草長鶯飛的春季，以馬面裙為代表的新中式服飾，已然成為街頭巷尾花團錦簇中隨處可見的春裝新“頂流”。近些年來“異軍突起”的馬面裙，輕松拿捏旅游景點打卡、日常出街、婚禮敬酒、公司年會等多種場景，成為中國服飾領域的新寵。今年3月發(fā)布的《2024抖音電商女性消費趨勢數(shù)據(jù)報告》顯示，過去一年，抖音平臺馬面裙訂單量同比增長841%，漢服訂單量同比增長336%。2023年4月，馬面裙制作技藝也被正式列入廣州市海珠區(qū)第八批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。

以馬面裙為代表，新中式服飾正逐漸流行于日常生活，它們較好地結合傳統(tǒng)與時尚、百搭而又吸睛，傳統(tǒng)元素和設計既不落俗套，又契合國人的審美，價格豐儉由人，性價比高，從而超越了時間和空間，自歷史走向現(xiàn)實，展示了持久的文化與美學魅力。不止服飾，中國元素在許多領域逐漸引領潮流。比較典型的是在動畫領域，基于神話傳說、民間故事等題材結合現(xiàn)代科技創(chuàng)作的中國動畫電影票房高漲，迪士尼、好萊塢動畫電影不再持續(xù)占據(jù)神壇……中國元素的風靡?guī)淼纳虡I(yè)現(xiàn)象，成為了“國潮”。

從字面意義看，“國潮”是指本土化的各種特定品牌，由中國設計師自主完成產(chǎn)品設計，往往能夠代表中國特定的文化現(xiàn)象；從廣義層面而言，“國潮”是一種消費理念，往往具有一定的民族特征和文化特征。在當前社會語境中，“國潮”則是基于本土文化、品牌及其衍生的產(chǎn)品所引發(fā)的社會風潮。

的確，“國潮”不僅是國貨之潮，更是國力之潮、國運之潮?！皣薄币灾袊幕癁閮r值內(nèi)核，其內(nèi)生動力是青年群體新的情感訴求、價值歸屬和社群認同，“國潮熱”是其發(fā)自內(nèi)心的傳統(tǒng)文化價值認同的外在表現(xiàn)——現(xiàn)代中國的審美借鑒傳統(tǒng)，并包容和吸收外來文明，中華美學精神是“國潮”獨有的文化內(nèi)核。引領和消費“國潮”的群體大部分是青年人，視野寬廣，審美情感比較多元，中國傳統(tǒng)元素受到青睞，是對本土傳統(tǒng)文化強烈自信的體現(xiàn)。

“國潮”的流行也離不開國家層面的推動和鼓勵。在近年來文化強國戰(zhàn)略方針的指導下，賡續(xù)中華文脈、推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，成為建設中華民族現(xiàn)代文明的重要方法路徑。“國潮”體現(xiàn)著時代的文化品格，彰顯著國家氣象，成為中華民族立足世界的文化根基。

當然，在為“國潮”叫好的同時，也應該清醒地認識到，過分激進的潮流也可能隱藏著漩渦。簡單地復刻和抄襲容易造成產(chǎn)品的同質(zhì)化，大量跟風的生產(chǎn)可能導致質(zhì)量下降、千篇一律，過度追求視覺沖擊力而忽視文化內(nèi)涵的設計勢必無法打動人心，而過度商品化的表達也會使文化傳承與創(chuàng)新的思路受到局限。是要一時弄潮而后隨風退去，還是要站穩(wěn)潮頭成為可以流傳下去的文化瑰寶，應該成為所有“國潮”創(chuàng)造者需要直面的問題。