尋找上海的“魅力”和“活力”，建筑是一個繞不過去的窗口。不同時期、不同風格的建筑，講述著不同的故事，處處積淀著這座城市“海納百川、追求卓越、開明睿智、大氣謙和”的城市精神，處處彰顯著這座城市“開放、創新、包容”的城市品格，處處承載著紅色文化、海派文化、江南文化交相輝映的文化特質。外灘建筑群、豫園、新天地、武康大樓、陸家嘴三件套……這些建筑都是“時尚之都、魅力上海”的代名詞，也構成了上海絢麗多彩的文旅風景線。

2月3日，上海市文旅局發布2021年“建筑可閱讀”十大行動計劃，推出貫穿全年的系列活動，邀請廣大市民游客參與。同時，《2021年“建筑可閱讀”春季打卡推薦榜單》發布，推出紅色記憶、傳奇酒店、歲月余味、經典打卡、新晉網紅、古風古韻等六大榜單。（具體內容請看文末）

上海“建筑可閱讀”春季發布會現場

升級進入“數字轉型”3.0版時代

“建筑是讀不完的教科書，是活的博物館，一磚一瓦、一街一巷，都是故事，都是記憶，都是學問。”上海市文化和旅游局局長方世忠介紹，2017年5月，中共上海十一次黨代會上明確提出，上海要打造卓越的全球城市，建設令人向往的創新之城、人文之城、生態之城。其中在建設人文之城中首次提出了“建筑是可以閱讀的，街區是可以漫步的，公園是可以休憩的，城市是有溫度的”。

從2018年起，上海大力推動“建筑可閱讀”工作，經過3年時間，“建筑可閱讀”經歷了從“掃碼閱讀”的1.0版到“建筑開放”的2.0版的“升級”，目前范圍已拓展至全市16個區，開放建筑1037處，設置二維碼2437處，基本實現了建筑的“可讀”“可聽”“可看”“可游”。拿起手機“掃一掃”，面前建筑的歷史、風格就展現于眼前，“建筑可閱讀”讓越來越多的市民和游客深度走進上海的建筑，體驗到了上海這座城市的溫度和美好。

澎湃新聞記者在上海“建筑可閱讀”春季發布會上了解到，2021年，上海“建筑可閱讀”將進一步升級，進入到全新的“數字轉型”3.0版時代，大數據、人工智能、物聯網、云平臺等數字化方式都將對接“建筑可閱讀”，為市民游客帶來全新的體驗。

構建數字全媒體運作矩陣

今年，上海市文化和旅游局將分別與美團、蜻蜓FM、騰訊、小紅書、抖音、大隱書局合作，推出“全民評”“全民講”“全民拍”“全民游”“全民創”，構建數字全媒體運作矩陣，吸引更多市民游客走進歷史建筑，傳承歷史文脈和城市精神。

其中，“全民評”和美團合作，通過大眾點評線上平臺廣泛征集市民游客對上海城市建筑的游覽意見和運營服務建議。“全民講”和蜻蜓FM合作，邀請市民、游客以上海建筑為載體，通過音頻創作與演繹的方式，講述建筑的故事、人與建筑的故事。“全民拍”和騰訊合作，向市民游客征集上海建筑的攝影作品，挖掘上海建筑蘊含的動人故事和不同特色。“全民游”和小紅書合作，結合線上話題資源與線下聯動，吸引用戶游覽上海建筑，發布建筑相關攻略。“全民創”和抖音、大隱書局合作，舉辦首屆“建筑可閱讀”伴手禮創意設計大賽，并在抖音平臺進行線上展示。

美團當天發布的“建筑可閱讀·建筑全民評”大數據報告顯示，外灘、武康歷史文化名街、東方明珠位列“建筑可閱讀”話題中熱度前三。美團大眾點評事業部行業營銷總經理賀夢雨表示，“建筑可閱讀·建筑全民評”活動在大眾點評上線一個多月來，累計閱讀量5438.7萬次，大家對“上海”“歷史”“拍照”“文化”等關鍵詞搜索較高。未來活動將從市民、游客的點評內容和反饋進行多維度大數據分析，形成專項報告，為相關單位改善服務提供依據，助力智慧旅游的發展。

上海市文化和旅游局副局長褚曉波表示，上海“建筑可閱讀”的“數字轉型”3.0時代，是順應目前數字化的大勢所趨，也是適應疫情影響之下新形勢的需要，“最初的1.0版，需要游客走到建筑面前才能掃一掃，了解眼前的建筑。而目前的3.0版，通過線上推廣，能讓更多沒到過上海，不了解上海建筑的人對上海建筑產生興趣，讓更多人來閱讀上海建筑。”

推動服務體系化“五個一”

上海市文化和旅游局局長方世忠介紹，根據“建筑可閱讀”十大行動計劃，上海正推動服務體系化“五個一”，即成立一個“建筑可閱讀”聯盟；出臺一套服務質量標準；繼續舉辦文創市集，搭建一個集文創體驗、非遺美食、藝術展演等多元藝術形式的平臺；打造一支由文化遺產、建筑、旅游等領域專家、講解員和志愿者組成的人才隊伍；挑選部分經典建筑開展“一樓一‘套餐’”試點工作，即每處建筑配有一張郵票、一套明信片、一本書、一部紀錄片、一支講解和研究隊伍等，全方位、多角度、深層次地“閱讀”經典建筑。

上海著名建筑地標、30度夾角的武康大樓就是一樓一“套餐”的樣本。從0到720度，徐匯區正在“重塑”武康大樓。武康大樓目前有自己的書，有專屬的郵票和明信片，甚至有屬于自己的香氛、咖啡和餅干，未來還會有紀錄片。武康大樓是許多市民游客拍照打卡的網紅地，但站在車流不息的路口拍照既不安全也不美觀。徐匯區文化和旅游局局長伍彥心介紹，在武康大樓對面，他們將人行步道拓展，做出了3.6米、500多平方米的延伸，在這塊空地中，游人可以安全地拍到武康大樓最經典的角度，在地面，則創新地打造了360度的建筑地標指引，將附近步行一刻鐘區域的建筑納入其中，吸引游客前往，“這樣，附近的建筑就可以呼應起來，形成交互關聯的一張網，讓建筑可閱讀‘活’起來。”

上海著名建筑地標、30度夾角的武康大樓就是一樓一“套餐”的樣本。

“從0度到720度全方位打造武康大樓，耗時幾個月，也聽取了市民游客的建議。區內其他建筑將會以一樓一套餐的方式量身定制，讓更多人了解城市的文脈。” 伍彥心說。

“建筑，是上海都市旅游最獨特的資源。” 春秋旅游副總經理周衛紅介紹了春秋的“微游上海”線路，2020年，春秋把上海64條“永不拓寬的馬路”作為線路設計重點，微游線路已吸引超過5萬人次參與。“建筑能更真切地講好上海故事里的紅色文化和江南文化。”2021年，春秋旅游將圍繞慶祝建黨100周年推出40條紅色旅游線路，將滬上歷史建筑和紅色旅游資源串珠成線。

上海人民出版社此前已推出《這里是上海：建筑可閱讀》系列叢書，上海人民出版社“建筑可閱讀”項目執行薛羽表示，2021年，出版社還將推出“建筑可閱讀”系列出版物，全媒體立體推廣“建筑可閱讀”。圍繞出版的圖書，出版社還將推出一系列線下活動，包括策劃都市行走特別活動，以主題月形式邀請專家學者講述上海建筑，配合“一樓一套餐”為上海建筑度身定制專題文創等等。

上海各時期的建筑都有獨特的風情，有值得講述的故事。方世忠表示，“建筑身上的故事不應該‘養在深閨人未識’，理應被盡可能多的人讀到、聽到、看到、體驗到。閱讀建筑不僅是閱讀一棟一棟的建筑，更是閱讀我們的城市、城市的文化以及城市當中的人。”

【2021年“建筑可閱讀”春季打卡推薦榜單】