每周八九場演出，仍無法滿足觀眾對它的強烈需求——2020年下半年，一家開在市中心的沉浸式音樂劇《阿波羅尼亞》悄然成為申城演藝市場的爆款，已經駐演超過300場，場場座無虛席。

作為市場先鋒的《阿波羅尼亞》身后，一支更龐大的生力軍正在集結。短短一年，其駐演所在的漢口路亞洲大廈早已別有洞天。在這棟大樓里，經過重新定位為演藝開辟的“星空間”中已有七個陸續迎來演出入駐，集群效應初步顯現。每晚，亞洲大廈周邊人頭攢動，熙熙攘攘，“拖著行李箱來看戲”的年輕觀眾越來越多。

這個六月，“星空間”將“火力全開”，七個劇場、七臺不同類型的沉浸式駐場演出、脫口秀將每天同時上演，為上海夜間經濟與品質生活注入新亮點。就在昨晚，沉浸式音樂劇《燈塔》首次點亮“星空間9號”。“在沒有明星和流量加盟的情況下，一部原創小劇場音樂劇在開演前已經獲得了80萬元的票房，我對這部作品抱有很大的信心和期待。”此劇聯合出品方、上海亞華湖劇院經營發展股份有限公司總經理阮豪說。

打破傳統觀演距離，實景體驗細節生動，讓觀眾“一秒入戲”

經過近一年的運營，星空間連鎖演藝場館已經成為滬上熱門打卡地。2020年8月，作為場地經營方的上海亞華湖劇院經營發展股份有限公司與北京“一臺好戲”合作推出首部駐場環境音樂劇《阿波羅尼亞》。小劇場特有的戲劇能量和感染力，在“阿波羅尼亞酒吧”更加凝聚。在這里，吧臺、卡座、酒箱都是觀眾座位區，百分百還原的實景酒吧模糊了舞臺界限。

《阿波羅尼亞》大獲成功后，“星空間”加速進軍申城演藝市場，僅半年間，一連推出音樂劇《桑塔露琪亞》、客廳話劇《你好，Smith》、Live house《宇宙大明星》等多臺題材多樣、風格前衛的沉浸式劇目。“這些演出在網絡平臺上的評分都在8分、9分上下，很多人是因為《阿波羅尼亞》的口碑被吸引過來的，‘星空間’已經在一定程度上打響了知名度。”阮豪說。

滬上資深劇粉魏女士不久前剛觀看了“《阿波羅尼亞》的雙子篇”《桑塔露琪亞》。她說自己一走進房間，仿佛一秒穿越意大利，舞美道具等細節上的精致度和還原度很高。“演出前特別提醒觀眾不要伸腿，因為演員真的會繞著你走來走去的，一抬頭，連他們的熱淚都看得清清楚楚。如果坐在特定區域，還會有演員來和你互動，這是在其他劇場中都不曾獲得的體驗。”

還有長達十幾分鐘“近距離”的花式返場，無論是《阿波羅尼亞》還是《桑塔露琪亞》，都能引來觀眾激動的鼓掌、尖叫和充滿活力的互動。“因為演出的樣式新，在創作過程中可以注入各種新鮮的想法，進行各種跨界融合嘗試，讓演出呈現出更豐富、立體的質感。”該劇聯合出品方“一臺好戲”制作人漢坤希望，每一位觀眾從踏入劇場的第一刻起，就能沖破時空與感官的限制，與“舞臺”融為一體。

從《不眠之夜》被引入中國開始，“沉浸式體驗”和環境戲劇就在深刻影響本土舞臺樣式的發展，并且逐漸突破傳統演藝領域，不斷與其他藝術樣式跨界融合。據悉，曾一度在本土登頂爆款音樂劇的《危險游戲》也啟動了沉浸式版本的開發計劃。而綜藝《這，就是街舞》也在破圈而出，即將變身沉浸式游感體驗劇《消失的時間》，預計在今年底與觀眾見面。

滿足當代人消費心理和社交需求，為文化生活塑造更好的體驗感

“《阿波羅尼亞》是2019年、2020年誕生在上海的現象級演藝新品種，不僅在票房和口碑上一騎絕塵，它最大的特點是復購比例高達20%，觀眾的粘性和忠誠度很高。”大麥“當然有戲”廠牌主理人李婧告訴記者，類似沉浸式演出已經發展到了100多個，上海地區占絕大多數，其中跨城觀演比例高達40%。很多觀眾為了一部劇，可以反復看上幾十次。

“音樂好聽，劇情歡樂，讓人逃離煩惱兩小時。”本身也是演藝圈人士的兜兜，抱著好奇的心態走進這個粉絲口中的“小酒館”，沒想到看完后欲罷不能，短短半年間，已經數度“重刷”。“看演出已經不僅僅是坐在劇場里了。”兜兜說，和傳統演出不一樣的是，觀眾們可以舉起酒杯，無拘無束地回應臺上的熱烈氣氛，隨著音樂一起律動搖擺。“《阿波羅尼亞》的快樂是延伸到我的生活中的，不會因為一臺演出的落幕而結束。”出于對同一部作品的熱愛，劇迷們往往自發結成了新的社交圈，從陌生到熟悉，互相成為了對方新的伙伴。

上海市演出行業協會副會長張余認為，沉浸式演出打破傳統觀演距離的舞臺空間，“更貼近”“更融合”“更互動”的體驗感擊中了當代觀眾的消費心理和社交需求。諸多行業調查顯示，女性消費者已經成為演藝市場的中堅力量，其中95后，00后的這批年輕觀眾，多具備高學歷、高粘度和高購買力的“三高”特點，愿意陪伴她們喜愛的內容、演員、品牌共同成長。如何才能讓觀眾反復走進劇場？經常變換演員陣容，成為了此類作品保持新鮮感的一大特點，演員之間角色的互換，不同的排列組合，往往能夠碰撞出不一樣的精彩。而不斷翻新的“卡司”，也為培養和鍛煉新生代音樂劇演員，提供了成長性的平臺。

漢坤告訴記者，沉浸式駐演舞臺劇在上海“演藝大世界”的成功，已經形成了經驗與模式，準備復制到國內其他城市。音樂劇《阿波羅尼亞》將于今秋起同時在成都、長沙、廣州等地駐場，讓這種新型的演出體驗成為更多城市的演藝新業態。