河北博物院的長信宮燈、吉林省自然博物館的中華秋沙鴨、中國人民革命軍事博物館的軍號……這些我們或熟知或不甚了解的“國寶”，自2月8日起匯聚在《博物館說》短視頻專題，陸續在學習強國、人民網、央視網、光明網等主流網站，以及芒果TV、愛奇藝、快手等視頻平臺上線，并于3月1日起在央視科教頻道播出。

《博物館說》網絡短視頻推廣活動由中央宣傳部文藝局、文化和旅游部藝術司、國家文物局博物館與社會文物司主辦，學習強國學習平臺、中央廣播電視總臺社教節目中心、人民出版社承辦，前三批全部由130家國家一級博物館與首批13家全國重點美術館共同參與。每個視頻用三到五分鐘介紹一件館藏精品相關情況及背后故事，既體現藏品的歷史分量、文化內涵、科技含量，又傳達藏品蘊含的智慧、氣度和神韻，展現了深厚的文化自信。

文博界的整體展示

《博物館說》網絡短視頻推廣活動，涵蓋范圍廣泛、類型豐富。國家文物局博物館與社會文物司相關負責人表示：“首批上線《博物館說》有我們130家國家一級博物館，按照博物館講解與短視頻節目的雙重屬性，努力打造在線傳媒產品，并通過網絡、電視、圖書出版等多種媒體形式，全方位挖掘、立體化傳播文物蘊含的文化精髓和時代價值，讓中華優秀傳統文化活在當下。”

《博物館說》中，既有在各類文博視頻節目中常常出現的中國國家博物館、南京博物院等綜合類、歷史類博物館，也有大連自然博物館、重慶自然博物館等自然類博物館。重慶自然博物館推出的是“上游永川龍”恐龍化石，館長歐陽輝說：“自然類博物館更具親和力，恐龍題材的藏品適合面向各年齡階段的觀眾，我們希望該視頻可以引導大家用更廣的維度去認知世界。”

觀眾們還可以看到自貢市鹽業歷史博物館、廣東民間工藝博物館等具有特色的專題類博物館。廣東民間工藝博物館的館長黃海妍表示：“我們希望通過講述館藏精品‘木雕神樓’，吸引更多人走進博物館，感受廣式民間工藝的精湛和傳統習俗的魅力。”而韶山毛澤東故居紀念館、延安革命紀念館等紅色紀念館，則是用一件件實物回顧中國共產黨艱苦奮斗的道路和輝煌的成就，獻禮建黨100周年。

13家全國重點美術館的“加盟”是本次活動的一大亮點。近年來，《國家寶藏》《如果國寶會說話》等文博類綜藝節目受到廣泛關注和好評，也催生了一批“網紅”博物館和“明星”文物。相比之下，收藏有大量近現代藝術品的美術館，在傳播推廣上勢頭明顯不足。“博物館、美術館都是重要的公共文化服務機構，二者共同參與此次活動是很有意義的。美術館不僅要收藏、保管好這些作品，更要向觀眾傳播和普及它們。”江蘇省美術館館長徐惠泉說，“其實我們館去年就與學習強國平臺合作打造了《e觀藏·每日一美》專欄，每日以圖文形式推薦一件書畫作品，這次《博物館說》活動以視頻形式展現和傳播美術作品，更加直觀和有效。”

透過文物以小見大

作為參與者，每個國家一級博物館和全國重點美術館都有眾多的藏品，其中不乏館藏精品，如何挑選此次短視頻拍攝的文物呢？每個館都有自己的用意。

南京博物院選擇的是鎮館之寶之一的“鎏金銀嵌寶石神獸硯”。這方構思奇特、工藝精湛的硯臺，在以往的文博節目中很少出現。南京博物院副院長、短視頻的講述人王奇志告訴記者：“博物館中文物的說明牌能夠傳達的信息是有限的，我們原來對這件文物的宣傳并不多，這次選擇它，一是給觀眾帶來新鮮感，二是向公眾全面地解讀文物的背景和深刻內涵。”

恭王府博物館作為國家一級博物館中的遺址類博物館，最終根據館藏情況選擇了一處不可移動文物——“恭王府大戲樓”作為講述對象。“短視頻中既展現了它獨特的建筑形式、歷史地位、文化蘊藏、聲學設計科學，又說明了它的當代價值，觀眾到恭王府參觀時，可以走進大戲樓親自感受這一王府建筑的特色。”恭王府博物館館長馮乃恩說。

金沙文化和古蜀文明中那些形象夸張、獨具風格的文物，是金沙遺址博物館的特色。有一項博物館的觀眾調查顯示，超過50%的網友會將金沙遺址出土的大金面具與三星堆遺址出土的金面青銅人頭像混淆。對此，金沙遺址博物館館長朱章義介紹：“我館的官方抖音、微博在2020年年底曾利用網友的‘誤會’順勢而為，推出以大金面具為主角的宣傳視頻，很有話題性，此次仍然選擇‘大金面具’參與《博物館說》活動，也是主動回應網友關注熱點，對文物進行深度解讀。”

自貢市鹽業歷史博物館的短視頻聚焦了一份鑿井契約——《同盛井約》。該契約簽訂于清乾隆四十四年（公元1779年），內容完全符合現代股票的特征，被稱為“中國最古老的股票”。“我們希望大家可以通過這一文物，了解鹽業的歷史和文化，了解我國建立最早的中國鹽業歷史文物專業博物館。”自貢市鹽業歷史博物館黨辦主任王芳說。

《博物館說》里的一個個短視頻，展示了各館具有代表性的館藏精品，講述了文物的故事、歷史和文化。透過文物，人們更是看到了一座座博物館、美術館的特色和風貌。當這些短視頻整合成一個系列時，就是一座中華文明瑰寶的線上寶庫，踐行著新時代的解讀、共享和傳承。

立體化的傳播方式

《博物館說》采用的是當下傳播效率高、受眾范圍廣的短視頻形式。在策劃和拍攝過程中，各博物館的視頻腳本和內容形式需要經過多方溝通、仔細打磨，拍攝均使用4K或高清技術，在內容和技術上均經過層層把關。

中國江蘇網視頻中心負責南京博物院、江蘇省美術館、蘇州博物館的拍攝。拍攝負責人唐磊說：“我們在活動統一的框架和規定下，試圖拍攝出不同博物館的風格。如在拍攝南京博物院的短片時，在采景、布光時我們想更多地突出歷史厚重感；而在拍攝江蘇省美術館時，我們把風格定為明亮的，強調了館藏作品對現代藝術家的影響。”

在推廣方面，《博物館說》活動采用了立體化、全方位的傳播形式。3月1日起在央視科教頻道播出，而2月8日視頻就已在學習強國、人民網、光明網、央視網等主流網站，芒果TV、愛奇藝、快手等視頻網站上線。據悉，隨著網絡視頻的播放，線下還會推出各種配套活動，東方出版社將會推出同名圖書。

江西省博物館宣傳推廣部負責人羅永順認為：“《博物館說》短視頻的推廣形式，拓展了博物館宣傳的方式，以多元的視角看待和講述文物，也讓我們重新認識、研究、探討文物背后的故事，有助于擴大宣傳，擴大傳播力、影響力。”他表示，“目前江西省博物館一共有七大自媒體平臺，我們也在不斷探索、拍攝文物故事系列視頻，以增進博物館宣傳和與公眾的互動。”

鄭州博物館副館長郭春媛說：“文物承載歷史，文物延續文脈，其所蘊含的文化精神對今天仍有現實意義。今年9月，第九屆‘博物館及相關產品與技術博覽會’期間，鄭州博物館將舉辦重要活動，屆時將會繼續講述在短視頻中出現的‘獸面紋銅方鼎’背后的故事。”

“《博物館說》一上線，就引起了廣泛關注，行業內外人士都紛紛轉發、學習。”遼寧省博物館副館長劉寧表示。據悉，遼寧省將在各博物館的短視頻播出后，利用微信公眾號、微博等線上平臺進行宣傳，后續還將組織相關博物館展覽、校園教育活動等。

截至發稿，《博物館說》已經上線近一個月，在網絡各個平臺都取得了一定的收視率。記者注意到，隨著視頻陸續推出，《博物館說》收獲了一波熱愛文博事業的“鐵粉”，有網友直呼“五分鐘不夠看”。

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