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中國作家協(xié)會主管

應(yīng)時(shí)而生的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“定制化寫作”
來源:中國青年報(bào)客戶端 | 陸赟  2022年03月24日08:44

“你喜歡什么我就寫什么”——經(jīng)過IP熱潮的野蠻生長期后,中國的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)生態(tài)正朝著規(guī)范、高效的方向進(jìn)化,這無疑對網(wǎng)絡(luò)寫作者提出了新的要求,符合更精細(xì)、更專業(yè)新要求的“定制化寫作”應(yīng)時(shí)而生。

定制化寫作新概念

定制化寫作一般由投資方根據(jù)自身的市場判斷和能力定位,由策劃人進(jìn)行總體策劃,基于市場需求選擇合適的題材和類型,充分運(yùn)用市場的前沿經(jīng)驗(yàn)邀約網(wǎng)絡(luò)作家來寫小說。小說版權(quán)歸屬于投資方,投資方根據(jù)定制小說進(jìn)行制作和推廣,在產(chǎn)品推出前小說通常不對外發(fā)布。

影視和游戲是定制化寫作的集中領(lǐng)域,在近年發(fā)展迅速的網(wǎng)絡(luò)動畫中,由杭州若鴻文化有限公司推出的《天荒戰(zhàn)神》《星河至尊》《魔裝傳說》等作品,就是典型的定制化寫作。其作者我本純潔在公司發(fā)起創(chuàng)意后構(gòu)思故事大綱,待公司審核通過大綱后開始寫小說,每寫一集就交給公司進(jìn)行改編制作,后續(xù)的動畫推廣和小說發(fā)布、其他衍生項(xiàng)目的開發(fā)等均由公司完成。定制化動畫寫作無疑是順應(yīng)國產(chǎn)動畫市場和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的一次創(chuàng)新探索。

目前,國產(chǎn)動畫主要有兩類:

一是原創(chuàng)動畫。主要是指那些從劇本創(chuàng)作到動畫制作、運(yùn)營等方面均由同一家企業(yè)負(fù)責(zé)的動畫。此類動畫自由度高,想象空間大,版權(quán)完全歸屬一家企業(yè),可以最大限度地實(shí)現(xiàn)增值,如《靈籠》和《霧山五行》。但原創(chuàng)動畫的觀眾基數(shù)為零,對創(chuàng)作企業(yè)的要求極高。原創(chuàng)動畫孕育周期長,前期投入大,單集制作成本高,投資風(fēng)險(xiǎn)巨大。

二是改編動畫。改編底本通常是網(wǎng)絡(luò)小說或漫畫。這類動畫選中的網(wǎng)絡(luò)小說或漫畫通常都有較為龐大的讀者基數(shù),“書粉”是改編動畫的潛在觀眾,在保留原著故事情節(jié)的基礎(chǔ)上,將一部暢銷的網(wǎng)絡(luò)小說或漫畫改編成動畫降低了投資的風(fēng)險(xiǎn)。《秦時(shí)明月》《全職高手》《狐妖小紅娘》和《紫川》等是改編動畫的典范。改編動畫的缺點(diǎn)是版權(quán)費(fèi)用高,改編有難度,加上網(wǎng)絡(luò)小說和漫畫讀者通常有自己心中理想的人物形象,對改編還原原著有著極高的心理期待,一旦“魔改”,就會失去原有的受眾基礎(chǔ),甚至招致瘋狂“吐槽”喪失新觀眾。

定制化寫作新路徑

新近誕生的定制動畫,可以說是國內(nèi)動畫產(chǎn)業(yè)和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的必然結(jié)果。

我國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的短板在于缺乏故事創(chuàng)意型人才。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)最擅長的就是講故事,它處在整個(gè)泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈的最上游,經(jīng)過多年的發(fā)展,已經(jīng)形成了海量的內(nèi)容數(shù)據(jù)庫,有條件為整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈輸送更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

動畫產(chǎn)業(yè)作為我國的朝陽產(chǎn)業(yè),目前的產(chǎn)出還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足龐大的消費(fèi)市場需求。梳理我國院線動畫作品會發(fā)現(xiàn),《姜子牙》《西游記之大圣歸來》《白蛇·緣起》等動畫題材都局限于古典故事、民間傳說。《青蛇·崛起》一度被網(wǎng)友稱為“2021年度最值得期待的國產(chǎn)動畫”,但觀眾在觀影后普遍覺得該動畫并沒有講好一個(gè)故事。這些動畫由經(jīng)典形象出發(fā),加入能打動觀眾情緒的人物個(gè)性,創(chuàng)意上的“取巧”較易引起觀眾的共鳴,但也折射出了動畫故事選材陳舊、重復(fù)雷同的問題。我們引以為榮的中國傳統(tǒng)文化在某種程度上來說或許窄化了視野,束縛了想象,進(jìn)而限制了動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

動畫產(chǎn)業(yè)是一門創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),故事所體現(xiàn)出的創(chuàng)意和品質(zhì)是它的生存之本,相比單純的制作精良,動畫的競爭力更多體現(xiàn)在故事上。隨著我國觀眾審美趣味的提高和動畫產(chǎn)業(yè)資本、技術(shù)條件的成熟,搶占更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為動畫企業(yè)制勝的關(guān)鍵。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的通俗性、大眾化、想象力和“以讀者為中心”的寫作特點(diǎn)使其成為動畫產(chǎn)業(yè)的天然腳本資料庫。動畫公司紛紛瞄準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品有趣的故事,但這中間可能存在“看中的作品版權(quán)在別人手上”“能買的作品版權(quán)費(fèi)用高”“買過來的作品改編難”等問題。直接邀約網(wǎng)絡(luò)作家來寫定制小說則可有效規(guī)避這些問題。定制小說世界觀完整,故事蘊(yùn)涵著多樣的中國傳統(tǒng)文化元素,情節(jié)熱血,矛盾集中,通過密集的對話來推進(jìn)情節(jié)的快速發(fā)展,人物精簡、富有個(gè)性。動畫對小說的還原度極高,故事情節(jié)和臺詞幾乎與小說完全相同,可謂是十分“嚴(yán)格”的定制作品。

定制化寫作新空間

作為一種新的內(nèi)容來源途徑,定制化寫作對國產(chǎn)動畫的發(fā)展有一定的積極意義。

首先,定制化寫作有利于降低成本。傳統(tǒng)動畫項(xiàng)目的孕育時(shí)間長,需要編劇、導(dǎo)演、制作團(tuán)隊(duì)等相關(guān)人士的反復(fù)研討、打磨,最終確定動畫故事。定制動畫在創(chuàng)意發(fā)起前就能根據(jù)投資方的前沿市場經(jīng)驗(yàn)精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)受眾,有針對性地邀約擅長該類題材的網(wǎng)絡(luò)作家。網(wǎng)絡(luò)作家熟悉受眾的閱讀趣味,在進(jìn)行定制寫作時(shí),可憑借其豐富的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)、熟諳的“網(wǎng)感”發(fā)揮寫作特長。寫作過程中,網(wǎng)絡(luò)作家所設(shè)定的世界觀、故事情節(jié)、人物、場景等都會為動畫拍攝和制作的可操作性服務(wù),大大縮短了項(xiàng)目孕育、孵化和制作的時(shí)間,節(jié)約了成本。定制化寫作還可以很好地回避色情、暴力、封建迷信等敏感內(nèi)容,避免因?qū)徍瞬煌ㄟ^造成損失。定制寫作的作者往往同時(shí)擔(dān)任動畫的編劇,既能節(jié)約人力,又有利于實(shí)現(xiàn)改編的最佳效果。另外,網(wǎng)絡(luò)作家本身的知名度也可以擴(kuò)大定制動畫作品的影響力,節(jié)約宣傳成本。

其次,定制化寫作有利于滿足觀眾的個(gè)性化需求。國產(chǎn)動畫低幼化、受眾目標(biāo)不明確是普遍存在的問題。《大魚海棠》《哪吒之魔童降世》《羅小黑戰(zhàn)記》等全齡向動畫的成功表明,青年群體這一塊巨大的動畫市場還有待開掘。定制動畫是以市場為導(dǎo)向的,投資方可以通過廣泛調(diào)研、數(shù)據(jù)分析來精準(zhǔn)鎖定受眾的趣味。在整個(gè)動畫運(yùn)作的過程中,定制動畫借鑒的是國外影視劇“邊寫邊拍邊播”的模式,小說寫作和動畫制作、播出的時(shí)間間隔很短,通常在網(wǎng)絡(luò)平臺推出,有利于增加與觀眾的互動、根據(jù)年輕人喜歡的有參與感的彈幕文化搜集觀眾的反饋,進(jìn)而調(diào)整創(chuàng)作和制作,提高作品質(zhì)量,更好地滿足觀眾個(gè)性化的需求。

第三,定制化寫作有利于做大做強(qiáng)動畫產(chǎn)業(yè)。動畫產(chǎn)業(yè)是資金、科技、勞動和知識密集型的文化產(chǎn)業(yè),市場需求量大、產(chǎn)品生命周期長,需要高成本和高投入。我國絕大多數(shù)的動畫中小型企業(yè)只能通過產(chǎn)業(yè)鏈間的相互合作、產(chǎn)業(yè)資源的有效整合來求得發(fā)展。在動畫急缺優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的情況下,定制化寫作提供的內(nèi)容是“0”前面的“1”,有了好的動畫故事,才能完善分工,吸引相關(guān)產(chǎn)業(yè)加入,實(shí)現(xiàn)更多資源的整合。它可以推動動畫企業(yè)的發(fā)展,增加平臺的播出內(nèi)容,豐富觀眾的選擇,優(yōu)質(zhì)作品還可以拉長項(xiàng)目運(yùn)作時(shí)間,衍生動畫周邊產(chǎn)業(yè),使蛋糕越做越大。定制動畫由投資方進(jìn)行專業(yè)策劃,也有利于逐步實(shí)現(xiàn)市場化運(yùn)作、規(guī)模化生產(chǎn)和產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營,實(shí)現(xiàn)動畫產(chǎn)業(yè)再生產(chǎn)的良性運(yùn)營。作為一種新型創(chuàng)作方向,它還可以幫助網(wǎng)絡(luò)作家提升寫作能力,促進(jìn)動畫產(chǎn)業(yè)鏈的細(xì)化,倒逼動畫人才和技術(shù)不斷進(jìn)步。

同時(shí),定制化寫作還有利于讓原創(chuàng)內(nèi)容實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化,激發(fā)網(wǎng)絡(luò)作家的創(chuàng)作熱情,拓展網(wǎng)絡(luò)作家的生存空間,助力網(wǎng)絡(luò)作家實(shí)現(xiàn)跨界合作,進(jìn)而反哺網(wǎng)絡(luò)文學(xué)更好地向前發(fā)展。

當(dāng)然,目前的定制動畫尚處于探索階段,還存在故事打磨不夠精細(xì)、制作相對粗糙等問題。但從整個(gè)動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度來看,做大才有可能做精、做強(qiáng)。相信無論是網(wǎng)絡(luò)作家還是動畫投資方,都有推出精品佳作的內(nèi)在訴求,在實(shí)現(xiàn)了量的增長后,質(zhì)的提升是市場的必然結(jié)果。定制化寫作或可為國產(chǎn)動畫產(chǎn)業(yè)開辟一條新的發(fā)展路徑,為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)拓展出新的寫作空間。

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