又到一年國(guó)際博物館日。連日來(lái)，各地博物館為了“攬客”各顯神通。有的鄭重向觀眾發(fā)出觀展邀請(qǐng)，有的宣稱(chēng)將由專(zhuān)家講解鎮(zhèn)院之寶，有的請(qǐng)名人來(lái)站臺(tái)。無(wú)論“聲聲慢 心弦動(dòng)——古代音樂(lè)文物展”，還是“花開(kāi)并蒂——青銅文明特展”，無(wú)論“水木湛清華——中國(guó)繪畫(huà)中的自然”，還是“且聞鳥(niǎo)鳴 靜待花開(kāi)——館藏花鳥(niǎo)畫(huà)作品展”……一個(gè)個(gè)展覽的名字，聽(tīng)著就讓人心動(dòng)，“躍躍欲看”。盡管眾口難調(diào)，但琳瑯滿目的博物大餐，總有一款打動(dòng)你的味蕾。

近期，由于疫情形勢(shì)嚴(yán)峻復(fù)雜，很多人無(wú)法線下參觀博物館，“沉浸式”的體驗(yàn)效果無(wú)疑打了折扣，這就要求各家博物館推出的線上展覽更有特色，主打獨(dú)家“看點(diǎn)”，讓觀眾欣欣然“走”進(jìn)博物館。如果生拉硬拽，觀眾進(jìn)了博物館也會(huì)旋即走出去。

猶記得去年國(guó)際博物館日的主題是“博物館的未來(lái)：恢復(fù)與重塑”。受疫情影響，博物館線下人氣銳減，不復(fù)昔日風(fēng)光，確有恢復(fù)與重塑之必要。應(yīng)該說(shuō)，兩年多來(lái)，很多博物館經(jīng)歷了艱辛的“掙扎”階段，都想方設(shè)法聚焦線上展覽，使出渾身解數(shù)來(lái)提升觀眾線上的觀展體驗(yàn)。

說(shuō)一千道一萬(wàn)，真正吸引到觀眾青睞，才見(jiàn)真章。有人說(shuō)，博物館是城市的基因庫(kù)，一頭連接著歷史，一頭關(guān)聯(lián)著未來(lái)。對(duì)于當(dāng)下的博物館來(lái)說(shuō)，還有一種連接，即通過(guò)豐富的手段、新潮的“玩法”把觀眾特別是年輕觀眾“連接”過(guò)來(lái)，讓他們成為博物館的常客，有興趣鉆進(jìn)歷史，開(kāi)啟奇妙漫游。

觀照現(xiàn)實(shí)，有的博物館人氣一直居高不下，不僅獲得專(zhuān)家們的喜愛(ài)，更是年輕人的打卡地。而有的博物館似乎“藏在深閨人未知”，存在感不強(qiáng)，表面看這與博物館的地位、定位有關(guān)，實(shí)則也與管理策劃上是否“長(zhǎng)袖善舞”有關(guān)。營(yíng)銷(xiāo)不是貶義詞，管理者就應(yīng)該主動(dòng)推銷(xiāo)、善于推銷(xiāo)、長(zhǎng)于推銷(xiāo)，把博物文化推銷(xiāo)出去，既能提升博物館的知名度，也能獲得穩(wěn)定的收入，更能用文化溫潤(rùn)人心，有何不可？

有業(yè)內(nèi)人士推測(cè)，在未來(lái)，線上、線下雙向結(jié)合的展覽展示項(xiàng)目形態(tài)，將會(huì)是博物館的一個(gè)常態(tài)。面對(duì)新形勢(shì)、新情況，博物館管理者確實(shí)壓力巨大，有責(zé)任因應(yīng)時(shí)勢(shì)，多想招契合觀眾的審美訴求，實(shí)現(xiàn)破圈效應(yīng)，讓博物文化走向廣闊的世界。

而對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)，也不能太“矜持”，多看看世界不是壞事。博物館再降低姿態(tài)，哪怕把文化佳肴夾到嘴邊，你不張口也無(wú)濟(jì)于事。智能時(shí)代迅猛而至，文化供給越發(fā)充足，人們欣賞文化產(chǎn)品越來(lái)越容易，但也越來(lái)越不知道怎么選擇，導(dǎo)致的結(jié)果是不愿意選擇，比如對(duì)送上門(mén)來(lái)的文化餐飲興趣不高。實(shí)際上，如果有時(shí)間，還是應(yīng)該花點(diǎn)心思“走”進(jìn)博物館看看，抬抬眼皮、動(dòng)動(dòng)手指又不損害什么，面對(duì)送到眼前的文化產(chǎn)品，何必拒斥？

今年國(guó)際博物館日的主題是“博物館的力量”。博物館的力量應(yīng)該是文明的力量，是以文化人的力量，是通過(guò)提升魅力把觀眾吸引到歷史文化情境中的力量。據(jù)統(tǒng)計(jì)，“十三五”期間，全國(guó)博物館每年舉辦展覽2萬(wàn)多個(gè)，全國(guó)博物館數(shù)量由4692家增長(zhǎng)至5788家，平均每?jī)商炀陀幸患也┪镳^建成開(kāi)放。隨著博物館越建越多，展覽也越來(lái)越多，最大限度發(fā)揮博物館的作用就成了當(dāng)務(wù)之急。雙向奔赴，共同發(fā)力，博物館才能越來(lái)越有力量。

（作者：秦 川，系媒體評(píng)論員）