今年上半年，一部豆瓣評(píng)分9.3分的革命歷史題材電視劇《覺(jué)醒年代》火遍全網(wǎng)，收獲大批年輕粉絲，“一定要帶孩子看”“對(duì)孩子的寫(xiě)作和閱讀有幫助”……類(lèi)似的評(píng)論刷屏，讓我們看到主旋律題材文藝作品的潛力和少兒主題教育的空間，以及受眾對(duì)作品的文學(xué)、歷史價(jià)值與生動(dòng)性、趣味性兼?zhèn)涞囊蟆＝诘纳賰撼霭媸袌?chǎng)上，一批注重小切口與宏大主題結(jié)合的作品，正受到小讀者的認(rèn)可。

少兒主題出版活力大幅提升，成為撬動(dòng)市場(chǎng)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年1月~5月的主題出版圖書(shū)中，碼洋貢獻(xiàn)率最高的細(xì)分類(lèi)別中，少兒僅次于馬列和學(xué)術(shù)文化。中國(guó)少年兒童新聞出版總社的“讀懂經(jīng)典”系列，接力出版社的“中華先鋒人物故事匯”系列，江蘇鳳凰少年兒童出版社的“童心向黨·百年輝煌”書(shū)系，二十一世紀(jì)出版社集團(tuán)的《巴顏喀拉山的孩子》，明天出版社的《雪山上的達(dá)娃》等，都是市場(chǎng)上“叫好又叫座”的少兒主題出版物的代表。其中，“中華先鋒人物故事匯”系列叢書(shū)上市以來(lái)，累計(jì)發(fā)行超過(guò)300萬(wàn)冊(cè)，《鐘南山——生命的衛(wèi)士》一冊(cè)已發(fā)行50萬(wàn)冊(cè)。

內(nèi)容上，以生動(dòng)鮮活的故事展現(xiàn)黨的百年征程，以真實(shí)獨(dú)特的描寫(xiě)講述脫貧攻堅(jiān)故事，展示中國(guó)的航天、科技、交通等重大工程成就等，是少兒主題出版物常見(jiàn)的著力點(diǎn)。形式上，從兒童文學(xué)、連環(huán)畫(huà)等拓展到繪本、立體書(shū)、融媒體書(shū)等，表現(xiàn)形式愈加多樣。

出版機(jī)構(gòu)對(duì)少兒主題出版物的重視空前，呈現(xiàn)出規(guī)范化、體系化、多媒體化的趨勢(shì)。一些出版社將少兒主題出版重點(diǎn)項(xiàng)目作為“社長(zhǎng)工程”持續(xù)挖掘，如蘇少社去年打造的“童心戰(zhàn)‘疫’·大眼睛暖心繪本”市場(chǎng)口碑雙豐收，今年又重點(diǎn)推出“童心向黨·百年輝煌”書(shū)系，已成功輸出6國(guó)版權(quán)。（下轉(zhuǎn)第2版） （上接第1版）

值得注意的是，以專(zhuān)業(yè)少兒社為代表的少兒主題出版物策劃方、出版方也在持續(xù)探索該類(lèi)作品的營(yíng)銷(xiāo)推廣創(chuàng)新玩法。例如，中少總社、川少社等專(zhuān)業(yè)少兒社都在探索短視頻宣傳、大V推薦、社群帶貨等多種模式。蘇少社利用融合出版產(chǎn)品“小鳳凰FM”，將主題讀物制作成音頻線上推出。接力社聯(lián)合黨建讀物出版社策劃了“學(xué)習(xí)先鋒人物，樹(shù)立人生榜樣”主題系列活動(dòng)，在全國(guó)多個(gè)城市落地。浙少社圍繞《中國(guó)有了一條船》開(kāi)展“百校萬(wàn)人”誦讀大賽，在紅船誕生地嘉興以及湖北武漢等多地舉辦線下詩(shī)歌朗誦會(huì)，并在喜馬拉雅兒童上線。晨光出版社成立了互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)中心、晨光少兒閱讀推廣中心和融媒體中心，與“云南少數(shù)民族少兒讀物數(shù)字出版平臺(tái)”形成“三個(gè)中心、一個(gè)平臺(tái)”的融媒體綜合體，助推少兒主題出版物實(shí)現(xiàn)線上線下全渠道發(fā)行營(yíng)銷(xiāo)。

可以說(shuō)，少兒主題出版板塊近幾年已經(jīng)取得一系列成績(jī)，也仍面臨巨大的機(jī)遇和發(fā)展空間。這一點(diǎn)從圍繞少兒主題出版展開(kāi)的行業(yè)會(huì)議、論壇越來(lái)越多，以及少兒出版人對(duì)相關(guān)話題愈加關(guān)注，都可見(jiàn)一斑。不過(guò)，當(dāng)下的少兒主題出版顯然也仍存在一系列問(wèn)題。例如，在主題性與兒童性巧妙融合、從兒童閱讀興趣入手挖掘主題出版作品方面，在少兒主題出版的運(yùn)作機(jī)制、多元內(nèi)容開(kāi)發(fā)方面，出版機(jī)構(gòu)都有需要繼續(xù)提升的空間。并且，在各種直播、短視頻平臺(tái)，和營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新玩法中，少兒主題作品的身影出現(xiàn)仍是少數(shù)。少兒主題出版內(nèi)容的多介質(zhì)聯(lián)動(dòng)，成熟案例也仍是少數(shù)。《覺(jué)醒年代》的熱播和話題熱度，顯示出受眾對(duì)主題文藝作品的取向，既符合當(dāng)下時(shí)代，又盡量真實(shí)、生動(dòng)體現(xiàn)細(xì)節(jié)。如何真正切中孩子閱讀興趣，既展現(xiàn)過(guò)去又映射當(dāng)下？如何進(jìn)一步推動(dòng)少兒主題出版探索？許多話題值得少兒出版機(jī)構(gòu)與從業(yè)者探討。但大家公認(rèn)的是，少兒主題出版市場(chǎng)以往“較好不叫座”的尷尬，孩子任務(wù)地讀而非想讀、喜歡讀的尷尬，都在大大改善。