中國作家協會主管

近年來，流量明星成為各行各業的香餑餑。互聯網環境下，造星路徑呈現工業化、多元化特征，各種各樣的人以各種各樣的方式爆紅。一個原本默默無聞的無名之輩一旦躋身流量明星行列，隨之而來的就是在各大綜藝、晚會、舞臺上“刷臉”，跨界風雨無阻。擁有流量就意味著拿到了各種藝術門類的通行證，憑借流量可以打破行業限制、專業限制，直接跳過“臺上一分鐘，臺下十年功”“十年磨一劍”的積累過程，在專業演員夢寐以求的舞臺上放飛自我。

流量本身似乎并不帶有褒貶屬性，大多數流量明星收獲關注都是源于自己的一技之長，如演員塑造角色深入人心、歌手創作音樂傳唱不絕、舞者以舞技征服觀眾，包括短視頻制作者以優質內容引發共鳴、網絡主播以鮮明個人風格吸睛等，都有其火的實力和底氣。但在“流量至上”觀念的利益驅動下，也存在通過打擦邊球、秀下限、模仿抄襲等各種手段博關注，增加流量的現象，這也造成了流量明星的魚龍混雜。文藝領域，尤其是綜藝節目、各類晚會對流量的盲目追捧，某種程度上使得這類非正常現象愈演愈烈。

回顧今年各大衛視、商業平臺的元旦跨年晚會、春節晚會、元宵晚會以及各類主題晚會等，堆砌流量之風已經刮出了前所未有的“高度”。今年的元旦跨年晚會，流量明星在各大晚會間穿梭趕場引發熱議。有網友指出，一個跨年夜，不少明星同時出現在兩三個衛視，個別明星甚至出現在了五個跨年晚會的舞臺上。打開電視機，剛在一個電視臺看到他在演唱，換個臺還是他在唱，讓人感到錯亂。平心而論，流量明星中不乏實力派，他們的出現對于提高晚會收視率、拉到更多贊助有一定的幫助。然而，如此趕場實際上會導致觀眾的審美疲勞，甚至引發觀眾反感，最終結果也會事與愿違。

如果說歌舞類節目中流量明星的趕場尚且在自己的專業領域，一些綜合性舞臺對流量明星的盲目追捧則已經超越了專業范疇。近兩年，越來越多的大型舞臺開始使用“專業演員+流量明星”的組合方式，包括語言類節目在內，大量舞臺節目加入了偶像歌手、網紅、主播等流量明星，有些節目的設計甚至完全在圍著流量明星轉。“流量+”的組合方式在影視劇、綜藝節目中已經較為常見，大型晚會對流量明星也格外青睞，但是這類情況一旦成為普遍現象，甚至將流量作為節目關注度和質量的保障，我們就不得不提高警惕了。如果“流量+”的組合方式只是節目組的一種創新探索和滿足觀眾多元需求的嘗試，這樣的做法自然無可厚非。但是，選擇流量明星首先考慮的是迎合，而不是適合，勢必給人一種堆砌流量、受流量裹挾的感覺，最終也會引發觀眾反感。

各類舞臺全力打造精彩節目的用心值得肯定，但是，盲目堆砌流量的辦法并不是贏得觀眾的正道。今年春節期間，央視春晚推出的特別節目《國寶回家》引發好評，河南衛視推出的《唐宮夜宴》以及在博物院實拍的“河南博物院元宵奇妙夜”爆紅出圈，都是不唯流量的典型代表。節目中沒有花樣流量明星，也沒有炫目的燈光舞美，依靠著對傳統文化元素的敬畏與珍視、傳承與創新，巧妙運用新科技、新媒體，以文化打動人。相比之下，一些盲目堆砌流量明星，唯流量馬首是瞻，看似“星”光閃耀的舞臺卻顯得黯然失色。

分析《國寶回家》《唐宮夜宴》的成功之處，其勝在文化內涵和編排創意，勝在主創團隊對傳統文化的挖掘和對舞臺藝術的敬畏。通過堆砌流量討好部分觀眾的節目實際上是一種偷懶行為，把大量精力和經費花在流量明星身上，對作品的打磨卻打了折扣，完全是本末倒置。與其費盡心思堆砌花樣流量明星，毫無創意地機械“刷臉”，不如把更多精力和經費放在作品創意上，挖掘文化元素，增加文化內涵。實踐已經證明，流量并非萬金油，用好了能為作品增光添彩，用不好就會造成彼此消耗，盲目的“牽手”，對于流量明星來說是一種自毀，對于節目來說，結果也只能是得不償失。

（作者：鄭夜白，系遼寧大學新聞與傳播學院講師）