“你喜歡什么我就寫什么”——經(jīng)過IP熱潮的野蠻生長期后，中國的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)生態(tài)正朝著規(guī)范、高效的方向進(jìn)化，這無疑對網(wǎng)絡(luò)寫作者提出了新的要求，符合更精細(xì)、更專業(yè)新要求的“定制化寫作”應(yīng)時(shí)而生。

定制化寫作新概念

定制化寫作一般由投資方根據(jù)自身的市場判斷和能力定位，由策劃人進(jìn)行總體策劃，基于市場需求選擇合適的題材和類型，充分運(yùn)用市場的前沿經(jīng)驗(yàn)邀約網(wǎng)絡(luò)作家來寫小說。小說版權(quán)歸屬于投資方，投資方根據(jù)定制小說進(jìn)行制作和推廣，在產(chǎn)品推出前小說通常不對外發(fā)布。

影視和游戲是定制化寫作的集中領(lǐng)域，在近年發(fā)展迅速的網(wǎng)絡(luò)動畫中，由杭州若鴻文化有限公司推出的《天荒戰(zhàn)神》《星河至尊》《魔裝傳說》等作品，就是典型的定制化寫作。其作者我本純潔在公司發(fā)起創(chuàng)意后構(gòu)思故事大綱，待公司審核通過大綱后開始寫小說，每寫一集就交給公司進(jìn)行改編制作，后續(xù)的動畫推廣和小說發(fā)布、其他衍生項(xiàng)目的開發(fā)等均由公司完成。定制化動畫寫作無疑是順應(yīng)國產(chǎn)動畫市場和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的一次創(chuàng)新探索。

目前，國產(chǎn)動畫主要有兩類：

一是原創(chuàng)動畫。主要是指那些從劇本創(chuàng)作到動畫制作、運(yùn)營等方面均由同一家企業(yè)負(fù)責(zé)的動畫。此類動畫自由度高，想象空間大，版權(quán)完全歸屬一家企業(yè)，可以最大限度地實(shí)現(xiàn)增值，如《靈籠》和《霧山五行》。但原創(chuàng)動畫的觀眾基數(shù)為零，對創(chuàng)作企業(yè)的要求極高。原創(chuàng)動畫孕育周期長，前期投入大，單集制作成本高，投資風(fēng)險(xiǎn)巨大。

二是改編動畫。改編底本通常是網(wǎng)絡(luò)小說或漫畫。這類動畫選中的網(wǎng)絡(luò)小說或漫畫通常都有較為龐大的讀者基數(shù)，“書粉”是改編動畫的潛在觀眾，在保留原著故事情節(jié)的基礎(chǔ)上，將一部暢銷的網(wǎng)絡(luò)小說或漫畫改編成動畫降低了投資的風(fēng)險(xiǎn)。《秦時(shí)明月》《全職高手》《狐妖小紅娘》和《紫川》等是改編動畫的典范。改編動畫的缺點(diǎn)是版權(quán)費(fèi)用高，改編有難度，加上網(wǎng)絡(luò)小說和漫畫讀者通常有自己心中理想的人物形象，對改編還原原著有著極高的心理期待，一旦“魔改”，就會失去原有的受眾基礎(chǔ)，甚至招致瘋狂“吐槽”喪失新觀眾。

定制化寫作新路徑

新近誕生的定制動畫，可以說是國內(nèi)動畫產(chǎn)業(yè)和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的必然結(jié)果。

我國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的短板在于缺乏故事創(chuàng)意型人才。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)最擅長的就是講故事，它處在整個(gè)泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈的最上游，經(jīng)過多年的發(fā)展，已經(jīng)形成了海量的內(nèi)容數(shù)據(jù)庫，有條件為整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈輸送更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

動畫產(chǎn)業(yè)作為我國的朝陽產(chǎn)業(yè)，目前的產(chǎn)出還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足龐大的消費(fèi)市場需求。梳理我國院線動畫作品會發(fā)現(xiàn)，《姜子牙》《西游記之大圣歸來》《白蛇·緣起》等動畫題材都局限于古典故事、民間傳說。《青蛇·崛起》一度被網(wǎng)友稱為“2021年度最值得期待的國產(chǎn)動畫”，但觀眾在觀影后普遍覺得該動畫并沒有講好一個(gè)故事。這些動畫由經(jīng)典形象出發(fā)，加入能打動觀眾情緒的人物個(gè)性，創(chuàng)意上的“取巧”較易引起觀眾的共鳴，但也折射出了動畫故事選材陳舊、重復(fù)雷同的問題。我們引以為榮的中國傳統(tǒng)文化在某種程度上來說或許窄化了視野，束縛了想象，進(jìn)而限制了動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

動畫產(chǎn)業(yè)是一門創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，故事所體現(xiàn)出的創(chuàng)意和品質(zhì)是它的生存之本，相比單純的制作精良，動畫的競爭力更多體現(xiàn)在故事上。隨著我國觀眾審美趣味的提高和動畫產(chǎn)業(yè)資本、技術(shù)條件的成熟，搶占更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為動畫企業(yè)制勝的關(guān)鍵。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的通俗性、大眾化、想象力和“以讀者為中心”的寫作特點(diǎn)使其成為動畫產(chǎn)業(yè)的天然腳本資料庫。動畫公司紛紛瞄準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品有趣的故事，但這中間可能存在“看中的作品版權(quán)在別人手上”“能買的作品版權(quán)費(fèi)用高”“買過來的作品改編難”等問題。直接邀約網(wǎng)絡(luò)作家來寫定制小說則可有效規(guī)避這些問題。定制小說世界觀完整，故事蘊(yùn)涵著多樣的中國傳統(tǒng)文化元素，情節(jié)熱血，矛盾集中，通過密集的對話來推進(jìn)情節(jié)的快速發(fā)展，人物精簡、富有個(gè)性。動畫對小說的還原度極高，故事情節(jié)和臺詞幾乎與小說完全相同，可謂是十分“嚴(yán)格”的定制作品。

定制化寫作新空間

作為一種新的內(nèi)容來源途徑，定制化寫作對國產(chǎn)動畫的發(fā)展有一定的積極意義。

首先，定制化寫作有利于降低成本。傳統(tǒng)動畫項(xiàng)目的孕育時(shí)間長，需要編劇、導(dǎo)演、制作團(tuán)隊(duì)等相關(guān)人士的反復(fù)研討、打磨，最終確定動畫故事。定制動畫在創(chuàng)意發(fā)起前就能根據(jù)投資方的前沿市場經(jīng)驗(yàn)精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)受眾，有針對性地邀約擅長該類題材的網(wǎng)絡(luò)作家。網(wǎng)絡(luò)作家熟悉受眾的閱讀趣味，在進(jìn)行定制寫作時(shí)，可憑借其豐富的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)、熟諳的“網(wǎng)感”發(fā)揮寫作特長。寫作過程中，網(wǎng)絡(luò)作家所設(shè)定的世界觀、故事情節(jié)、人物、場景等都會為動畫拍攝和制作的可操作性服務(wù)，大大縮短了項(xiàng)目孕育、孵化和制作的時(shí)間，節(jié)約了成本。定制化寫作還可以很好地回避色情、暴力、封建迷信等敏感內(nèi)容，避免因?qū)徍瞬煌ㄟ^造成損失。定制寫作的作者往往同時(shí)擔(dān)任動畫的編劇，既能節(jié)約人力，又有利于實(shí)現(xiàn)改編的最佳效果。另外，網(wǎng)絡(luò)作家本身的知名度也可以擴(kuò)大定制動畫作品的影響力，節(jié)約宣傳成本。

其次，定制化寫作有利于滿足觀眾的個(gè)性化需求。國產(chǎn)動畫低幼化、受眾目標(biāo)不明確是普遍存在的問題。《大魚海棠》《哪吒之魔童降世》《羅小黑戰(zhàn)記》等全齡向動畫的成功表明，青年群體這一塊巨大的動畫市場還有待開掘。定制動畫是以市場為導(dǎo)向的，投資方可以通過廣泛調(diào)研、數(shù)據(jù)分析來精準(zhǔn)鎖定受眾的趣味。在整個(gè)動畫運(yùn)作的過程中，定制動畫借鑒的是國外影視劇“邊寫邊拍邊播”的模式，小說寫作和動畫制作、播出的時(shí)間間隔很短，通常在網(wǎng)絡(luò)平臺推出，有利于增加與觀眾的互動、根據(jù)年輕人喜歡的有參與感的彈幕文化搜集觀眾的反饋，進(jìn)而調(diào)整創(chuàng)作和制作，提高作品質(zhì)量，更好地滿足觀眾個(gè)性化的需求。

第三，定制化寫作有利于做大做強(qiáng)動畫產(chǎn)業(yè)。動畫產(chǎn)業(yè)是資金、科技、勞動和知識密集型的文化產(chǎn)業(yè)，市場需求量大、產(chǎn)品生命周期長，需要高成本和高投入。我國絕大多數(shù)的動畫中小型企業(yè)只能通過產(chǎn)業(yè)鏈間的相互合作、產(chǎn)業(yè)資源的有效整合來求得發(fā)展。在動畫急缺優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的情況下，定制化寫作提供的內(nèi)容是“0”前面的“1”，有了好的動畫故事，才能完善分工，吸引相關(guān)產(chǎn)業(yè)加入，實(shí)現(xiàn)更多資源的整合。它可以推動動畫企業(yè)的發(fā)展，增加平臺的播出內(nèi)容，豐富觀眾的選擇，優(yōu)質(zhì)作品還可以拉長項(xiàng)目運(yùn)作時(shí)間，衍生動畫周邊產(chǎn)業(yè)，使蛋糕越做越大。定制動畫由投資方進(jìn)行專業(yè)策劃，也有利于逐步實(shí)現(xiàn)市場化運(yùn)作、規(guī)模化生產(chǎn)和產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，實(shí)現(xiàn)動畫產(chǎn)業(yè)再生產(chǎn)的良性運(yùn)營。作為一種新型創(chuàng)作方向，它還可以幫助網(wǎng)絡(luò)作家提升寫作能力，促進(jìn)動畫產(chǎn)業(yè)鏈的細(xì)化，倒逼動畫人才和技術(shù)不斷進(jìn)步。

同時(shí)，定制化寫作還有利于讓原創(chuàng)內(nèi)容實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化，激發(fā)網(wǎng)絡(luò)作家的創(chuàng)作熱情，拓展網(wǎng)絡(luò)作家的生存空間，助力網(wǎng)絡(luò)作家實(shí)現(xiàn)跨界合作，進(jìn)而反哺網(wǎng)絡(luò)文學(xué)更好地向前發(fā)展。

當(dāng)然，目前的定制動畫尚處于探索階段，還存在故事打磨不夠精細(xì)、制作相對粗糙等問題。但從整個(gè)動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度來看，做大才有可能做精、做強(qiáng)。相信無論是網(wǎng)絡(luò)作家還是動畫投資方，都有推出精品佳作的內(nèi)在訴求，在實(shí)現(xiàn)了量的增長后，質(zhì)的提升是市場的必然結(jié)果。定制化寫作或可為國產(chǎn)動畫產(chǎn)業(yè)開辟一條新的發(fā)展路徑，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)拓展出新的寫作空間。