2023年，文化行業(yè)堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平文化思想，以奮進(jìn)之姿扎實(shí)推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展，在助力經(jīng)濟(jì)恢復(fù)向好、提高人們文化獲得感方面發(fā)揮了重要作用。新的一年，如何以自身發(fā)展的確定性應(yīng)對外部環(huán)境的不確定性，繼續(xù)沿著市場化、法治化、國際化的軌道進(jìn)一步深化改革發(fā)展，滿足社會(huì)各界寄予的厚望和越來越高的新期待，更好肩負(fù)起新的文化使命，還都有待廣大從業(yè)者百尺竿頭、更進(jìn)一步。

發(fā)展文化新質(zhì)生產(chǎn)力

國家層面對新質(zhì)生產(chǎn)力的表述是，深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，核心是以科技創(chuàng)新推動(dòng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，特別是以顛覆性技術(shù)和前沿技術(shù)催生新產(chǎn)業(yè)、新模式、新動(dòng)能。對文化行業(yè)來說，新質(zhì)生產(chǎn)力的根本還是在內(nèi)容。近年來在主管部門大力推動(dòng)下，文化產(chǎn)品供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革取得顯著成效。文博文創(chuàng)、國潮國風(fēng)、傳統(tǒng)文化、直播和短視頻、沉浸式和新空間等熱點(diǎn)不斷，積極因應(yīng)了當(dāng)下社會(huì)發(fā)展需求，有力增強(qiáng)了人們的文化獲得感、幸福感。當(dāng)前，社會(huì)各界對文化文藝文旅工作寄予厚望和越來越高的期待。面對新形勢新任務(wù)新要求，如何利用好既有熱點(diǎn)的長尾效應(yīng)，認(rèn)真研究當(dāng)前創(chuàng)作生產(chǎn)的格局、人們的審美需求和接受欣賞習(xí)慣發(fā)生的新變化，打造新的與冰墩墩、舞劇《只此青綠》、電視劇《覺醒年代》等同量級的現(xiàn)象級作品，加強(qiáng)內(nèi)容迭代升級，在創(chuàng)新中提升品質(zhì)，在競爭中開拓新局，著力培育出新的熱點(diǎn)，同時(shí)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展不斷沿著市場化、法治化、國際化的軌道向前推進(jìn)，進(jìn)一步增強(qiáng)向遠(yuǎn)向下不斷滑行的強(qiáng)大勢能，還需要以系統(tǒng)化思維予以引導(dǎo)和持續(xù)發(fā)力。

“進(jìn)淄趕烤”和文旅深度融合

2023年，淄博燒烤一夜之間火遍大江南北。分析認(rèn)為，“進(jìn)淄趕烤”既是社會(huì)現(xiàn)象，更是一種文化現(xiàn)象，其背后是路邊燒烤所折射的人間煙火氣和包容自由的人情味兒。除淄博燒烤外，貴州“村超”“村BA”“天津跳水大爺”一時(shí)間也成為關(guān)注的熱點(diǎn)。當(dāng)前，看山看水看風(fēng)景的旅游時(shí)代正在發(fā)生變化，為一場演出、為一場球賽、為一頓美食而赴一座城開始成為常態(tài)。重視隨性、自由的在地生活方式體驗(yàn)，已經(jīng)成為新的旅游方式和消費(fèi)觀念。多年來筆者一直供職于文化演出單位，認(rèn)為我們的劇場演出不是剛需，但旅游一定是剛需。在當(dāng)前的形勢和發(fā)展環(huán)境下，怎么進(jìn)一步把國有優(yōu)質(zhì)演藝資源和旅游資源深入結(jié)合在一起，真正建立有效對接市場的體制機(jī)制，形成與旅游資源、夜間經(jīng)濟(jì)、商業(yè)空間等更多元化的融合業(yè)態(tài)，是現(xiàn)階段推進(jìn)“穩(wěn)和進(jìn)、立和破”的重點(diǎn)。總之，“以文塑旅”怎么“塑”、“以旅彰文”如何“彰”，是全行業(yè)都需要回答好的時(shí)代命題。

電影暑期檔熱

2023年全國電影市場穩(wěn)步恢復(fù)，特別是暑期檔表現(xiàn)搶眼，票房、人次、場次均創(chuàng)歷史新高，被稱為“史上最強(qiáng)暑期檔”。暑期檔3個(gè)月的票房（6月1日至8月31日）為206.2億元，貢獻(xiàn)了全年總票房近40%。從暑期檔縱觀全年電影市場動(dòng)向，一是以《消失的她》《孤注一擲》《八角籠中》等為代表的現(xiàn)實(shí)題材影片引發(fā)社會(huì)話題關(guān)注。未來，體現(xiàn)時(shí)代之變、中國之進(jìn)、人民之呼，能夠講好新時(shí)代中國故事、弘揚(yáng)新時(shí)代中國精神的現(xiàn)實(shí)題材創(chuàng)作仍將獲得持續(xù)關(guān)注。二是以《長安三萬里》《封神第一部：朝歌風(fēng)云》等為代表的傳統(tǒng)題材創(chuàng)新表達(dá)，通過重構(gòu)歷史人物和精神價(jià)值取向，成功展現(xiàn)出具有當(dāng)代價(jià)值的影像審美。當(dāng)前，從傳統(tǒng)文化中去找尋題材，用心用情用功表達(dá)，已經(jīng)成為創(chuàng)作的一種自覺選擇。三是喜劇題材值得期待。特別是春節(jié)假期，為合家歡賀歲影片掀起觀影熱潮創(chuàng)造了很好的契機(jī)。此外，2023年電影市場中出現(xiàn)的超長點(diǎn)映、分線發(fā)行，也引發(fā)行業(yè)關(guān)注。特別是抖音利用短視頻強(qiáng)大的媒介影響力，在《孤注一擲》等多部影片宣發(fā)中獲得百億以上閱讀量，成功助推票房業(yè)績，成為電影宣發(fā)重鎮(zhèn)。互聯(lián)網(wǎng)巨頭和平臺已經(jīng)深度攪動(dòng)并開始重塑電影傳統(tǒng)的制作、發(fā)行、放映等上中下游各環(huán)節(jié)。總的來看，經(jīng)歷了超高速發(fā)展和疫情后的中國電影市場，正顯示出強(qiáng)勁復(fù)蘇態(tài)勢。電影暑期檔熱為未來打破年度歷史最高票房紀(jì)錄、進(jìn)而實(shí)現(xiàn)中國電影千億元票房注入了希望和底氣。

演唱會(huì)“井噴”

2023年中國演出市場迎來全面復(fù)蘇，特別是演唱會(huì)表現(xiàn)突出。以北京為例，截至目前，國家體育場、國家體育館、五棵松籃球館、首都體育館、北展劇場等共舉辦演唱會(huì)等大型演出活動(dòng)123場，票房收入超7億元，占全市營業(yè)性演出票房收入超三分之一。放眼全國， 2023年大型演唱會(huì)熱浪滾滾，強(qiáng)勢帶動(dòng)了文旅消費(fèi)。據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，個(gè)別演唱會(huì)觀眾“跨城觀演”率達(dá)70%以上，其帶來的海量客流成為各地文旅快速拉動(dòng)餐飲、交通、住宿、旅游消費(fèi)的重要“引流”項(xiàng)目。有分析認(rèn)為，演唱會(huì)臺上臺下大合唱，是情緒的一種疏解和釋放。與此同時(shí)，值得行業(yè)關(guān)注的是，第四季度部分演唱會(huì)已經(jīng)開始出現(xiàn)減場情況，開票即秒罄的現(xiàn)象不再，甚至出現(xiàn)“集體要求退票”的情況。隨著演唱會(huì)需求的集中釋放，預(yù)計(jì)2024年，是個(gè)演唱會(huì)就能上熱搜的時(shí)代將成為過去。演唱會(huì)市場將回歸理性，并將呈現(xiàn)出向頭部集中的態(tài)勢。如何讓演唱會(huì)視覺效果更震撼、舞臺呈現(xiàn)更豐富、互動(dòng)形式更有參與感，是保持其社會(huì)高關(guān)注度并持續(xù)健康發(fā)展的關(guān)鍵。

微短劇的治理與開拓

《2023中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，當(dāng)前微短劇成為網(wǎng)絡(luò)視聽“新勢力”，各大長短視頻平臺紛紛入局并不斷加碼，相繼推出分賬扶持計(jì)劃，各大制作公司、 MCN機(jī)構(gòu)也積極加入這一新賽道。據(jù)國家廣電總局?jǐn)?shù)據(jù)，微短劇備案數(shù)量從2021年的398部升至2022年的2775部。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示微短劇2023年市場規(guī)模為373.9億元。作為短視頻時(shí)代一種新的網(wǎng)劇形態(tài)，微短劇情節(jié)沖突集中、反轉(zhuǎn)多、節(jié)奏快，適應(yīng)了當(dāng)前人們審美習(xí)慣和消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生的變化，滿足了人們特別是90后、00后碎片化時(shí)間的娛樂需求。有分析指出，微短劇的優(yōu)勢在“短”，難點(diǎn)也在“短”，要發(fā)揮其體量小（通常每集3至10分鐘左右）、制作周期短、試錯(cuò)成本相對低的優(yōu)勢，克服當(dāng)前存在的題材同質(zhì)化、敘事套路化、人物臉譜化等問題，從項(xiàng)目策劃、劇本創(chuàng)作、制作拍攝、宣傳推廣等各環(huán)節(jié)，吸引優(yōu)勢創(chuàng)作資源、人才資源集聚，走出一條規(guī)范化、精品化發(fā)展之路，用優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容滿足觀眾多樣化的審美需求。在追求流量經(jīng)濟(jì)的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，微短劇市場需要治理各種亂象，呼喚現(xiàn)象級作品，帶動(dòng)形成新的風(fēng)口熱點(diǎn)，其未來發(fā)展值得關(guān)注。

生成式人工智能火爆

從區(qū)塊鏈到元宇宙再到生成式人工智能，科技創(chuàng)新年年熱點(diǎn)不斷，引發(fā)社會(huì)各界熱議。以Chat GPT為代表的內(nèi)容生成式人工智能，其實(shí)質(zhì)是一種基于大量數(shù)據(jù)集訓(xùn)練出來的大語言模型，支撐大模型的是海量的數(shù)據(jù)庫資源和強(qiáng)大的算力邏輯（據(jù)有關(guān)報(bào)道，ChatGPT-3每訓(xùn)練一次的成本約為140萬美元）。目前，雖然大模型在語料素材的整理加工和排列組合上速度遠(yuǎn)超人類大腦，人工智能醫(yī)療、人工智能家居、人工智能汽車也開始進(jìn)入視野，但從“智能客服快把人逼瘋了”的實(shí)際使用體驗(yàn)，從人工智能交通信號燈徹底解決大城市交通擁堵還遠(yuǎn)沒到來等現(xiàn)實(shí)來看，當(dāng)前這些技術(shù)某種程度上還處于技術(shù)萌芽和生長發(fā)展階段，全面影響人類衣食住行等物質(zhì)層面，甚至顛覆性地改變?nèi)祟惖纳a(chǎn)結(jié)構(gòu)和生活方式，還有待時(shí)日。但無論如何，科技進(jìn)步勢不可擋。回顧人類藝術(shù)的發(fā)展史，科技對藝術(shù)的介入和影響也是不爭的事實(shí)，誰與科技結(jié)合得更緊，誰就發(fā)展得更快更好。電影工業(yè)體系的發(fā)達(dá)和過去十年中國網(wǎng)絡(luò)視聽文藝的快速崛起就是充分例證。有人說，人工智能不可怕，未來取代你的不是人工智能，而是比你更會(huì)用人工智能的人。因此，對文化行業(yè)來說，重點(diǎn)是以包容心態(tài)持續(xù)關(guān)注和討論這些技術(shù)，著力培養(yǎng)自身的數(shù)字素養(yǎng)，發(fā)揮好智能工具在一些基礎(chǔ)性工作上的強(qiáng)大輔助甚至是替代作用，提高效率效能，不斷提升原創(chuàng)性輸出的能力。

青年人才培養(yǎng)引人關(guān)注

文化行業(yè)青年人才和梯隊(duì)建設(shè)的問題引人關(guān)注。文化行業(yè)不同于一般行業(yè)，人才培養(yǎng)難就難在即便建立了鼓勵(lì)人才脫穎而出的體制機(jī)制，也并非人人皆可成為“董宇輝”，成角兒、成腕兒和成高端領(lǐng)軍人才，往往可遇而不可求。文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展關(guān)鍵在人。2023年11月，中宣部文藝局、中國文聯(lián)國內(nèi)聯(lián)絡(luò)部和相關(guān)文藝家協(xié)會(huì)舉辦第二屆“藝苑擷英”全國優(yōu)秀青年藝術(shù)人才展演，對青年人才進(jìn)行大摸底、大練兵、大比武，充分體現(xiàn)了對青年人才成長的關(guān)注。青春代表的是一種拓新的勇氣。在當(dāng)前外部不利環(huán)境因素增多、內(nèi)部周期性和結(jié)構(gòu)性矛盾疊加的發(fā)展形勢下，關(guān)注青年文藝人才，實(shí)質(zhì)上是對一個(gè)企業(yè)、一個(gè)行業(yè)能否有核心競爭力的關(guān)注，是對我們能否可持續(xù)發(fā)展和擁有更好未來的關(guān)注，需要全社會(huì)為之共同努力。