中國作家協會主管

在今天，文旅消費正在慢慢復蘇，相關行業的“強勢回歸”也變得肉眼可見。使產業回歸甚至超越既有水平，為全社會經濟發展注入“強心針”，此時更是迫切需要新增強力抓手。

我們可以看到，近些年來，隨著網絡直播成為促進文旅消費的重要媒介，許多非遺從業者選擇在直播間推廣表演類、手工藝非遺，引發了一陣陣的“非遺熱”和相關非遺項目的消費熱潮。因此，用好直播等線上媒介，培育線上線下相結合的新型非遺文化消費模式，有望成為今后提振文旅產業的重要抓手，也能夠為文旅發展增添強勁動能。

中華五千年歷史文化傳承，沉淀了一系列非物質文化遺產，是促進文旅發展的重要資源。不過，文旅行業對非遺的運用卻還存在些許不足。

一方面，對于非遺，目前未能作為優質文旅資源加以有效利用。全國眾多非遺項目中，不乏應和當下生活方式和審美需求的，但許多非遺由于傳播方式創新有所欠缺，僅在當地被人所知，未能走入更廣地域、發揮文化及經濟潛力。一個典型的正面例子是近來頗受年輕人推崇的“圍爐烤茶”，其源于云南非遺“火塘烤茶”，若無前者在直播、短視頻平臺的走紅，后者或將繼續寂寂無聞下去。

另一方面，亟須開拓“非遺+文旅”市場所需的人力。非遺傳承人年齡普遍較高，大多將畢生精力投入非遺技藝研習，并不熟悉傳承項目的經營和推廣。由于無力應對非遺在文旅市場上的消費需求，其事業難以轉換經濟效益，投入與產出的失衡導致愿意學習非遺技藝的青少年寥寥。

另外，當今大眾文旅消費需求日趨個性化、定制化，傳統文旅策略未能加以滿足。近些年來，各地爭相打造“歷史文化街區”，但在景點設計及商業邏輯上并未體現差異化，導致全國同質化景區“遍地開花”，難免引起大眾審美疲勞，甚至降低對該地文旅產業的整體評價；同時，擁有原生態建筑、非遺技藝等獨特優勢的部分偏遠鄉村、小鎮，卻因知名度低、無財政預算宣發等原因，未能有效推動文旅產業發展。

因此，要使傳統文化元素及非遺項目有效助力文旅產業發展，就要創新思維，利用好網絡直播、短視頻等熱門媒介形式，促進文旅產業振興。

首先，要用好優質文旅垂類主播等“互聯網+”人才，為非遺傳播“納新”。因網絡直播提供的靈活就業機會，不少文旅從業者主動開展非遺類直播，持續生產優質內容。我們應鼓勵各地文旅部門與上述主播人才合作，邀請其推介城市、景區、地方歷史文化，為當地特色非遺項目“引流”“獲客”；對于能力較強的非遺主播，相關部門可邀請其與同非遺項目的權威傳承人結成一年制及以上對子，在技藝修行、非遺傳播等方面互相提升。

其次，地方政府、有關部門應支持、鼓勵各地非遺傳承人參與網絡直播培訓，用直播打賞、電商等工具為非遺創造經濟效益。政府、高校、互聯網平臺應加強合作，為傳承人如何利用直播推廣非遺進行聯合培訓，最大限度活用非遺傳承人的技藝與經驗，鼓勵傳承人拓寬收入渠道，進入文化傳承與增收致富相互促進的良性循環。對于完成培訓、在直播間獲得顯著傳播效果的傳承人，可在國家層面設立“年度非遺傳播者”等獎項。

再次，各地在直播平臺開展“非遺”傳播的集中宣傳等活動，加強針對年輕人的非遺知識傳播。各地應定期開展“非遺知識直播周”等活動，鼓勵非遺從業者利用直播間全方位展示當地非遺技藝、工藝品，配合舉辦具有沉浸感的線下文化活動，讓小眾非遺通過新媒介走入年輕人的視野。通過大力弘揚非遺知識，更好地促進文旅消費。