網絡文學的生機與活力，很大程度上來自媒介的活性；網絡文學與傳統文學的不同，主要是印刷媒介和數字媒介之間的差異導致的，比如動態性、開放性、超文本性等，都是因為數字媒介的特性進入了文學之中。因此，基于數字媒介形成的網絡文學倫理生態，對于保護網絡文學的生產力，促進網絡文學高質量發展，具有至關重要的作用。除去數字傳播導致的文學生產和傳播方式的變革不論，從網絡文學作為傳播內容而言，互聯網所具有的多媒體特性使網絡文學的跨媒介傳播變得比印刷媒介上的傳統文學容易得多；在跨媒介傳播中不斷增值，例如從文字文本到影像文本再到游戲文本之間的轉換，其資本價值是一個不斷增加的過程，這成為網絡文學極為重要的發展動力。

跨媒介傳播需要根據不同媒介的特性來改變同一內容的不同形態，報紙、電子書、網絡閱讀終端只適合閱讀文字版本，語音設備只適合傳播聲音文本，而包括影視、動畫、動漫在內的影像終端則適合播放影像。同一文本在不同媒介終端之間的轉換，在網絡文學中表現為IP開發。網絡文學的現實價值，在新冠肺炎疫情全球流行過程中得到了更充分的體現。網絡文學及其改編的影像、聲音和交互式產品，成為網絡文藝中的“高雅文化”，支撐起疫情期間的大眾文藝生活，這無疑得益于網絡文學可以便捷地進行跨媒介傳播的超文本特性。

疫情對于網絡文學是一場“大考”，高容量和高通量更加刺激了網絡文學的生產力。一個例證是，疫情初起，以疫情為題材的網絡小說就開始上線，而一些此類題材的舊作也重新被閱讀。事實證明，網絡文學創作和市場對現實的反應迅速而準確，網絡文學的空間非常廣闊。這其中，文字文本的點擊收益（包括打賞）或許只占很小一部分，影視和游戲這類能夠增加作品資本價值的表現形式最受開發者青睞。從2015年網絡文學成為泛娛樂IP的最大源頭開始，網絡文學開始通過講述一個好看的故事來主動追求IP價值，這個故事可以用不同媒介進行改編和呈現。例如畫面感增強，或者修仙者的練級體系更加明晰，又或者打怪升級的套路感更強，這都有助于IP開發者的選擇。在資本的趨利作用下，疫情的警示無疑會更加促進網絡文學作品的跨媒介傳播，尤其是病毒的無國界、無差別傳播加劇了“人類命運共同體”意識，對故事的選擇有了更集中的標準。大眾文藝具有相似的原理，人類對故事的偏好幾無差別，其不同在于主題及其呈現方式上的不同，例如中國故事對大眾的勸諭多借助凡人的例子，國外往往引用宗教和神話的典故。網絡文學的“出鏡”趨向在后疫情時代可選擇的題材范圍更寬泛，整個人類可能都會成為網絡文學筆下的對象，影像的無障礙性接受更易于使影視劇成為網絡文學轉場增值的領域。

稍晚于IP的影視開發，海外傳播也應時而動，成為中國文化“走出去”的生力軍。網絡文學量大利薄，始終面臨營收的壓力。作為IP開發的另外一種形式，即拓展海外市場，也是在拓展自我生存空間。但由于文學自身會附帶主題價值和精神意義，以及全人類對故事的親近性和重要性，網絡文學天然成為向海外傳播中華文化、傳播中國價值、建構中國形象的最佳載體之一。與“出鏡”相似，網絡文學的“出海”也經歷了從被動到主動的過程。較早被翻譯到海外的網絡文學在一些網站上流傳，原作者和平臺多不知情，及至一些作品被翻譯成各種語言在東南亞風行，很多也沒有拿到合法版權。語言也是一種媒介，每一個語種代表著一種針對某個人群的特定媒介，如同不同的人群擅長接受不同文體類型代表的審美習慣，從這個角度上說，網絡文學走出海外亦是跨媒介傳播的另外一種方式。網絡文學的增值方式也因此獲得新的增長點：跨媒介與跨文化結合起來，作品文本的翻譯和IP開發以后文化產品的翻譯都有了新的機遇，網絡文學的影響力幾乎呈幾何級數增長。如今海外傳播已經是網絡文學的重要社會功能，其方法和模式已日漸體系化。與“出鏡”相似，后疫情時代網絡文學“出海”范圍和數量都會擴充，加之作為新時代文化戰略的重要組成部分，成為建設文化強國，彰顯文化自信的重要表現，國家力量會更多地參與到海外傳播中來，為網絡文學發展注入新動能。

無論以“出鏡”為代表的跨媒介還是以“出海”為代表的跨文化傳播，IP開發擴張了網絡文學的生態體系，延展了其生態鏈條。但對于網絡文學的文學身份和內涵而言，也引起了新的變化。首先，網絡文藝呈現“返祖”現象，在網絡文學的生態系統中，我們已經很難判定網絡小說及其改編的影視劇、游戲和多語言產品誰主要、誰次要，誰是主流、誰是支流，誰是核心、誰是周邊，就像人類最早的詩歌、舞蹈和音樂融合為一體的文藝形態，這會挑戰文學用文字表達情感的審美范式。但無論形式如何變化，最根本的是要守住價值底線，追求精神標高，能夠用新的故事和講述方式表現人類共同情感，唯其如此，才能滿足跨媒介和跨文化傳播的根本需要。其次，對于網絡文學一方來講，勿以IP價值倒推文本的文學價值，這二者之間存在錯位。由于“出境”或“出海”的市場影響，網絡文學滿足于建構一個好故事的內核，其講故事的語言、邏輯和對結構、意蘊等的追求更加粗疏。盡管我們把IP開發作為評價網絡文學的重要指標，但是這個指標與現有標準下的文學審美本身并無直接關聯，只與故事有關系，但故事顯然并不能等同于文學。從文學創作的角度來說，不同語種之間的翻譯和不同媒介文本之間的轉換實際上是再創作的過程，這需要網絡作家有全新的創作視野。第三，對于IP開發方來講，作為引導網絡文學發展的“頭部”力量，需要在產業融合發展過程中切實尊重作家的智慧和勞動，在作品改編方式、版權歸屬、收益分配等環節中保護網絡作家的權益，從根本上保護實現網絡文學高質量發展的核心要素。