“元宇宙”話題大概是近期最為引人注目的現(xiàn)象之一了。自從“元宇宙”的提法橫空出世，短時(shí)間內(nèi)就溢出技術(shù)、商業(yè)和信息的領(lǐng)域，迅速向創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、文化藝術(shù)等各領(lǐng)域擴(kuò)散，引發(fā)了各種大討論。

毋庸置疑，元宇宙對(duì)技術(shù)的要求是很高的，正是虛擬技術(shù)的發(fā)展把從科幻文藝出發(fā)的元宇宙帶入了當(dāng)下討論熱潮。但技術(shù)的背后是內(nèi)容，再好的技術(shù)如果沒(méi)有內(nèi)容來(lái)填充，那將會(huì)是虛空而高蹈的。實(shí)際上在元宇宙世界中，內(nèi)容比技術(shù)有著更為重要的價(jià)值。因?yàn)樵钪媸菢?gòu)成一個(gè)社會(huì)的世界觀，所以包含故事的內(nèi)容和敘事是非常重要的。這或許和元宇宙的科幻文藝“出身”有關(guān)，更和元宇宙所傳達(dá)的新的價(jià)值觀有關(guān)。

元宇宙的本質(zhì)是創(chuàng)造

雖然披著技術(shù)的外衣，但元宇宙的本質(zhì)特征是創(chuàng)造。只有追求創(chuàng)造性，才能給元宇宙帶來(lái)持續(xù)生命力。正如韓國(guó)研究者金相均、申炳浩在《解碼元宇宙：未來(lái)經(jīng)濟(jì)與投資》一書(shū)中所提出的那樣，希望不要過(guò)分重視致力于實(shí)現(xiàn)真實(shí)感的VR、AR設(shè)備，這些技術(shù)設(shè)備如果沒(méi)有好的敘事，也只不過(guò)是單純的設(shè)備罷了，與單純的設(shè)備性能相比，重點(diǎn)應(yīng)該放到利用設(shè)備能做什么，能獲得什么體驗(yàn)上來(lái)。這種體驗(yàn)的真實(shí)感就在于精心編織的故事，正是這些故事喚醒了真實(shí)感。這種為讓人感受到真實(shí)感創(chuàng)造出來(lái)的故事在英語(yǔ)中稱為“Narrative”（敘事）。

在2021年的Connect大會(huì)上，扎克伯格強(qiáng)調(diào)，“未來(lái)我們?cè)钪鎸⒈M可能服務(wù)更多的人，包括普通人（People）、創(chuàng)作者（Creators）和機(jī)構(gòu)者（Business）。”顯然，他將創(chuàng)作者提到了一個(gè)前所未有的高度。

元宇宙與現(xiàn)實(shí)的不同之處在于，即使沒(méi)有資金、經(jīng)驗(yàn)、經(jīng)歷、人脈，個(gè)人也能創(chuàng)業(yè)。在元宇宙中所需要的是創(chuàng)造力，在這個(gè)方面，創(chuàng)意寫作大有可為。創(chuàng)意寫作的核心理念就是人人都可以寫作，創(chuàng)意可以通過(guò)寫作來(lái)訓(xùn)練和強(qiáng)化。創(chuàng)意寫作（Creative Writing）源于歐美，是一切創(chuàng)造性寫作的統(tǒng)稱，是人類以寫作為活動(dòng)樣式的以作品為最終成果的一種創(chuàng)造性活動(dòng)，它的第一規(guī)約是“創(chuàng)造性”，第二規(guī)約是“寫作”。目前，英美國(guó)家很多大學(xué)普遍開(kāi)設(shè)創(chuàng)意寫作學(xué)位項(xiàng)目，眾多知名藝術(shù)家也都在大學(xué)任教于創(chuàng)意寫作專業(yè)。

事實(shí)上，人人都具有創(chuàng)意的潛能，只要通過(guò)適當(dāng)培訓(xùn)，人人也都能從事創(chuàng)意工作。中國(guó)的創(chuàng)意寫作亟待開(kāi)展。現(xiàn)在是大眾創(chuàng)造的時(shí)代。中國(guó)現(xiàn)在從事創(chuàng)意工作的人數(shù)比以往任何時(shí)候都多，難以計(jì)數(shù)的人活躍在網(wǎng)絡(luò)上。元宇宙時(shí)代，每個(gè)人都是潛在的創(chuàng)意者，每個(gè)人都有故事可寫。元宇宙的架構(gòu)是依靠足夠數(shù)量的創(chuàng)意者來(lái)完成的。元宇宙時(shí)代的新內(nèi)容一開(kāi)始創(chuàng)作時(shí)就應(yīng)該以創(chuàng)意為導(dǎo)向，而非流量思維。

元宇宙將成為新的創(chuàng)意陣地

有別于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的流量為王，從一開(kāi)始，元宇宙內(nèi)容就是以創(chuàng)意為驅(qū)動(dòng)導(dǎo)向。除了技術(shù)進(jìn)步之外，元宇宙的內(nèi)容形態(tài)將發(fā)生質(zhì)變。相比于影游等，元宇宙內(nèi)容面臨更大的技術(shù)難題，需要更高的研發(fā)投入。元宇宙要求效果高度逼真，從場(chǎng)景到人臉的精細(xì)刻畫(huà)意味著更多人力和物力投入；元宇宙融合了游戲、視頻等多種形式的內(nèi)容，也需要?jiǎng)?chuàng)新內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)方式；內(nèi)容轉(zhuǎn)化方面必須進(jìn)行更多考慮，包括內(nèi)容的篩選、呈現(xiàn)方式等。因此，制作更加復(fù)雜的元宇宙內(nèi)容形態(tài)對(duì)內(nèi)容制作全方位的能力要求更高，研究者焦娟、易歡歡等人認(rèn)為，元宇宙時(shí)代內(nèi)容的最大特征，就是靠創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)，而非流量。

元宇宙將成為新的創(chuàng)意陣地。元宇宙中各種創(chuàng)作平臺(tái)的成功運(yùn)轉(zhuǎn)會(huì)對(duì)工具商和元宇宙產(chǎn)生一個(gè)良性循環(huán)：更好的技術(shù)與工具帶來(lái)了更好的體驗(yàn)，將進(jìn)一步帶來(lái)更多的用戶與更高的人均消費(fèi)，這意味著更多的平臺(tái)利潤(rùn)；在利潤(rùn)的支持下，工具商得以研發(fā)出更好的技術(shù)與工具，吸引更多的開(kāi)發(fā)者與用戶入駐元宇宙。

元宇宙最重要的三個(gè)特征，是開(kāi)放性、豐富的內(nèi)容生態(tài)、完備的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)。后兩者的結(jié)合意味著元宇宙是一個(gè)全新的、帶有經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的世界，其中必將有蓬勃發(fā)展的創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)。研究者焦娟、易歡歡等在《元宇宙大投資》一書(shū)中提出，元宇宙的開(kāi)放性，意味著每位原住民都將參與到數(shù)字新世界的構(gòu)建中，既是數(shù)字新世界的消費(fèi)者，也是數(shù)字新世界的建造師。

在這方面，“羅布樂(lè)思”（Roblox）游戲平臺(tái)經(jīng)營(yíng)游戲的獨(dú)特方式使其超越了單純的游戲公司。羅布樂(lè)思免費(fèi)提供了一個(gè)“羅布樂(lè)思工作室”，方便用戶使用游戲研發(fā)工具，工作室的人機(jī)交互界面是十分直觀的，即是你完全不懂編程語(yǔ)言，也可以像玩模擬游戲一樣設(shè)計(jì)和制作游戲。韓國(guó)研究者李時(shí)韓在《元宇宙新經(jīng)濟(jì)》一書(shū)中統(tǒng)計(jì)，羅布樂(lè)思的用戶數(shù)量在新冠疫情期間表現(xiàn)出了顯著的增長(zhǎng)。截至2021年5月，羅布樂(lè)思迎來(lái)了570萬(wàn)人同時(shí)在線的好成績(jī)，并擁有超過(guò)1.64億的活躍用戶。羅布樂(lè)思在北美地區(qū)更是人氣爆棚，一半以上的美國(guó)小學(xué)生都擁有羅布樂(lè)思賬號(hào)。

事實(shí)上，元宇宙形成了初始狀態(tài)之后，需要通過(guò)多元化的UGC（User Generated Content，用戶生產(chǎn)內(nèi)容）不斷拓展邊界。從內(nèi)容演進(jìn)的過(guò)程看，目前我們正處在從PGC（Professional Generalted Content，專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)）向UGC發(fā)展的階段，無(wú)論內(nèi)容生產(chǎn)還是主流社交形態(tài)都得到了極大的發(fā)展。

抖音、快手、Bilibili等平臺(tái)充分驗(yàn)證了UGC內(nèi)容生產(chǎn)模式極大地豐富了內(nèi)容體系。黃安明、晏少峰在《元宇宙：開(kāi)啟虛實(shí)共生的數(shù)字平行世界》中指出，在這些平臺(tái)的內(nèi)容構(gòu)成中，PGC只占很小的一部分，絕大多數(shù)是UGC，有些UGC的生產(chǎn)能力已經(jīng)達(dá)到了PUGC（UGC與PGC相結(jié)合的內(nèi)容生產(chǎn)模式）的水平。在韓國(guó)，最近最受小學(xué)生歡迎的職業(yè)教育就是“創(chuàng)作者教育”。幾年前，人們尚未聽(tīng)說(shuō)過(guò)“創(chuàng)作者”這個(gè)職業(yè)，而現(xiàn)在它被認(rèn)可為一種正式職業(yè)。

元宇宙時(shí)代的創(chuàng)意寫作前景

游戲創(chuàng)意是如此，藝術(shù)創(chuàng)意也是如此。

與元宇宙內(nèi)容密切相關(guān)的韓國(guó)企業(yè)Naver從搜索引擎起步，現(xiàn)在業(yè)務(wù)已擴(kuò)展到購(gòu)物、營(yíng)銷德國(guó)多種行業(yè)，是韓國(guó)IT行業(yè)的巨頭。其廣為人知的業(yè)務(wù)就有網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)，小說(shuō)和演出等多種內(nèi)容。Naver通過(guò)其子公司Naver Z運(yùn)營(yíng)著龐大的元宇宙平臺(tái)，所運(yùn)營(yíng)的的“Naver Zepeto”（簡(jiǎn)稱Zepeto）是一個(gè)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)化身的服務(wù)平臺(tái)，用戶可以在Zepeto上使用AR內(nèi)容、游戲和SNS功能。為擴(kuò)展內(nèi)容領(lǐng)域，Zepeto為用戶提供高度自由的創(chuàng)作環(huán)境。其中有一項(xiàng)主要內(nèi)容為“Zepeto電視劇”，以知名網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)或梗概為腳本，由青少年用戶（多為十幾歲）通過(guò)使用Zepeto App自己創(chuàng)作電視劇。這一內(nèi)容在青少年中獲得了很高的人氣。原因何在？“Zepeto電視劇”與傳統(tǒng)視頻內(nèi)容不同，其制作過(guò)程非常簡(jiǎn)單。通過(guò)平臺(tái)提供的AI技術(shù)，用戶可以對(duì)自己的臉龐輕松創(chuàng)建角色，然后，使用Zepeto提供的電視視頻編輯系統(tǒng)，將連姿勢(shì)都塑造好的角色制作成電視劇。可以看出，這一項(xiàng)目具有很高的自由度，也極大調(diào)動(dòng)了用戶的創(chuàng)意思維。在虛擬的世界中，用戶可以按照自己的風(fēng)格來(lái)塑造角色，創(chuàng)造出一部充分彰顯創(chuàng)作者特性的電視劇。此外，以Z世代為主體的年輕用戶們還利用Zepeto這一平臺(tái)來(lái)創(chuàng)造多種多樣的內(nèi)容和新穎的游戲文化。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我們聽(tīng)著創(chuàng)作者們創(chuàng)作的故事，在生活中消費(fèi)著大部分內(nèi)容。但是在元宇宙時(shí)代，我們直接參與到故事中來(lái)，以主人公的視角與故事同在。正如韓國(guó)研究者李丞恒《一本書(shū)讀懂元宇宙》中提到的經(jīng)營(yíng)盧卡斯電影膠片游戲?qū)嶒?yàn)室的Vicki Dobbs Beck所說(shuō)：“喜歡參與、共同創(chuàng)造有趣的故事是人的本性，重要的不是來(lái)講故事，而是要能夠直接體驗(yàn)故事，活在故事里。”

而創(chuàng)意寫作回應(yīng)的，正是這樣一個(gè)全新的數(shù)字地球社會(huì)。