《再見愛人》

《典籍里的中國》

2021年中國文藝節目再續原有迅猛發展態勢，在融合創新角度接力提升，在質量效益取向雙線并重，在內容形態方面接續優化。2021年，電視文藝節目繁榮發展，老牌綜藝接力創新，爆款題材尋新突破，內容與價值兩端并舉。疫情防控常態化形勢下行業逐漸復蘇，輕體量、小而美的綜藝特點得以延續，中大體量節目有所增長，依托電視綜藝直播業態迅猛發展，形態不斷演進。在中央開展文娛領域綜合治理，以“清朗行動”重塑行業新風正氣之背景下，廣播電視臺深入整改過度娛樂化、追星炒星等問題，加快轉型發展，用更多高品質的電視節目豐富和引領人民群眾的高質量精神文化生活。

央視更多以權威地位實現資源整合，突出節目的紀念性與儀式感，像《中國詩詞大會6》《典籍里的中國》等創新性精品力作不斷涌現。省級衛視持續延展本土文化原創空間，著力維護品牌節目支柱地位的同時注重本土文化特色，采取特色化、差異化、地域化的節目模式探索，不斷開辟新形態節目類型。湖南衛視持續開辟尋求向上的創新力與深層的挖掘力，推出綜藝《披荊斬棘的哥哥》，以“懷舊與經典”唱響觀眾的年代記憶。隨著“臺網同一標準”政策的不斷落地，網綜內容精益求精，“含金量”越來越高，網生力量愛奇藝、優酷、騰訊、芒果TV等頭部視頻網站憑借新興技術、用戶數據雙驅動“各自為營”，厘清平臺定位與發展邏輯，采取個性化策略，逐漸形成分化的節目風格與氣質。

導向與責任、治愈與共鳴

賽道布局引領社會價值，融媒創作彰顯主流擔當。2021年正值建黨百年，多部綜藝節目緊扣主旋律，在主題主旨和選題策劃等方面回首歷史足跡、緊跟時代步伐、探索展望未來。《電影中的印記》《百年歌聲》《閃亮的坐標》《閃光的記憶》等綜藝紛紛打造獻禮主題，借助音樂、影視、文物等多種事物和表現方式講述革命故事，追憶紅色歷史。延續近些年來脫貧攻堅、鄉村振興等主題，綜藝節目在推動區域平衡發展方面亦做出舉措。文旅節目進一步拓寬附加價值延展產業鏈。《奔跑吧·黃河篇2》《極限挑戰寶藏行·綠水青山公益季》等節目緊跟國家重大發展戰略，以綜藝促公益，線上電視直播帶貨，線下開拓引客流。此外，2021年也是奧運會與冬奧會之間承上啟下的關鍵之年，運動類節目百花齊放。《奧運沖沖沖》等節目為奧運喝彩，帶領觀眾感受體育的能量與熱情，《超新星運動會》《冰雪正當燃》等節目圍繞冰雪題材，為冬奧會造勢，進而帶動全民關注運動熱愛運動的風潮。

地域腹地根植特色文脈，經典深掘拓廣人文品類。文化類綜藝節目是這一年來綜藝節目品類開拓的重點。承襲往年經典作品《中國詩詞大會》《朗讀者》等成功經驗，新一代節目更注重從選材方面發掘傳統文化，形式樣態貼近觀眾喜好。從年初《唐宮夜宴》的爆火開始，河南衛視聚焦中國傳統民俗節日，通過“奇妙游”系列新穎的主題晚會，打造了《洛神水賦》《龍門金剛》等口碑精品，除此之外還與B站聯合推出舞蹈文化綜藝《舞千年》，專精舞蹈形式將中華文化精粹極致演繹。北京衛視挖掘城市獨特歷史資源，先后推出《遇見天壇》《了不起的長城》《最美中軸線》等節目，浙江衛視聚焦中國文化遺產地，借力故宮博物院原院長單霽翔推出《萬里走單騎》。

向內尋求文史支撐，向外加以開放性的品類探索，文化類節目熱度與日攀升，進一步提升了文化傳播的效果。

情感共鳴唱響溫情治愈，年輕表達打破文化圈層。縱觀近期綜藝節目發展演變，我們不難發現除了將視效極致化、增加文化內涵以外，綜藝節目也更加注重提升自身的溫暖感和人情味，利用年輕化表達突破受眾圈層。慢綜藝滿足了觀眾在快節奏時代背景下對慢生活的向往，成為近幾年綜藝市場轉型拓展的突破口，在強調閑適與自然的同時，訴諸溫情的敘事手法更容易觸動受眾。2021年幾檔新綜藝突圍與“綜N代”的深耕，之所以能引起廣泛社會探討，都基于其對于“情感”二字的深挖與把握，看似在音樂、審美、戀愛等不同方向上尋求突破，實則都在為探討“每一個人如何看待自己、看待時間”而服務。記錄自駕旅行的《恰好是少年》聚焦原生友情，脫離劇本不設情節，還原年輕人與同齡好友相處的真實樣貌。美食類真人秀《中餐廳第五季》尋求人文探索，側重尋找“國潮美食”，呈現人與城市的情感聯結。美食主題亦是2021年來綜藝節目布局的重點，《中餐廳第五季》之外，還有創意美食真人秀《聽說很好吃》、美食交友類真人秀《請吃飯的姐姐》、戶外美食趣味真人秀《打卡吧！吃貨團》，熱氣騰騰的美食和圍爐暢聊的氛圍讓節目充滿煙火氣，通過高效的“種草”豐富觀眾的美食地圖和打卡清單。作為慢綜藝的新模式，觀察類綜藝也同樣主打溫情和治愈，湖南衛視《再見愛人》創新打造婚姻紀實觀察真人秀，與觀眾共情共鳴。此外，以代際關系、職場觀察為題材的綜藝也以真實性和貼近性開辟新方向。

展望未來：情懷與堅守、變革與出新

以傳承促創新，開采文化富礦，拓寬節目內容池。中華優秀傳統文化是滋養我國人民生存發展和文化演進創造的源頭活水。綜藝節目的創作和創新需要對文化傳統加以重視，回溯歷史文化，采擷經典題材，接續演繹再創作，由此豐富節目內容，讓文藝節目擺脫單薄的娛樂化局限，更添一分歷史底蘊的沉淀感和厚重感。《唐宮夜宴》的爆火具有值得借鑒的內在邏輯，其對于大唐恢宏傳統文化的傳承、活靈活現的文化考據和詼諧逗趣的再現演繹，讓國風國潮在底蘊和美學方面獲得新生。以河南衛視為標桿，各地方衛視也可以探索尋找具有地方差異化的地域特色和歷史源流。例如北京衛視根據其地理位置和文化根基，打造文化音樂競演真人秀《最美中軸線》、聚焦北京商圈經濟戶外紀實真人秀《京城十二時辰》等節目。以歷史文化作支撐，利用好自身文化富礦，是綜藝節目未來發展的重要切入點。

把握時代脈搏，呼應社會人文熱點強化責任感。在中央深入開展文娛領域綜合治理工作的引導下，綜藝節目應更加注重社會主義核心價值觀的弘揚，更加聚焦新時代火熱生活，聚焦新時代奮斗者、勞動者。需要注意的是，注重主旋律的發揚并非空話和套路，不能限于口號流于形式，而是需要文藝工作者真正潛下心來關注內容深度和廣度，讓觀眾在休閑娛樂中加以思考、有所收獲。此外，還需把握嚴肅性話題和娛樂性要素的平衡性，不能將宏大敘事在一笑而過中消解，也不能過于刻板生硬使受眾望而卻步。未來綜藝節目在推進拓展中應該關注時事熱點，勇于承擔社會責任，用反復打磨的精品帶給觀眾全新文娛體驗，用深刻的主題立意觀照社會現實，用高瞻遠矚的主旨引領進步思潮。

以立異求創新，新興元素與特色理念兩端發力。近年來，在“綜N代”仍然于流量、話題、討論度等方面具有良好表現的同時，以全新理念打造的新綜藝也收獲了不小的水花，創新升級和迭代再造的不斷嘗試與探索，以“立異”求“創新”，為觀眾帶來全新視聽感受。《再見愛人》與情感系綜藝相“異”，聚焦離婚夫妻的情感結果。《披荊斬棘的哥哥》以“情懷”與“堅守”打開觀眾年代記憶的同時，構建了與“大灣區”的溝通橋梁，將節目創新理念擴大。依托重量級綜藝的衍生節目更關注碎片化時段，衍生綜藝能夠更高效地做到大小屏結合，填補觀眾的時間空白，發揮長尾效應。《王牌對王牌》衍生的直播短綜《營業吧王牌》便通過形式的創新、內容的富集、互動性呈現快速攪動網絡端熱度。年輕人關注的題材將成為未來綜藝布局的重點和主要發力點，戀愛、社交、青年潮流值得關注，極具網感的年輕化互動效果最佳，例如湖南衛視推出的新綜藝《你好星期六》，加入數字主持人元素，以年輕化表達帶動了衛視“青春中國”的口號輸出。

（作者冷凇系中國社會科學院新聞與傳播研究所世界傳媒研究中心秘書長、研究員；郭菁、谷沛遙系中國社會科學院大學新聞學與傳播學院研究生）