增長來自從未擁有一部Kindle設備的消費者。超過25%的Spotify高級會員通過該平臺訂閱有聲書。

從暢銷書來看，如果不計《備胎》帶來的收入變化，2024年上半年的業績就會超過2023年同期。理查德·奧斯曼（Richard Osman）的偵探小說《最后死去的惡魔》是總榜單冠軍，7周內已售出21萬多冊。有120萬粉絲的北愛爾蘭網紅內森·安東尼的《厭倦了午餐》成為TOP 50榜單第3名，6月初出版了續篇《空氣炸鍋：30分鐘食譜》（Bored of Lunch Healthy Air Fryer: 30 Minute Meals）， 進入TOP 50榜單第39位。繼安東尼作品之后，有3部科幻及奇幻小說成為周榜單冠軍，并9次登上原創小說周排行榜榜首。其中，馬斯的《火焰與陰影之屋》以6.7萬冊位列第56，《荊棘與玫瑰之庭》紙書和電子書以11萬冊銷量位列第14，獲得巨大關注。“4·23”世界圖書日圖書《香腸卷：午餐盒超級英雄》（Greg the Sausage Roll：Lunchbox Superhero）在2024年3月世圖日前夕，有4周躍升至榜單冠軍，在TOP 50總榜單位列第6。《解謎謀殺案》以9.5萬余冊銷量位列第25。戴維·尼科爾斯（David Nicholls）的《你在這兒》（You Are Here）于“4·23”上市后登上榜單第49位。

《一天》在2024年2月由奈飛改編為劇集后，帶動了圖書的銷售，上半年售出近8萬冊，位列第37。但它不是上半年唯一從影視劇改編獲益的作品，茱莉亞·奎因（Julia Quinn）的“布里奇頓”（Bridgerton）和劉慈欣的《三體》均受益于同名影視劇播出，在電子書市場大獲成功。

從細分類別看，據尼爾森圖書監測統計，截至2024年6月22日的前25周，手工/藝術/工藝類板塊自2009年以來首次超過園藝或家居類板塊，碼洋達840萬英鎊，較園藝類板塊碼洋多400萬英鎊，較家居類板塊碼洋多600萬英鎊。手工/藝術類圖書雖然均售價較園藝或家居類低6英鎊（至9.39英鎊），但通過增加銷量帶動了該板塊實現增長。手工類圖書銷量是藝術/工藝類銷量的兩倍。藝術/工藝類2015年在成人涂色書火爆帶動下實現碼洋3530萬英鎊，2024年上半年碼洋為2000萬英鎊，主要得益于涂色書再度火爆，藝術/工藝類TOP 20榜單中18種是涂色書，總銷量超過200萬冊，榜單冠軍是威爾士插畫家米莉·馬洛塔（Millie Marotta）的《涂色書：動物王國》（Animal Kingdom: a Colouring Book Adventure），售出46.52萬冊。DK在園藝類TOP 10榜單上有3部作品入圍，其中2種園藝類圖書包攬榜單冠亞軍。DK出版的《自給自足的花園》（The Self-Sufficiency Garden）3月上市以來售出近1.2萬冊，作者之一的休·理查茲（Huw Richards）在油管上有百萬粉絲。照片墻網紅安雅·勞滕巴赫（Anya Lautenbach）在出版《省錢的園藝師》（The Money-Saving Gardener）之后又在續寫新篇。

園藝類圖書在經歷過10多年前的碼洋低谷500萬~600萬英鎊及2003年創碼洋高峰1400萬英鎊之后，過去3年基本保持800萬~900萬英鎊的水平。“英國烘焙大賽”（The Great British Bake Off ）第5季冠軍南希·伯特惠斯特爾（Nancy Birtwhistle）有2部作品分別位居家居類圖書榜單第一和第七位，有“清潔女王”之稱的辛奇夫人的2部作品《快樂清潔》（Hinch Yourself Happy）和《辛奇夫人：清潔日志》（Mrs Hinch: Activity Journal）位列該榜單第八、九位。這兩種書2019年上市當年即售出73萬冊，推升家居類板塊年收入達1040萬英鎊。

從體育類板塊來看，截至2024年7月13日的前29周，碼洋達340萬英鎊，售出30.13萬冊。有5種與足球相關的圖書闖入體育傳記及自傳類TOP 20榜單。自從2003年該板塊在戴維·貝克漢姆（David Beckham）的《我的立場》（My Side）帶動下創下2880萬英鎊碼洋紀錄以來，每年上下波動，但過去3年一直在1250萬英鎊上下徘徊，而銷量自2015年以來沒有超過150萬冊。

從政治及政府類圖書來看，自英國前首相里希·蘇納克（Rishi Sunak）5月22日宣布解散議會、7月舉行大選以來，該板塊碼洋同比增長1.7%至150萬英鎊。過去多個大選年，政治類圖書在大選前均銷售下滑，只有2015年在兩種書的帶領下政治及政府類圖書板塊銷售出現73%的增長。

從出版商的表現看，截至2024年6月29日的前26周，以費伯出版社（Faber）為首的獨立出版商聯盟，營收同比增長7.9%至3889萬英鎊，市場占比首次超過5%，總營收超過第四位的麥克米倫集團（增長3.2%至3850萬英鎊）。費伯營收同比增長1.5%至999萬英鎊，該聯盟旗下的側影出版社（Profile）營收增長16.8%至680萬英鎊。聯盟另一成員David Fickling Books（DFB）出版社增幅最大，其營收增長67.8%至380萬英鎊。該社74%的收入來自獲獎插畫師作者杰米·斯瑪特（Jamie Smart）的作品，他在獨立出版商聯盟其他18家出版社出版的9部作品均進入TOP 20榜單。此外，兒童文學作家茱莉亞·唐納森（Julia Donaldson）、美食作者凱·艾林森與凱特·艾林森（Kay and Kate Allinson），（Kate Morton）的《回家》（Homecoming）及日本作家川口俊和（Toshikazu Kawaguchi）的《在咖啡冷掉之前》（Before the Coffee Gets Cold）等作品均為聯盟帶來不菲收入。

愛情奇幻小說和愛情喜劇小說對布魯姆斯伯里和阿歇特的貢獻非常明顯，阿歇特旗下的小布朗（Little Brown）出版的瑞貝卡·雅羅斯（Rebecca Yarros）、安娜·黃（Ana Huang）和埃爾希·西爾弗（Elsie Silver）的作品借助BookTok推薦大賣，布魯姆斯伯里收入增長12.2%至3113萬英鎊，主要借助薩拉.J.馬斯（Sarah J Maas）的《火焰與陰影之屋》（House of Flame and Shadow）熱銷及J.K.羅琳的老書銷售收入占到布魯姆斯伯里收入的28%。馬斯的多部作品搶占布魯姆斯伯里上半年的TOP 3及TOP 15榜單中的8席。

前三大出版社中，位居第一的企鵝蘭登收入下降0.9%至1.52億英鎊，市場占比19.7%，與去年上半年有哈里王子的現象級暢銷書《備胎》（2023年上半年《備胎》共售出69萬冊，銷售收入980萬英鎊）相比，企鵝蘭登今年上半年基本持平實屬不易。企鵝蘭登的出版物占據了上半年TOP 50榜單前4、TOP 10的7席及TOP 50的21席，共17次進入全品類周榜單之首，其中理查德·奧斯曼的《最后死去的惡魔》（The Last Devil to Die）6次奪冠。

位居第二的阿歇特交出了自2010年代出版《暮光之城》以來上半年的最佳答卷，收入增長4.2%至1.05億英鎊，市場占比13.7%。旗下兩大品牌——小布朗收入增長18.2%至2520萬英鎊，霍德（Hodder）收入增長24.3%至1830萬英鎊，是其主要增長引擎。小布朗的增長主要得益于雅羅斯、安娜和西爾弗的愛情奇幻作品借助BookTok推介而大賣，霍德則受益于奈飛熱播劇帶動大衛·尼科爾斯（David Nicholls）的《一天》（One Day）熱銷，以及電影《沙丘2》（Dune: Part Two）帶動弗里克·赫伯特（Frank Herbert）的同名作品重新熱銷。美食女作家米爾斯·伍德華德（Mills Woodward）、科幻小說及奇幻品牌“Hodderscape”均有不錯的銷售收入。

位居第三的哈珀·柯林斯收入增長0.9%至6837萬英鎊。日本作家柚木麻子（Asako Yuzuki）的《黃油》（Butter）和匡靈秀（Rebecca F Kuang）的《黃色面孔》（Yellowface）是該社上半年的暢銷書。

然而，有3家出版集團在大眾市場表現欠佳：培生集團收入下降14.7%至480萬英鎊，西蒙與舒斯特收入下降13.6%至1832萬英鎊，威立出版公司收入下降9.0%至561萬英鎊。