10月13日，由潘粵明、張雨綺、姜超主演的網(wǎng)絡(luò)劇《昆侖神宮》落下帷幕。該劇不僅收獲了觀眾的認(rèn)可，也為騰訊視頻帶來了熱度，是今年當(dāng)之無愧的熱播劇。

《昆侖神宮》備受關(guān)注，很大程度上來源于《鬼吹燈》這個(gè)超級IP的加持。作為國內(nèi)首屈一指的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，天下霸唱創(chuàng)作的《鬼吹燈》一直是影視劇改編的香餑餑，多部相關(guān)改編的影視作品問世，讓作者豐富飽滿的想象力在影像中落地，最終成就了“鐵三角”詭譎懸疑的探險(xiǎn)奇緣。

比照《昆侖神宮》，再盤點(diǎn)一下近期的熱播劇，一個(gè)共同的特點(diǎn)浮出水面——網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編占據(jù)了主流。豆瓣評分7.7分的《星漢燦爛·月升滄海》改編自關(guān)心則亂的小說《星漢燦爛，幸甚至哉》，連載于晉江文學(xué)城;暑期爆火的《蒼蘭訣》改編自晉江簽約作者九鷺非香的同名小說;在電視劇榜單穩(wěn)居前三的《沉香如屑》改編自蘇寞的仙俠題材小說。再往前推幾年，《瑯琊榜》《甄嬛傳》《羋月傳》《花千骨》《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》等掀起狂播熱潮的經(jīng)典作品，背后都少不了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的身影。一時(shí)間，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編呈井噴之勢，題材包羅萬象，成了影視劇的制勝法則。

那么，有了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP便可以一勞永逸?深度觀察不難發(fā)現(xiàn)：當(dāng)影視行業(yè)極盡所能漫卷網(wǎng)絡(luò)文學(xué)界之時(shí)，也許正擠占著原創(chuàng)力的生產(chǎn)空間，將創(chuàng)作風(fēng)格引向單一的死胡同。

先有內(nèi)容，后有流量

影視圈熱衷網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP，看中的是文學(xué)價(jià)值還是經(jīng)濟(jì)價(jià)值?答案不言自明。經(jīng)濟(jì)資本進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)文學(xué)界，促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品IP化的專業(yè)性和規(guī)范化，有助于文化產(chǎn)業(yè)的興盛發(fā)展。反過來，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編成影視作品，IP實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容的變現(xiàn)，轉(zhuǎn)化成文化產(chǎn)品，獲取經(jīng)濟(jì)利潤轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)資本。“這部分經(jīng)濟(jì)資本又可以進(jìn)入產(chǎn)業(yè)鏈的下一環(huán)節(jié)，這種生產(chǎn)和再生產(chǎn)的能力為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP打上了文化資本的烙印。”中國社會科學(xué)院文學(xué)研究所副研究員湯俏認(rèn)為。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)有豐富的題材且內(nèi)容通俗，作者來自各行各業(yè)，想象力豐富，具有很強(qiáng)的生活質(zhì)感，極易引起大眾的共鳴。對出品方來說，選擇一個(gè)成熟的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP，可以最大程度降低投資風(fēng)險(xiǎn)。道理很簡單：沉淀下來的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP，內(nèi)容經(jīng)受了市場檢驗(yàn)，且有很深的用戶情感支撐。在經(jīng)年累月的連載中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP擁有龐大的原著粉絲群體，他們閱讀過小說，投入了感情，活躍在互聯(lián)網(wǎng)中，能夠幫助作品獲得一定的影響力和關(guān)注度。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP自帶的人氣流量，也使其備受資本市場青睞，越來越被影視改編所倚重。

珠玉在前，經(jīng)典網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編收獲了大批成功案例，觀眾買賬，相較其他文學(xué)作品，其改編成功的可能性更高。《鬼吹燈》自2006年在天涯論壇連載后便因奇幻的寫作風(fēng)格風(fēng)靡一時(shí)，積累了萬千粉絲。騰訊視頻網(wǎng)劇《鬼吹燈之精絕古城》以超45億的播放量，收獲了當(dāng)年平臺播放量最高和口碑最好的“雙冠”稱號。《甄嬛傳》首播距今已11年，仍熱度不減。據(jù)《甄嬛傳》出品方透露，該劇開播至今，平均每年為公司帶來超過一千萬元的收益。

《2021中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)藍(lán)皮書》(以下簡稱《藍(lán)皮書》)顯示：2021年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編影視劇目超過100部。在總播映指數(shù)前十名的影視劇目中，改編自網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的占到六成，影視劇改編精品化趨勢進(jìn)一步凸顯。涌現(xiàn)的熱播劇《司藤》《雪中悍刀行》《小敏家》《喬家的兒女》《理想之城》等反響熱烈。經(jīng)過多年的作品積累，“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)成為中國熱門影視劇的源泉”已是業(yè)內(nèi)共識。

尊重原著是第一標(biāo)準(zhǔn)

如今，人人都在談IP，而憑借網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編賺得盆滿缽滿的群體更是數(shù)不勝數(shù)。但擁有網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP就可以一勞永逸嗎?從結(jié)果看也不盡然，至少，從IP到成為優(yōu)質(zhì)影視作品的路上，還要邁過改編和制作兩道坎。

這一點(diǎn)，《鬼吹燈》系列小說IP的開發(fā)頗有代表性。作為一個(gè)備受矚目的超級IP，《鬼吹燈》的改編權(quán)歸屬四散各處，連原作者天下霸唱都無法左右。回顧其10年改編歷程，不同主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)制作拍攝，導(dǎo)致作品之間呈現(xiàn)出巨大的風(fēng)格差異，質(zhì)量也不穩(wěn)定。

其中，導(dǎo)演陸川執(zhí)導(dǎo)的《九層妖塔》除了保留一些人物名稱和典型事物外，故事背景、故事情節(jié)、人物設(shè)定皆與原著玄幻神秘色彩相去甚遠(yuǎn)，制作上向科幻片靠攏。陸川曾坦言：“改編不需要遵循任何原則，書是食材，怎么做是廚子的自由。”正是由于這樣的改編，《九層妖塔》創(chuàng)造了豆瓣評分4.4的低分，天下霸唱以“社會評價(jià)極低，構(gòu)成對原著的歪曲和篡改”為由，將《九層妖塔》告上了法庭。

騰訊視頻的《黃皮子墳》也是《鬼吹燈》系列網(wǎng)劇作品中評價(jià)較低的一部。究其原因，同樣是導(dǎo)演追求自我表達(dá)的創(chuàng)新，對劇中的主角人設(shè)及故事線進(jìn)行了大刀闊斧的修改，場景和情節(jié)的設(shè)置更趨于寫實(shí)，招致許多原著粉絲的不滿。

《黃皮子墳》口碑遭遇滑鐵盧后，制作人梁靜曾公開表示，團(tuán)隊(duì)當(dāng)時(shí)過于自信，認(rèn)為劇本好，演員也演得不錯(cuò)，卻忽略了拍的是IP。“所以在拍第二部的時(shí)候，放棄了原來那種非常自我的想法，在保持品質(zhì)的同時(shí)盡量往中間地帶靠攏，往原著上靠攏。”梁靜的認(rèn)識十分清醒，轉(zhuǎn)換思路后，《龍嶺迷窟》《昆侖神宮》口碑提升明顯。

可見，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的改編有一定的“潛規(guī)則”。對原著粉絲來說，自己鐘愛的作品翻拍成影視劇能否成功，尊重原著是第一標(biāo)準(zhǔn)，不僅是故事內(nèi)容，細(xì)節(jié)和場景的高度還原，主角是不是原汁原味等都被納入了考量范圍。也就是說，上述陸川的言論難以成立，IP改編是有框架的。從創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的角度看，IP具有獨(dú)特的氣質(zhì)，拍這樣成熟的底本，準(zhǔn)確保留它的內(nèi)容，把劇改編、制作的和觀眾想象的盡量一致非常重要。比如今年的《歡樂頌3》，雖然保留了劇名和核心設(shè)定，但與原生故事完全割裂，演員集體“換血”。這樣一部IP劇，既放棄了原著粉絲市場，也沒有情懷加持，幾乎走了《黃皮子墳》的老路，“撲街”自然在預(yù)料之中。

“IP熱”的貧困

值得注意的是，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的熱鬧也許只是暫時(shí)現(xiàn)象，背后的逼仄與貧困也已經(jīng)清晰可見。

業(yè)內(nèi)人士曾坦言，選IP就像選和氏璧，外表看起來像石頭，主要看中的還是其內(nèi)核。實(shí)際上，如今榜上有名的IP改編劇都是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)繁盛十幾年積攢下的家當(dāng)。《慶余年》的原作2007年就已經(jīng)發(fā)布，《甄嬛傳》《鬼吹燈》《羋月傳》《贅婿》《清平樂》《盜墓筆記》等優(yōu)質(zhì)IP問世至今也有十幾年的光陰。

與海量的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品比，內(nèi)核好的優(yōu)質(zhì)IP顯得難能可貴。《藍(lán)皮書》指出，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)精品力作相對較少，尤其缺少現(xiàn)象級佳作，整體創(chuàng)作質(zhì)量有待進(jìn)一步提升。2021年，全國45家主要網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站全年新增作品250多萬部，存量作品超過3000萬部，但改編成影視劇目的不過一百多部，經(jīng)過幾年的密集開發(fā)，沉淀下來的精品IP差不多到了“山窮水盡”的地步。巨大的存量與窄小的輸出，也是未來網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP長久發(fā)展必須面臨的重要命題。

更重要的是，市場對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP趨之若鶩，映射出影視圈原創(chuàng)力的不足。“從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)長遠(yuǎn)發(fā)展的角度看，作家缺乏現(xiàn)實(shí)關(guān)懷和文學(xué)審美情懷，創(chuàng)新能力弱化，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)窄化為網(wǎng)文，局限在玄幻、穿越、盜墓等容易變現(xiàn)的類型化題材上。作品大都描寫一路開掛的人生，張揚(yáng)叢林法則，哪怕最貼近現(xiàn)實(shí)的都市作品里的主人公也都是白領(lǐng)階層。”湯俏在研究網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“IP熱”時(shí)提到。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是一把雙刃劍，如果狂熱追求網(wǎng)絡(luò)文學(xué)華麗的外表，容易造成千篇一律的“爽文”充斥影視圈，觀眾亦有審美疲勞之感。

前兩年大女主劇、清宮宮斗劇當(dāng)?shù)溃鹘且宦贰吧壌蚬帧保詈笞呱先松鷰p峰，資本嘗到甜頭之后便蜂擁而至。但經(jīng)過眾多同類別劇目的洗禮，觀眾對相似的套路早已厭倦，很快大女主劇就成了“撲街”的重災(zāi)區(qū)。一些所謂的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編劇，更像是噱頭，靠著換湯不換藥的情節(jié)，用一道道文化快餐蠶食著創(chuàng)作群體的想象力，也讓影視劇市場變得乏味且淡薄。即便是坐擁熱門網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP也不可能高枕無憂，跟風(fēng)無異于飲鴆止渴，反而擠壓了原創(chuàng)劇本的生存空間——經(jīng)歷了無數(shù)的試錯(cuò)，這樣的道理愈顯深刻。所以，創(chuàng)作要從內(nèi)容出發(fā)，高水平的原創(chuàng)力、好的故事、好的文本，再配上走心的改編，才是熱播劇的“萬能公式”。