3月18日，中國社會科學院發布了以閱文集團年度數據和行業公開數據為主要分析藍本的《2020年度中國網絡文學發展報告》（簡稱《報告》）。《報告》認為，2020年是網絡文學的分水嶺之年，由此行業正式邁入精耕細作與創新拓展并舉，網絡文學IP化的探索也邁入新階段。

《報告》指出，網絡文學內部正在發生質變：更年輕有朝氣的作家讀者，更蓬勃有活力的內容生態，更靈活有動力的新興商業模式，帶來新增量與新藍海；網絡文學IP改編產業也從“不自覺地探索”，邁向有意識地產業整合，騰訊影業、新麗傳媒、閱文影視組成的“三駕馬車”率先探索IP產業耦合，國內的IP開發工業體系開始構建……網絡文學行業正在迭代升級。

年輕化趨勢明顯

根據中國互聯網信息中心（CNNIC）第47次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至2020年12月，中國網絡文學用戶規模達4.60億，占網民整體的46.5%。尤其在“宅經濟”的推動下，數字閱讀市場穩步增長。無論是作家還是讀者，網絡文學Z世代（在1995-2009年間出生的人）勢力崛起，年輕化趨勢明顯。

據閱文集團數據顯示，2020年閱文新增網絡文學作家中，Z世代占比近八成。同時，“年輕作家戰績赫赫——“90后”作家霸榜，“95后”“00后”作家亦嶄露頭角：“90后”作家老鷹吃小雞的作品《萬族之劫》，問鼎閱文原創風云榜2020年度男生總榜，并以單月超41萬的月票打破網絡文學歷史紀錄；“90后”作家言歸正傳的作品《我師兄實在太穩健了》，打破閱文平臺仙俠品類均訂紀錄；“00后”作家筆書千秋憑借《召喚至絕世帝王》打破“00后”作家當前連載作品均訂紀錄……

網絡文學創作隊伍以Z世代為增長主體的年輕化趨勢，與“網生代”成為網絡文學的接受主體和消費主力相匹配。閱文集團數據顯示，其讀者Z世代占比近六成，其中，“00后”占比超42%。相近的年齡層、成長經歷和興趣愛好，使得年輕作家的表達更易獲得讀者共鳴。

《報告》總撰稿、中國作協網絡文學研究院副院長肖驚鴻分析，作為“網生代”，Z世代對虛擬產品付費的接受度高，尤其熱衷于為優質作品付費，“這代讀者從小在網絡環境里長大，接受過超量的文化娛樂產品，要讓他們買單，一定是符合他們眼光口味的作品。Z世代讀者的交流范圍不僅局限在某個單一的網絡通道，而是全方位的立體交流。經過全網性搜索，微博、B站、貼吧等，都能發現他們的話語蹤跡”。

IP開發“自覺地整合”

2020年，IP在文娛市場仍居于“C位”，IP開發開始“自覺地整合”。內容上，下游各種文娛形式中，IP仍是熱度和口碑的重要保障；機制上，由騰訊影業、新麗傳媒、閱文影視組成的“三駕馬車”開始意識到通過產業耦合提升抗風險能力的重要性，并連續產出多部爆款；題材上，IP題材不再“一枝獨秀”，古代言情、歷史、玄幻等依然是市場傳統優勢類別，新幻想類題材和現實題材表現突出，愈加受到下游影視改編方青睞。

以2021年開年爆款電視劇《贅婿》為例，其不僅成為愛奇藝史上熱度值最快破萬劇集，還帶動了閱文旗下平臺原著日均閱讀人數提升近17倍，真正形成書到影視、影視到書的流動鏈條。

中國社科院文學研究所高級訪問學者王文靜認為，網絡文學有著固定題材和改編特點。“奇幻題材比較適合用漫畫、動漫或游戲來改編呈現；現實都市題材比較適合改編為影視作品。制作方需要考量題材與內容本身的特點和限定。”

“我們還應看到，5G時代到來之后視頻作品的沖擊力。視頻作品正在吸收和轉化一部分網絡文學的粉絲和讀者。網絡文學平臺如何留住粉絲和讀者，或許是整個網絡文學產業需要共同面對、思考的問題。”中國社科院文學研究所博士后周興杰說。