《洛神水賦》，水下飛天。或拂袖起舞，或撥裙回轉(zhuǎn)，或剛勁有力，或娉婷裊娜。

千年洛神姐姐出場不到2分鐘，收獲上億點(diǎn)播，聯(lián)合國教科文組織轉(zhuǎn)發(fā)，中國外交部發(fā)言人推介……

“神仙姐姐”就這樣留在人間了。

一流的文化，更要有一流的表達(dá)

6月12日晚，河南廣播電視臺推出端午節(jié)特別節(jié)目《端午奇妙游》，其中，水下舞蹈《洛神水賦》唯一出場人洛神的曼妙身姿出神入化，御用神筆曹植的描寫顯見詞窮。

據(jù)官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，自播出以來，微博相關(guān)話題閱讀量近50億次，48小時(shí)內(nèi)熱搜上榜19次，視頻的播放量超過1億次。

愛來得好突然。畢竟，昨天還在熱戀唐宮小姐姐。

“用創(chuàng)新的形式和匠心為傳統(tǒng)文化賦能，不斷釋放傳統(tǒng)文化中的活力、魅力，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化更好融入當(dāng)代人們生活。”河南衛(wèi)視總監(jiān)劉林軍說，水下洛神讓古樸的文明“活”起來，新鮮起來，穿越歷史，更穿透熒幕隔閡。

一流的文化，更要有一流的表達(dá)。河南廣播電視臺“中國節(jié)日”執(zhí)行策劃、《端午奇妙游》執(zhí)行策劃徐娜說，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)扎根于河南深厚的歷史文化，結(jié)合端午的傳統(tǒng)習(xí)俗和當(dāng)代人的需求、期待進(jìn)行了再創(chuàng)作。“文化是一個(gè)生命體，我們正與時(shí)俱進(jìn)地嫁接優(yōu)秀文化，激發(fā)文化自信的深沉力量，努力創(chuàng)作更多更優(yōu)秀的作品。”

河南作為中華民族和華夏文明的發(fā)祥地之一，繪就了光輝燦爛的文明畫卷。“十四五”開局之年，為加快構(gòu)建全國重要的文化高地，河南規(guī)劃了清晰的目標(biāo)和“藍(lán)圖”：到2025年，把河南打造成全球探尋體驗(yàn)華夏歷史文明的重要窗口、全球華人尋根拜祖圣地、國家文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)。

“中國風(fēng)節(jié)目出圈背后，是創(chuàng)作者滿足當(dāng)代觀眾審美需求的誠意和繼承發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化的敬意。”鄭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授張淑華說。

“翩若驚鴻”背后的創(chuàng)意與付出

水隨舞動，衣袂翩躚。看似簡單，實(shí)則不易。

舞蹈全長僅1分55秒，卻歷經(jīng)了3次拍攝，舞者在水下泡了整整26個(gè)小時(shí)才完成。

“一段看似簡單的水下視頻，需要把每個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行拆分。從攝影師的安排，再到設(shè)備的調(diào)試組裝、拍攝行程的安排、拍攝前期的測光構(gòu)圖……”《端午奇妙游》總導(dǎo)演陳佳說，關(guān)鍵離不了一波“神操作”。

整個(gè)水下舞蹈的拍攝過程都要靠憋氣完成，先在水面上做好呼吸的調(diào)整，再憋一口氣潛到水下完成動作，再重新回到水面上換氣，大概50秒換一次氣，一天反復(fù)下水超過200次，拍攝兩百多條。

在水中最大的困難是什么？“盡量少眨眼睛，還要控制好表情。”舞者何灝浩說，由于長期處于水下，極易出現(xiàn)眼球毛細(xì)血管破裂，拍到后來雙眼都是紅血絲。

關(guān)鍵的飛天動作如何實(shí)現(xiàn)？在舞者身上系上5條拉魚線。“但是在水下拽著走的話，人是會不由自主轉(zhuǎn)動的，所以我必須用一只手去固定拉著那條魚線。”何灝浩說，魚線很細(xì)，韌性好，會很勒，把她的手臂劃出很多傷口。

水下舞蹈充滿危險(xiǎn)，衣服在水下非常容易纏繞，這就需要團(tuán)隊(duì)極高的配合默契。舞者下水后，水下安全員要立即解開舞者的披帛，然后再開始進(jìn)行水下拍攝。

“我們是一個(gè)動作一個(gè)動作拍，完了再后期合成進(jìn)行慢放，所以衣服頭發(fā)每拍一個(gè)鏡頭都提前整理好，三次下水的素材有100G左右的儲存量，才剪輯出2分鐘，后期還要調(diào)色加環(huán)境設(shè)置包裝。”《端午奇妙游》視覺總監(jiān)李鵬告訴記者。

水下動作干凈很重要。“因?yàn)槲沂莻€(gè)‘神’，我不可能是猶豫不決的，那么我的動作也不能拖泥帶水，但凡有一點(diǎn)卡頓，或者說表情沒有到位的地方都要重拍，運(yùn)氣好的話至少兩條，如果運(yùn)氣不好，紗纏得非常嚴(yán)重的話，我們就需要拍五到六次。”何灝浩說。

“一段水下舞蹈從創(chuàng)意、構(gòu)想、拍攝到后期制作，團(tuán)隊(duì)背后付出的努力，外人是看不到的。”陳佳說。

新體制機(jī)制成就爆款

河南廣播電視臺全媒體營銷策劃中心負(fù)責(zé)人王春陽表示，從《唐宮夜宴》到《洛神水賦》，能持續(xù)產(chǎn)生爆款靠的是有生機(jī)和活力的新機(jī)制。

2020年，河南廣播電視臺全媒體營銷策劃中心合并了原臺里的電視文藝部、紀(jì)錄片工作室，經(jīng)過二次優(yōu)化成立了18個(gè)導(dǎo)演工作室。“工作室制度”留住了一批人才，并且激發(fā)了人才的創(chuàng)造力。

與以往指定團(tuán)隊(duì)不同，方案是所有工作室團(tuán)隊(duì)參與競聘得出的。在各工作室闡述方案后，經(jīng)過初選、復(fù)試等層層選拔，最終才能選定方案。

工作室制度極大地促活了體制內(nèi)成員的創(chuàng)作熱情，也讓他們把產(chǎn)品都當(dāng)作自己的名片來做。

激發(fā)人們創(chuàng)造熱情，離不開發(fā)掘群體潛能的新機(jī)制和全產(chǎn)業(yè)鏈的保障。河南廣播電視臺全媒體營銷策劃中心的工作室形成了演藝場所、導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)、燈光舞美、4K超高清轉(zhuǎn)播車、后期制作、品牌宣推等眾多節(jié)目生產(chǎn)陣營。

“更靈活的體制機(jī)制和激勵措施打破了過去靠天吃飯的傳統(tǒng)工作方式，幫助大家擺脫了‘老一套’工作思路，大大提高了員工們的工作熱情。”王春陽說，以80后為主體的導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)，歷經(jīng)近百次的頭腦風(fēng)暴，才形成了具有青春語態(tài)的創(chuàng)作方案。

“工作室制度”的變化之外，河南廣播電視臺嘗試傳播渠道的融合也為探索節(jié)目“出圈”提供了新路徑。

B站、抖音、快手等短視頻平臺的崛起，讓電視節(jié)目的生存空間變得更加逼仄。河南廣播電視臺轉(zhuǎn)變思路，在內(nèi)容上狠下苦功的同時(shí)，在傳播渠道上更是動了不少腦筋。“從渠道角度而言，跨平臺、新媒體和全媒體的傳播是《唐宮夜宴》和《洛神水賦》成為爆款的重要原因。”

除了自有媒體，河南廣播電視臺還充分利用其他平臺的資源。在微信、微博、B站、快手、抖音等平臺做了先于大屏端的首發(fā)。此外，還設(shè)置了系列話題，吸引大家圍繞話題展開熱議。

在此過程中，河南廣播電視臺從傳統(tǒng)電視臺變身“中央廚房”。“中央廚房”避免了傳統(tǒng)媒體和新媒體內(nèi)容的斷裂，保證了內(nèi)容在各個(gè)平臺上實(shí)現(xiàn)一盤棋的規(guī)劃。

“真正火‘出圈’的是中華傳統(tǒng)文化，這是我們對傳承、發(fā)展、闡釋傳統(tǒng)文化的又一次有益探索。”王春陽表示，曹植筆下的唯美洛神能夠再現(xiàn)，這背后既有深厚的文化底蘊(yùn)做支撐，又有科技和運(yùn)鏡的完美結(jié)合來賦能。

“當(dāng)高科技與中國千年傳統(tǒng)文化融合碰撞，用年輕人喜歡的演繹方式去講述中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，才能碰撞出對望之間，一眼千年的作品。”《洛神水賦》能夠爆紅全網(wǎng)，正得益于河南廣播電視臺對文化的堅(jiān)守，對藝術(shù)形式、表現(xiàn)手法的探索和創(chuàng)新。