近日，作為2024世界人工智能大會“AI+文創”發展論壇系列活動之一，華東理工大學藝術設計與傳媒學院開設了以“江南造物”為主題的生成式設計工作坊，探究在人工智能迅速發展的今天，具有顯著江南特質的文化基因如何得到數字賦能、煥發新生。

作為文化繁榮、經濟活躍的區域，江南，從來不是一個單純的地理名詞，它是一種文化印象，也是一種生活形態。它是溫婉的，煙波畫船意朦朧，西子湖畔惹人醉。它是雄健的，雨花臺上埋忠骨，紅船啟航盡揚帆。2024年第8期《求是》雜志發表習近平總書記重要文章《加強文化遺產保護傳承 弘揚中華優秀傳統文化》，明確提出“要加強對國粹傳承和非物質文化遺產保護的支持和扶持”，指明了地域文化傳承創新對于文化交流、文明互鑒的重大意義。

數字技術在賦能江南文化設計創新、促進非物質文化遺產活態傳承方面催生了一系列蝶變。480年前，吳中才子文徵明（號衡山）親手為好友王獻臣種植了一株紫藤，雅稱“文藤”，被視為蘇州博物館里“活的文物”。蘇博以“文藤的種子”為核心開發了系列文創產品，如刻上“衡山”印章的透明皂、紫藤胸針等，并設計出“文藤仙子”IP形象。文創衍生品讓這株蘇州古樹名木聲名遠播，2021年作為蘇州博物館選送的3件文物之一登上《國家寶藏》節目，被賦予了江南文脈傳承的象征意義。首部世界非遺虛擬現實（VR）紀錄片《昆曲涅槃》通過VR技術再現江南場景，在呈現昆曲詞秀調雅、婉轉優美藝術特點的同時，融合書法、園林等形式，營造自然雅致、儒雅瀟灑的江南風情，創新的視覺體驗讓更多年輕人對昆曲產生興趣，更激發出年輕人親身感受江南別樣風光的想法，進而推動文旅經濟發展。這些成功的嘗試表明，數字技術與文化結合，可以開辟更為廣闊的應用場景。

數字化手段也創造出多種文化體驗、教育形式，助力江南文化入腦、入情傳播。例如，獲得文化和旅游部數字化創新示范“十佳案例”的沉浸式戲曲《黛玉葬花》就利用擴展現實（XR）技術將虛擬的越劇表演與真實的舞臺裝置有機結合，讓觀眾獲得了徜徉于大觀園中聲隨影動、心動神馳的觀演體驗。全網總點擊量超10億的國產原創動畫——《中國唱詩班》包含《元日》《相思》等6部動畫，以計算機模擬國畫風格，在細節上盡可能還原出江南特有的人文韻致，不僅讓小朋友愛上了學古詩，而且被年輕群體稱贊為“國漫的正確打開方式”。這些形式不僅讓區域文化遺產得到更好的保護，也讓優質文化資源活起來、火起來，推動長三角創意產業走上內涵深化整合、外延融合帶動的發展新路。

開辟多樣化渠道，讓數字技術與文化實現雙向貫通。例如，構建世界級非遺緙絲的數字基因庫，對包含豐富圖像信息的緙絲技藝進行深度解析，形成造型、色彩、材料以及語義元素數據集。基因庫與生成式人工智能結合，融合模型算法、符號學等理論與方法，訓練基于特定文化的垂類大模型，為文創產品設計提供靈感和設計流程。又如，在高校開設靈活多樣的科普教育體驗營，通過江南文化的內容傳播和沉浸式體驗，讓學生在理解文化的基礎上借助生成式設計工具開展創作，培養建立跨界思維，推動人工智能與文化傳承共同發展。此外，借助江南非遺文化科普短視頻、PIM（沉浸式元宇宙）虛擬現實博物館、虛擬數字產品設計、歷史街區數字孿生等方式，我們不僅能以江南文化之美吸引年輕人，也可生動展現江南文化蓬勃旺盛的生命力。

伴隨數字技術突飛猛進式發展，江南文化將深厚底蘊與創新開拓能力緊密結合，為中華文化繁榮發展打造出一方絕佳的資源庫。“數智新江南”也將為數字技術賦能地域優秀傳統文化內容生產與傳播提供可資借鑒經驗，進一步滿足人民群眾的精神文化需求，講好中國故事。

（作者：傅蓉蓉，系華東理工大學藝術設計與傳媒學院教授）