中國作家協會主管

12月19日，由中國視協指導，中國視協網絡直播專業委員會主辦，抖音集團、快手、嗶哩嗶哩、淘寶承辦的“新內容、新表達、創精品”2023聲量大會在北京舉辦。中國視協分黨組書記、駐會副主席、秘書長范宗釵，中國視協網絡直播專業委員會會長歐陽常林，快手科技副總裁劉震，淘天集團執行總編輯田為，嗶哩嗶哩公共事務副總監張瀟予，以及業內專家學者、平臺代表、優秀創作者和機構代表出席活動。

范宗釵在致辭中談到，近年來，隨著互聯網技術的更新迭代和視聽內容的要素升級，網絡視聽行業實現蓬勃發展，產業規模迅速擴大，擴展了優質藝術作品的傳播空間，成為文藝創新創造的新陣地。本次大會以“新內容、新表達、創精品”為主題，聚焦人民文化需求的新期待，聚焦推動高質量文藝創作與網絡空間健康建設新機遇，堅持以新理念、新內容、新技術引領網絡文藝精品創新創造，旨在通過舉辦主題演講、優秀作者和機構分享、圓桌論壇等形式，進一步引領更多網絡視聽藝術工作者自覺擔負新的文化使命，創作推出更多題材豐富、視野廣闊和制作精良的優質內容，為人民群眾提供豐富的精神食糧。

據歐陽常林介紹，數據顯示，目前直播行業擁有約1億個主播賬號，2023年我國MCN（多頻道網絡）機構數量已超過2萬家。面對網絡直播新業態、新群體、新人才的規?；奂μ嵘W絡直播行業規?；⒊绷骰?、品質化價值，要因勢利導，注重全民線上生活方式與娛樂方式的價值引導。在鼓勵UGC（用戶生成內容）創作者創作積極性和創新性的同時，也要注重平臺的規范管理與價值倡導，幫助他們走得更遠，成為內容新業態中的強大生力軍。他呼吁平臺增強主體作用，增強行業間的交流合作，有益、有序、有效地推進網絡直播專委會的各項活動，做到多出精品、多出人才，多出品牌、多作貢獻。

中國視協網絡直播專業委員會常務副秘書長、抖音集團副總編輯、抖音頭部內容中心總經理辛艷代表承辦單位發言，介紹了抖音的直播生態建設。她表示演出直播也反哺了線下實體，帶來劇場上座率的提升，優質內容幫助主播通過直播打賞的方式提升了收入，直播的社會價值在這個過程中進一步彰顯。她分享了抖音在知識普惠方面所做的努力，過去一年有 400 位教授、45 位院士以及4位諾貝爾獎得主在抖音分享知識。從2023年6月起，抖音推出了知識大 V 進校園項目，將線上的知識分享帶入校園場景，半年時間已經走進了超過 100 所高校，讓7000萬青年用戶在線下聽到了名師、名校大咖嘉賓的真知灼見。

網絡視聽領域優質機構代表及專家學者以“直播+”生態下內容創作與發展”為主題，共同探討如何進一步提升內容創作的品質和影響力，推進網絡直播行業的健康發展。中國廣視索福瑞媒介研究（CSM）融合傳播研究事業部總經理張天莉，中國社會科學院世界傳媒研究中心秘書長、研究員，國家廣電總局新媒體聯盟智庫專家冷凇，抖音集團頭部內容中心副總經理王恒，淘天集團執行總編輯田為，快手科技副總裁劉震分別就“同頻用戶需求：質感、信任與凝聚力”“融媒體時代網絡直播創新發展趨勢”“網絡平臺助力優質內容傳播與商業實現——以抖音為例”“淘寶直播雙輪驅動助力優質內容躍遷”“短視頻平臺助推數字經濟與實體經濟深度融合”等主題進行了分享。

與會創作者及機構代表結合自身在新媒體領域的多元化創新表達，就如何通過新的媒介形式擴大主流價值觀影響范圍進行了精彩案例展示，節目主持人譚江海、趙川、王為念、王芳以及帆書經紀業務負責人王媛媛，分別就“從傳統媒體到新媒體的表達轉換”“豎屏時代如何發聲”“傳統媒體和新媒體的多元化融合——銀發族IP超級老聲”“好內容讓直播走得更遠”以及“網絡直播賦能數字閱讀”等主題進行了分享。抖音熱點運營經理吳榮奎圍繞“平臺理性內容生態構建”議題與參會代表進行互動交流。

本次大會深入探討了網絡直播如何多元化發展，如何營造更理性健康的互聯網生態環境，以及在快速變革的網絡環境中如何堅守社會責任、傳遞正能量等核心議題，不僅為業界創作者和從業者提供了寶貴的交流與學習機會，也為整個行業的未來發展提供了借鑒與方向。