中國作家協會主管

近日，第七屆中國“網絡文學+”大會上，中國音像與數字出版協會發布《2023年度中國網絡文學發展報告》（下文簡稱《報告》）。《報告》顯示，2023年中國網絡文學市場營收規模達到383億元，網絡文學用戶規模達到5.5億。2023年中國網絡文學持續深耕現實題材作品，IP多樣轉化成效顯著。

今年上半年，《與鳳行》《慶余年第二季》《大江大河3》《墨雨云間》等網絡文學IP 改編的影視劇集爆款頻出，反哺原著閱讀持續刷新紀錄。同時，風頭正盛的微短劇也開始從網絡文學精品中汲取向“微而不小”“短而不淺”轉型的滋養。

新類型、新媒介、新需求，網絡文學精品再次打開了人們對IP影視化改編的想象空間。

不止于影視的影視改編

“《葉輕眉日記》太好看了，拍成影視劇，可能比《慶余年》更有爽點。”網友隱湖告訴《工人日報》記者，他是通過影視劇接觸到“慶余年”這個IP，“第二季等太久了，就刷了小說，當時就對葉輕眉這個角色十分好奇。”

無論是在國內還是在海外，無論是電視劇還是小說，《慶余年》都是現象級的網絡文藝作品。電視劇第二季播出期間，在起點讀書App上，原著作者貓膩監制的獨家故事《葉輕眉日記》登上多平臺熱搜第一，原著閱讀量連帶提升38倍，起點讀書的日活用戶量也創下年度新高。

衍生文只是這場IP“團戰”的一小部分。圍繞“慶余年”，閱文集團探索文學、影視、衍生卡牌、游戲、短劇等產業鏈聯動。IP授權合作約20個品牌，涵蓋玩具周邊、3C數碼、線下實體娛樂、飲品等；“慶余年”IP改編的小程序游戲快速上線，系列衍生短劇也正在開發中。

作為數字文化產業的重要內容源頭，網絡文學的IP資源屬性日益彰顯。《報告》顯示，截至2023年底，網絡文學IP改編量為72674部，持續帶動實體出版、有聲、動漫、影視、游戲、衍生品的繁榮發展。其中與往年相比，廣告收入占比超過了訂閱收入占比，成為我國網絡文學市場營收的主要力量。

“高度精品化的影視改編帶動IP產業鏈的聯動，一定能產生巨大的商業價值。”閱文集團旗下新麗傳媒副總裁王喬表示。

“12年過去了，我竟然還在看《甄嬛傳》的衍生綜藝，此外，在網上的衍生短劇、二創剪輯也層出不窮。”張小牧是從流瀲紫的原著小說開始追的，她告訴記者，這些年她喝過聯名奶茶、集過授權盲盒，點贊過數不清的靠著考古《甄嬛傳》而成為網紅的段子手。

“互聯網的發展極大地推動了影視成為人們日常文化消遣的主要形式，要加強供給側改革，以優質文學IP為影視深度賦能。同時，文學創作到影視制作的產業鏈條需進一步暢通，實現文學與影視的雙向奔赴、相互賦能，高質量發展。”中國作家協會網絡文學中心主任何弘指出。

從“微短”到“強長”

“在潛力巨大的市場前景下，微短劇有望成為承載網絡文學作品最豐饒的土壤。”點眾科技執行總裁李江表示，目前，各大長視頻平臺也開始將網文與微短劇進行應用結合，愛奇藝、騰訊、優酷、芒果等平臺的部分熱門微短劇皆改編自豆瓣閱讀、番茄小說等平臺的網絡文學作品。

“20多年來，我們沉淀了大量IP，去年基本上90%微短劇的改編都來自網絡文學。”點眾科技董事長陳瑞卿剖析去年微短劇突然呈井噴式發展時表示，經歷了2022年的萌芽狀態，網絡文學為微短劇輸送了大量人才，85%以上的人才儲備來自網絡文學作者、編輯。

李江也有憂慮：微短劇目前仍然存在劇集數量過長，內容質量不穩定，題材趨同等發展困境，行業亟須向內容精品化、主流化方向提質升級。“豎屏小程序短劇目前主要瞄準30歲至55歲的下沉市場。2023年上半年，這些微短劇的題材主要集中在戰神、虐戀、逆襲、穿越、甜寵、總裁、重生、神醫、言情、贅婿這十類，對網絡文學品類的開發僅為10%，下半年逐漸向現實題材等內容轉變。”

“當前新興微短劇偏重于搞笑風格，時裝劇多為豪門恩怨霸總言情類型，但隨著行業壯大，需要拓展思路，多從現實生活中找靈感，講故事。”在首都師范大學藝術與美育研究院教授許苗苗看來，短劇的特色是快速提煉形象，編織故事，到達觀眾，我們要從微短劇的原始文本入手，用真實的故事讓微和短積累成強和長，在強情節、強態勢之外，有長尾效應。

許苗苗也指出，要實現微短劇從“微短”到“強長”，需要更多扎根于現實的故事，“媒介適應性使微短劇成為具備可看性、記憶點、能引發自主傳播的新媒介爆款，我們要從生活中找故事，從職業中找故事，為每個地方講故事。”

網文還有更多可能性

《報告》現實，2023年，中國網絡文學作品累計規模達3786.46萬部，同比增長9.47％；網絡文學平臺駐站作者總數約為2929.43萬人；網絡文學用戶規模達5.5億。

在20多年的發展過程中，網絡文學涌現出一大批精品佳作。今年的“網絡文學+”大會有一項重頭戲——舉行了優秀網絡文學作品入藏中國國家版本館儀式，共計81部作品入藏，覆蓋科幻、現實、歷史、仙俠、玄幻、言情等多元品類，呈現出網絡文學類型結構持續優化的發展趨勢。業內人士認為，此次“登堂入室”是網絡文學從小眾到大眾，從“圈地自萌”到進入主流的重要標志。

令人欣喜的是，越來越多網絡文學作者將筆觸落在了現實生活。《歡迎來到麥樂村》《三大隊》《裝腔啟示錄》《武動乾坤》《招惹》《只手摘星辰》等作品都體現了網絡文學與時代的同頻共振。

“無論是免費閱讀帶來廣告收入增長還是微短劇崛起，都是網絡文學市場正在擴容的表現。泛娛樂大環境下，IP放大效應將輻射最大公約數人群，而人工智能發展也將激勵網絡文學提前布局，探索將數字閱讀場景從文字升級為多維、立體、互動的新形態。”中國社科院文學研究所副研究員湯俏指出，網絡文學正在多渠道、多模式、全方位實現規模擴容和業態創新。

“任何新現象、新賽道、新技術終歸只是創造好故事的手段，內容為王是法則，只有以新態度、新表達、新腦洞書寫新的網絡文學，才能讓好故事生生不息。”湯俏強調。