日前，文化和旅游部、中央宣傳部等8部門聯合印發《關于進一步推動文化文物單位文化創意產品開發的若干措施》（以下簡稱《措施》）。

創意是文創產品的魅力所在。游客在景區除了體驗旅游樂趣之外，對景區文化內涵和文化體驗的需求也在不斷提升，而文創產品則是除了宣傳資料外，當下最火的宣傳方式。文創產品的顏值、內涵、生命力、影響力都在持續提升，但部分文創產品存在設計簡陋、千篇一律、質量良莠不齊等問題，引來消費者吐槽。為此，《措施》明確提出，堅持創新驅動，鼓勵開發數字文化創意產品；支持文化文物單位創新利用虛擬現實、裸眼3D等技術，增強文化創意產品的文化承載力、展現力和傳播力。讓虛擬世界展示真實的文化文物魅力，創新驅動，為文創產品實現長紅提供了不竭動力。同時，《措施》強調，堅持把社會效益放在首位、實現社會效益和經濟效益相統一；堅持保護為先，合理利用文化文物資源，避免過度商業化、娛樂化。把《措施》的各項要求落實落細、抓緊抓好，將促進文創產業資源、創意、市場共享，我國文創產品開發的局面也必將煥然一新。

（原載于人民網 作者：孟哲 摘編：劉朝）