隨著一聲民樂奏響，刻有“網(wǎng)絡(luò)視聽”四字的印章現(xiàn)于朱紅底色之上。這段時長5秒的“網(wǎng)標(biāo)”將成為網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)微短劇、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)動畫片等國產(chǎn)重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)劇片上線播出時的同一道開篇風(fēng)景。今年6月1日起，國家廣播電視總局對國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)劇片發(fā)行實(shí)行許可制度，這意味著網(wǎng)絡(luò)視聽更加規(guī)范、更加嚴(yán)格的“許可證時代”已經(jīng)來臨。

近年來，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的影響力不斷凸顯，在網(wǎng)絡(luò)劇片給觀眾帶來精彩紛呈的內(nèi)容、豐富多元的審美追求和積極向上的價值引導(dǎo)的同時，節(jié)目制播不規(guī)范、內(nèi)容庸俗低俗媚俗、盜版抄襲等行業(yè)亂象仍時有發(fā)生，“網(wǎng)上網(wǎng)下同一標(biāo)準(zhǔn)”“網(wǎng)絡(luò)劇片向精品化發(fā)展”的呼聲一直存在。隨著網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的發(fā)展，國家有關(guān)部門也在不斷制定、調(diào)整、優(yōu)化針對網(wǎng)絡(luò)視聽作品的管理制度、審核標(biāo)準(zhǔn)，自上而下推動行業(yè)的良性發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)劇片的精品化創(chuàng)作，《網(wǎng)絡(luò)劇片發(fā)行許可證》的上線便是這一過程新的里程碑。“網(wǎng)標(biāo)”制度的建立，將會推動網(wǎng)絡(luò)平臺節(jié)目制作者有更強(qiáng)的精品生產(chǎn)意識，更強(qiáng)的社會責(zé)任感和更強(qiáng)的文化使命感，讓網(wǎng)絡(luò)空間有更好的生態(tài)和更濃的文化氛圍。

新政落地見效，各地“網(wǎng)標(biāo)”作品誕生

5月，在國家廣電總局發(fā)放“網(wǎng)標(biāo)”試運(yùn)行取得良好社會反饋之后，6月1日起，《網(wǎng)絡(luò)劇片發(fā)行許可證》也開始在各省陸續(xù)發(fā)放。

回顧網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)發(fā)展初期，自審自播制度的管理方式暴露了諸多問題。不少網(wǎng)絡(luò)劇片通過打“擦邊球”的方式賺取噱頭和流量。山寨、蹭熱度、蹭IP，甚至粗制濫造的情況層出不窮，更有部分內(nèi)容空洞、精神缺鈣的作品給社會帶來了不良影響。但從近期獲得《網(wǎng)絡(luò)劇片發(fā)行許可證》的作品來看，不論是政策監(jiān)管還是行業(yè)創(chuàng)作風(fēng)向都在鼓勵精品內(nèi)容生產(chǎn)，精品創(chuàng)作的趨勢愈發(fā)顯現(xiàn)。

取得山東省“網(wǎng)標(biāo)”1號的作品是由山東省廣播電視局指導(dǎo)創(chuàng)作的公安題材重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)電影《斷卡風(fēng)暴》。山東省廣播電視局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理處處長李廣昌介紹：“這部網(wǎng)絡(luò)電影結(jié)合了當(dāng)前國家反網(wǎng)絡(luò)電信詐騙的形勢，同時網(wǎng)絡(luò)電影以典型案例作為素材，是一部傳播正能量、弘揚(yáng)主旋律的作品，因此獲得了001號許可證號。”陜西省廣播電視局向網(wǎng)絡(luò)電影《月兒圓》《網(wǎng)紅書記》和網(wǎng)絡(luò)劇《黏人俱樂部》發(fā)放了許可證。其中，《月兒圓》是陜西省第一個獲得“網(wǎng)標(biāo)”的網(wǎng)絡(luò)電影，通過講述老藝人秦寶根與小孫子隔輩親情的故事，弘揚(yáng)了皮影藝人不屈的非遺傳承精神。同日，網(wǎng)絡(luò)劇《星漢燦爛》獲得上海市廣播電視局發(fā)放的許可證，編號為“(滬)網(wǎng)劇審字(2022)第001號”。

上海市廣播電視局廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理處處長游海洋說：“我們積極支持將網(wǎng)絡(luò)影視作品納入行政審批，切實(shí)做好網(wǎng)上網(wǎng)下統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。‘網(wǎng)標(biāo)’政策的出臺，契合了網(wǎng)絡(luò)影視內(nèi)容發(fā)展的形勢，無論是提高品質(zhì)還是加強(qiáng)管理，都需要這個政策。”

隨著內(nèi)容監(jiān)管方式的改變，監(jiān)管力度的加大，以及行業(yè)自身的轉(zhuǎn)型調(diào)整和探索升級，網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域逐步實(shí)現(xiàn)了從“野蠻生長”到“良性循環(huán)”的跨越。不同于以往對“唯數(shù)據(jù)論”“唯市場論”的熱衷和鼓吹，如今的網(wǎng)絡(luò)視聽作品走上了以品質(zhì)、品調(diào)和品位論“英雄”的理性階段：創(chuàng)新性的視角切口、精細(xì)化的制作水平、內(nèi)在的社會價值和思想內(nèi)涵成為重要的評價標(biāo)準(zhǔn)。在這一轉(zhuǎn)變下，《破冰行動》《長安十二時辰》《浴血無名川》《約定》《在希望的田野上》《啟航：當(dāng)風(fēng)起時》《我們的新生活》《中國飛俠》《毛驢上樹》等一批優(yōu)秀作品迭出，這些作品努力呈現(xiàn)時代變遷，折射現(xiàn)實(shí)生活，描摹人間世相，抒寫人生況味，將人性中的美好和善良、堅(jiān)守和堅(jiān)持、信心和希望傳遞給觀眾，提升了觀眾的審美，更引領(lǐng)了社會新風(fēng)尚。

一石激起千層浪，行業(yè)對精品化創(chuàng)作更有信心

從長視頻到短視頻，從劇片到微短劇，網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容正在大展拳腳，嘗試用新的內(nèi)容敘事、新的表達(dá)樣態(tài)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容高質(zhì)量發(fā)展和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級。《網(wǎng)絡(luò)劇片發(fā)行許可證》的上線，既表達(dá)了對廣大網(wǎng)絡(luò)視聽從業(yè)者多年來匠心堅(jiān)守的認(rèn)可與肯定，也對網(wǎng)絡(luò)文化從業(yè)者的自我規(guī)范意識和精品創(chuàng)作意識提出了更高的要求。

經(jīng)歷了網(wǎng)絡(luò)劇片的發(fā)展“陣痛期”，許多創(chuàng)作者如今已經(jīng)跳出了“身邊的小悲歡”的懸浮，摒棄跟風(fēng)創(chuàng)作、粗制濫造的浮躁，扎根基層，從火熱的現(xiàn)實(shí)生活中、從先進(jìn)文化中尋找源頭活水，努力書寫新時代經(jīng)典。首個獲得《網(wǎng)絡(luò)劇片發(fā)行許可證》的網(wǎng)絡(luò)劇《對決》聚焦現(xiàn)實(shí)，講述青年警察攜手探案，與黑惡勢力做斗爭、還人民清凈安寧的故事，其思想高度、藝術(shù)品質(zhì)、制作水平具備較高水準(zhǔn)；作為第一部“網(wǎng)標(biāo)片”，《金山上的樹葉》聚焦浙江省安吉縣溪龍鄉(xiāng)黃杜村向全國三省五縣捐贈“白葉一號”茶苗，實(shí)現(xiàn)共同富裕的真實(shí)故事，釋放著鮮明的時代氣息，敘事節(jié)奏明快，喜劇效果顯著。在中國共青團(tuán)成立100周年之際，“網(wǎng)標(biāo)片”003號《以青春之名》上線，講述了跨越百年的五個青春故事，帶領(lǐng)觀眾回望那一段段激情燃燒的青蔥歲月，在全網(wǎng)掀起點(diǎn)贊“中國式青春”的熱潮。

“‘網(wǎng)標(biāo)’是網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)品的工業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)和價值觀標(biāo)準(zhǔn)，能讓網(wǎng)絡(luò)影視作品的質(zhì)量更有保障，避免一些粗制濫造的產(chǎn)品出現(xiàn)。”網(wǎng)絡(luò)電影《以青春之名》監(jiān)制之一田宇表示，“‘網(wǎng)標(biāo)’并不意味著壓力，在‘網(wǎng)標(biāo)’出現(xiàn)前，創(chuàng)作市場本來也是優(yōu)勝劣汰的局面，只有上乘的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品才能在市場上存活下去，質(zhì)量好壞觀眾一眼就能看出來，壓力其實(shí)一直存在。”

《金山上的樹葉》出品方、杭州晶采文化傳媒有限公司總經(jīng)理施雪仙分享了自己的看法，“網(wǎng)絡(luò)劇片發(fā)行許可證制度的施行具有里程碑意義。網(wǎng)絡(luò)電影《金山上的樹葉》能成為這一歷史時刻的見證者、參與者，使命光榮、責(zé)任重大。我們將繼續(xù)深入生活、扎根人民，創(chuàng)作更多無愧于時代、無愧于人民的優(yōu)秀作品”。

移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展、智能終端的迅速普及、移動5G技術(shù)的廣泛運(yùn)用，讓網(wǎng)絡(luò)視聽成為人民群眾精神文化生活不可或缺的一部分，也讓網(wǎng)絡(luò)視聽作品成為傳播中國故事、展現(xiàn)新時代民族精神與時代精神的一個重要途徑。站在整個網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的角度來看，在“持證”上崗的推動下，網(wǎng)絡(luò)劇片將更好地發(fā)揮傳承文化、對外傳播的作用。更多的網(wǎng)絡(luò)視聽精品將走向海外，讓中國故事“出圈”，向世界展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象，彰顯中華民族的文化軟實(shí)力。

大幕已開啟，網(wǎng)絡(luò)劇片以高質(zhì)量發(fā)展的姿態(tài)邁向未來

站上新的歷史發(fā)展階段，面對人民群眾的更大期待，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)需要在更高標(biāo)準(zhǔn)中打開創(chuàng)作的新局面。由此觀之，以“許可證”取代“備案號”的新規(guī)定，既從管理層面進(jìn)一步助推網(wǎng)絡(luò)視聽的迭代升級，也從側(cè)面反映出行業(yè)之進(jìn)，更回應(yīng)了人民之呼。

實(shí)際上，無論網(wǎng)播還是臺播，傳播平臺確有不同，但對內(nèi)容質(zhì)量的要求是恒久法則。從網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目與廣播電視節(jié)目“同一標(biāo)準(zhǔn)、同一尺度”，到如今引入“許可證”制度，網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域在逐漸確立起更高規(guī)格的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，不斷提升其專業(yè)化和規(guī)范化水平，推動精品創(chuàng)作。

“近年來，網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域監(jiān)管的廣度、力度、精度不斷加強(qiáng)，持續(xù)強(qiáng)調(diào)網(wǎng)上網(wǎng)下同一導(dǎo)向、同一標(biāo)準(zhǔn)、同一尺度，對于網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容生產(chǎn)、制作、傳播的各個環(huán)節(jié)發(fā)揮了有力規(guī)范與支持作用。”中國傳媒大學(xué)網(wǎng)絡(luò)視聽研究所研究員朱傳欣表示，“《網(wǎng)絡(luò)劇片發(fā)行許可證》的發(fā)放是為網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)定盤壓艙、保駕護(hù)航的又一堅(jiān)實(shí)舉措。許可證制度有利于催化更多網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容沿著規(guī)范化、規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)化軌道提質(zhì)升級，對優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)劇片產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、提高網(wǎng)絡(luò)視聽生產(chǎn)水平、建設(shè)網(wǎng)絡(luò)綜合治理體系都具有重要意義。”

《網(wǎng)絡(luò)劇片發(fā)行許可證》的上線，明確了下一階段網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容的努力方向。北京大學(xué)電視研究中心副主任呂帆表示：“新的政策環(huán)境為網(wǎng)絡(luò)文藝創(chuàng)作提出了更高要求，更需要創(chuàng)作者堅(jiān)持以人民為中心的價值導(dǎo)向，聚焦新時代史詩般的偉大實(shí)踐，為時代立傳、為時代明德，以更多深刻反映時代變遷、描繪人民精神圖譜的精品力作，讓網(wǎng)絡(luò)上的影視花園更加百花爭艷、生意盎然。”當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)視聽已然是人民群眾精神文化生活不可或缺的一部分，是文化強(qiáng)國戰(zhàn)略的重要組成部分。網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容創(chuàng)作要繼續(xù)發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)劇片優(yōu)勢，在提振信心的同時實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。隨著《網(wǎng)絡(luò)劇片發(fā)行許可證》的全面實(shí)施，優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容生產(chǎn)得到了更加制度化的保障，我們期待未來有更多精品網(wǎng)絡(luò)劇片與傳統(tǒng)影視劇片齊頭并進(jìn)、各展風(fēng)采，共同推動影視產(chǎn)業(yè)升級換代，進(jìn)一步推動社會主義文藝繁榮發(fā)展。