文學(xué)網(wǎng)站往往被譽(yù)為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的樞紐，一方面匯聚網(wǎng)絡(luò)寫手，為網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作者提供施展才華、實(shí)現(xiàn)文學(xué)夢想的平臺,另一方面連通讀者和市場，讓文學(xué)實(shí)現(xiàn)藝術(shù)審美功能和商業(yè)價值的最大化。

從1991年全球第一個中文網(wǎng)刊華夏文摘的誕生，直到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的蔚為大觀，都離不開文學(xué)網(wǎng)站這一平臺載體。

我認(rèn)為，文學(xué)網(wǎng)站的發(fā)展有以下四個階段：

1991-1997：萌芽期

漢語文學(xué)網(wǎng)站最初萌芽在海外，主要在北美。1991年4月5日，由朱若鵬、梁路平、熊波等海外留學(xué)生推出的全球第一個中文網(wǎng)絡(luò)電子刊物《華夏文摘》在美國創(chuàng)刊，標(biāo)志著漢語網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的誕生。同年12月，留學(xué)生王笑飛創(chuàng)辦了世界首個純文學(xué)中文交流群——海外中文詩歌通訊網(wǎng)。次年6月，在美國印第安那大學(xué)出現(xiàn)了一個以alt.chinese.text為域名的互聯(lián)網(wǎng)新聞組（簡稱ACT），這是全球第一個中文論壇（BBS），參與其中的大部分都是海外留學(xué)生，他們在ACT上發(fā)表小說、散文、詩歌等漢語文學(xué)作品。至此，漢語網(wǎng)絡(luò)文學(xué)開始在網(wǎng)絡(luò)上傳播開來，由多個國家的中國留學(xué)生創(chuàng)辦的各種漢語文學(xué)網(wǎng)站、主頁、論壇或電子刊物紛紛涌現(xiàn)，如新語絲、橄欖樹、花招等。

從“網(wǎng)絡(luò)為媒”和“文學(xué)上網(wǎng)”的角度看，將華夏文摘視為中國（漢語）網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的起點(diǎn)，完全是于史有據(jù)、于理有根的，盡管它還很不成熟。

1994年，中國正式接入互聯(lián)網(wǎng)。隨后幾年，中國本土的漢語網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站紛紛建立起來，并形成壯觀的發(fā)展態(tài)勢。水木清華BBS、天涯社區(qū)、貓撲等論壇上線，網(wǎng)易、騰訊、新浪和搜狐等商業(yè)網(wǎng)站也開辟了文學(xué)頻道。1997年12月25日，美籍華人朱威廉創(chuàng)作了榕樹下個人主頁，后注冊為上海榕樹下計(jì)算機(jī)有限公司，標(biāo)志著中國大陸的獨(dú)立原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站正式起步。隨后，黃金書屋、白鹿書院、博庫、清韻書院、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在線、紅袖添香等諸多文學(xué)網(wǎng)站百花齊放，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)迎來了第一個發(fā)展高峰。

萌芽期的文學(xué)網(wǎng)站基本上是非營利的，創(chuàng)立者多是文學(xué)愛好者，建站目的是為了借助互聯(lián)網(wǎng)的便利快捷，給更多熱愛文學(xué)的人提供閱讀、表達(dá)和交流的平臺。榕樹下是當(dāng)時首屈一指的文學(xué)網(wǎng)站，它的創(chuàng)立宗旨為“生活·感受·隨想”，當(dāng)時聚集了眾多文學(xué)青年，被稱作網(wǎng)上《收獲》，早期知名網(wǎng)絡(luò)寫手諸如李尋歡、邢育森、寧財(cái)神、安妮寶貝、慕容雪村、蔡駿、今何在、韓寒、郭敬明等都曾在榕樹下活躍過。

1998-2002：探索期

1998年3月，榕樹下正式公司化運(yùn)營。網(wǎng)站整體上依然是非營利的，收入主要來自于廣告和圖書出版，收益不高。遭遇2000年互聯(lián)網(wǎng)泡沫危機(jī)后，榕樹下面臨巨大的財(cái)務(wù)困境，終究難以為繼，于2002年被貝塔斯曼收購，后又被賣給歡樂傳媒，再被盛大文學(xué)收購。

2001年5月，幻劍書盟創(chuàng)立，作品以武俠和奇幻為主。同年11月，一批玄幻小說愛好者創(chuàng)立了中國玄幻文學(xué)協(xié)會，這是起點(diǎn)中文網(wǎng)的前身。同時期興起的天涯社區(qū)、西祠胡同等綜合性論壇開辟了文學(xué)版塊，聚集了大量網(wǎng)絡(luò)寫手和讀者。

這個時期的文學(xué)網(wǎng)站，存在一些威脅到自身生存發(fā)展的嚴(yán)重問題，比如版權(quán)意識淡薄、免費(fèi)的閱讀模式難以直接產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)利益等等。隨著流量增長帶來的網(wǎng)站空間成本以及維護(hù)成本的提高，僅靠有限的廣告與出版圖書帶來的盈利難以支撐網(wǎng)站繼續(xù)運(yùn)營，很多網(wǎng)站收益漸漸入不敷出，甚至需要靠創(chuàng)辦者自己貼錢。加上2000年互聯(lián)網(wǎng)泡沫破碎帶來的經(jīng)濟(jì)危機(jī)，財(cái)務(wù)問題讓大量網(wǎng)站難以為繼，面臨直接倒閉的風(fēng)險(xiǎn)，文學(xué)網(wǎng)站的發(fā)展一時間陷入低谷。面對這種困境，一些網(wǎng)站試圖摸索出新的商業(yè)模式，艱難地求新求變以求生。

2003-2008：商業(yè)化轉(zhuǎn)型期

為尋求更好的盈利途徑，2002年讀寫網(wǎng)開始嘗試付費(fèi)閱讀模式。2002年底，明楊·全球中文品書網(wǎng)首次提出VIP（指重點(diǎn)客戶）這一概念。因經(jīng)營不善，這些網(wǎng)站最終都宣告失敗，但它們?yōu)榫W(wǎng)站發(fā)展提供了一個新的思路——VIP付費(fèi)閱讀模式。

起點(diǎn)中文網(wǎng)于2003年10月正式實(shí)行VIP付費(fèi)閱讀模式，使得網(wǎng)站可以持續(xù)盈利，由此開啟了中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)付費(fèi)閱讀模式的新階段，標(biāo)志著中國文學(xué)網(wǎng)站進(jìn)入商業(yè)化轉(zhuǎn)型期。起點(diǎn)中文網(wǎng)確立了2分/千字的全額優(yōu)惠的稿費(fèi)制度，適中的稿費(fèi)讓網(wǎng)絡(luò)作家創(chuàng)作動力大大提高，又不至于失去對讀者的吸引力，這一稿費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)后來幾乎成為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。隨后，翠微居、天鷹、幻劍書盟等文學(xué)網(wǎng)站紛紛效仿，采取VIP付費(fèi)閱讀模式，一時間網(wǎng)絡(luò)文學(xué)呈現(xiàn)出前所未有的新景觀。

隨著網(wǎng)站的蓬勃發(fā)展，商業(yè)資本很快涌入網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場。2004年10月，互聯(lián)網(wǎng)巨頭盛大收購起點(diǎn)中文網(wǎng)，充足的資金支持使得起點(diǎn)迅速成為當(dāng)時網(wǎng)絡(luò)文學(xué)最大的流量平臺。其后，一系列收購、兼并、資源整合等商業(yè)活動在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域紛紛展開，商業(yè)化進(jìn)程進(jìn)一步推進(jìn)。

2008年7月，盛大網(wǎng)絡(luò)正式成立盛大文學(xué)有限公司，從2007年至2010年，盛大先后收購了晉江原創(chuàng)網(wǎng)、紅袖添香、榕樹下、小說閱讀網(wǎng)、言情小說吧、瀟湘書院等七家文學(xué)網(wǎng)站，包攬?zhí)旆铰爼W(wǎng)和懶人聽書兩家有聲讀物網(wǎng)站，同時旗下還集結(jié)了華文天下、聚石文華、中智博文三家圖書出版公司，占有網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)市場70%以上的份額，成為網(wǎng)文屆的龍頭老大。

2009年后，高效發(fā)展期

2009年之后，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)進(jìn)入了IP（原指知識產(chǎn)權(quán)）全版權(quán)運(yùn)營時代。盛大文學(xué)建立了以網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)作品為源頭，向影視、動漫、游戲、音樂、演出、出版、周邊等泛娛樂領(lǐng)域輸出、滲透與融合的文化產(chǎn)業(yè)鏈，成功打通網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版產(chǎn)業(yè)鏈的上中下游，帶動網(wǎng)絡(luò)文學(xué)走向“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”時代。這個時期，文學(xué)網(wǎng)站紛紛跨界，進(jìn)一步尋求市場。2013年，百度收購了91熊貓看書、縱橫中文網(wǎng)等文學(xué)網(wǎng)站。2014年百度文學(xué)成立，集合百度貼吧、百度音樂、百度視頻、百度游戲、91無線等百度系資源支持，并簽約游戲、影視等多家合作伙伴，力圖打造完整產(chǎn)業(yè)鏈。2014年騰訊文學(xué)獨(dú)立運(yùn)營，同時以7.3億美元并購盛大文學(xué)。2015年3月，騰訊文學(xué)與盛大文學(xué)已經(jīng)完成整合，閱文集團(tuán)正式成立。自此，盛大文學(xué)龍頭易位，閱文集團(tuán)霸主時代開啟，并帶領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)走向致力于IP開發(fā)的全版權(quán)泛娛樂市場化運(yùn)營的新階段。

在這一時期，有三家網(wǎng)絡(luò)文學(xué)公司陸續(xù)上市：2015年1月21日，中文在線在深交所創(chuàng)業(yè)板上市；2017年9月21日，掌閱科技在上海證券交易所主板掛牌上市；2017年11月8日，閱文集團(tuán)在港交所掛牌上市。文學(xué)，尤其是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出現(xiàn)上市公司，這在世界文學(xué)史上是一個創(chuàng)舉，也表明中國的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場化程度較高，市場化運(yùn)營進(jìn)入高效發(fā)展期。三大上市公司在激烈的競爭環(huán)境中正引領(lǐng)中國的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場運(yùn)營走向規(guī)范與成熟。

專注于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)研究的學(xué)者汪晶晶認(rèn)為，30年來，我國的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展、持續(xù)繁榮的整體態(tài)勢。站長之家統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，我國文學(xué)網(wǎng)站大約有千余個，比較活躍的文學(xué)網(wǎng)站有300家左右，點(diǎn)擊量較大且具有較大影響力和較強(qiáng)經(jīng)營能力的規(guī)模化原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站約有60余家。其中的大型文學(xué)網(wǎng)站是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場的主導(dǎo)力量。所謂大型網(wǎng)站，是指在原創(chuàng)文學(xué)作品、用戶流量、簽約作家、簽約作品版權(quán)、市場份額以及資本投入等多方面的綜合考量下占有較大的優(yōu)勢，且具有較高知名度和較大影響力的文學(xué)網(wǎng)站，如起點(diǎn)中文網(wǎng)、創(chuàng)世中文網(wǎng)、小說閱讀網(wǎng)、瀟湘書院、紅袖添香、晉江文學(xué)城。

然而實(shí)際上，中小網(wǎng)站面臨著艱難的生存環(huán)境。首先是外部環(huán)境競爭激烈。從市場份額、作品儲量、作家數(shù)量、訪問流量、品牌質(zhì)量等多個方面來看，中小型文學(xué)網(wǎng)站遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上大型文學(xué)網(wǎng)站。在激烈的競爭環(huán)境中，中小型網(wǎng)站生存處境非常艱難。其次是內(nèi)部資源相對匱乏。中小型網(wǎng)站與大型網(wǎng)站相比，內(nèi)部資源較為匱乏，主要體現(xiàn)在資金儲備不足，規(guī)模不大，名聲不響，寫手?jǐn)?shù)量不多，尤其缺少大神級作家。而且中小型網(wǎng)站缺乏成熟的經(jīng)營隊(duì)伍和管理經(jīng)驗(yàn)，也不像背靠大平臺的網(wǎng)站那樣具備較大的渠道和平臺優(yōu)勢。他們只能細(xì)分市場，明確受眾群體，揚(yáng)長避短，選擇特色化、差異化的戰(zhàn)略方向，在小領(lǐng)域精耕細(xì)作。另外，IP如今已成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的重要發(fā)力方向，以閱文集團(tuán)為首的大型數(shù)字產(chǎn)業(yè)將IP的培育與開發(fā)作為核心業(yè)務(wù)，已打造出以海量原創(chuàng)文學(xué)為源頭，輻射影視、游戲、動漫、有聲等多領(lǐng)域的“泛娛樂”生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈。

不得不提的是兩大網(wǎng)絡(luò)文學(xué)集團(tuán)——成立于2008年7月的盛大文學(xué)和成立于2015年3月的閱文集團(tuán)。依托于資金雄厚、實(shí)力強(qiáng)勁的盛大集團(tuán)曾一舉收購了國內(nèi)眾多知名文學(xué)網(wǎng)站，旗下運(yùn)營有起點(diǎn)中文網(wǎng)、紅袖添香、小說閱讀網(wǎng)、言情小說吧、榕樹下以及瀟湘書院六家原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站以及悅讀網(wǎng)、天方聽書網(wǎng)和晉江文學(xué)城（50%股份），同時兼有華文天下、中智博文和聚石文華三家圖書策劃出版公司，一時天下無兩。2013年，吳文輝等20余位核心員工離職，盛大文學(xué)走向衰落，并于2015年與騰訊文學(xué)合并。

閱文集團(tuán)是騰訊文學(xué)與原盛大文學(xué)合并后建立的新文學(xué)集團(tuán)，之后迅速發(fā)展為國內(nèi)最大的綜合性文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。閱文集團(tuán)以在線閱讀為基礎(chǔ)，以IP的培育與開發(fā)為核心，圍繞有聲、出版、動漫、影視、游戲、IP商品和線下消費(fèi)業(yè)態(tài)等各個環(huán)節(jié)打造完整生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈，旗下有起點(diǎn)中文網(wǎng)、起點(diǎn)女生網(wǎng)、創(chuàng)世中文網(wǎng)、云起書院、紅袖添香、小說閱讀網(wǎng)、言情小說吧、瀟湘書院、天方聽書網(wǎng)、閱文閱讀、QQ閱讀、起點(diǎn)讀書等多家網(wǎng)站，涵蓋了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、傳統(tǒng)出版物電子版等主要閱讀內(nèi)容，全面囊括文學(xué)、歷史、社科、教育、時尚等多個題材，覆蓋PC、移動、音頻、紙質(zhì)書等全閱讀場景。

不可忽視的還有文學(xué)機(jī)構(gòu)網(wǎng)站的主流網(wǎng)站，如由中國文學(xué)藝術(shù)界聯(lián)合會主管主辦的中國文藝網(wǎng)、中國作家協(xié)會主辦的中國作家網(wǎng)以及各省作家協(xié)會主辦的官方文學(xué)網(wǎng)站等。相比于起點(diǎn)中文網(wǎng)、17K小說網(wǎng)、縱橫中文網(wǎng)這種商業(yè)性文學(xué)網(wǎng)站，文學(xué)機(jī)構(gòu)網(wǎng)站以推動中國文學(xué)的健康成長、發(fā)展新時代文學(xué)事業(yè)為己任，更加注重社會責(zé)任和文學(xué)擔(dān)當(dāng)，在閱讀內(nèi)容上，側(cè)重于呈現(xiàn)那些體現(xiàn)時代精神和民族特色、給人以思想力量和精神提升的文學(xué)作品。文學(xué)機(jī)構(gòu)網(wǎng)站以專業(yè)品質(zhì)為行業(yè)設(shè)置標(biāo)桿，提供的文學(xué)閱讀內(nèi)容豐富、前沿、有深度。中國作家網(wǎng)設(shè)有理論評論、文史、科幻、書匯、新作品、世界文壇、民族文藝、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、兒童文學(xué)等多個頻道，視域?qū)拸V，從文學(xué)作品到評論都是內(nèi)涵深刻、筆力強(qiáng)勁的高品質(zhì)之作，彰顯著我國文學(xué)事業(yè)的前沿水準(zhǔn)。中國作家網(wǎng)設(shè)有專門的投稿頻道，不同于一般的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站，中國作家網(wǎng)采取嚴(yán)格的稿件審閱制度，只有富有思想性和文學(xué)性的作品才能在網(wǎng)站上發(fā)表，保證了網(wǎng)站的專業(yè)品質(zhì)和標(biāo)桿力量。

（舒晉瑜采訪整理）