尋找上海的“魅力”和“活力”，建筑是一個繞不過去的窗口。不同時期、不同風(fēng)格的建筑，講述著不同的故事，處處積淀著這座城市“海納百川、追求卓越、開明睿智、大氣謙和”的城市精神，處處彰顯著這座城市“開放、創(chuàng)新、包容”的城市品格，處處承載著紅色文化、海派文化、江南文化交相輝映的文化特質(zhì)。外灘建筑群、豫園、新天地、武康大樓、陸家嘴三件套……這些建筑都是“時尚之都、魅力上海”的代名詞，也構(gòu)成了上海絢麗多彩的文旅風(fēng)景線。

2月3日，上海市文旅局發(fā)布2021年“建筑可閱讀”十大行動計劃，推出貫穿全年的系列活動，邀請廣大市民游客參與。同時，《2021年“建筑可閱讀”春季打卡推薦榜單》發(fā)布，推出紅色記憶、傳奇酒店、歲月余味、經(jīng)典打卡、新晉網(wǎng)紅、古風(fēng)古韻等六大榜單。（具體內(nèi)容請看文末）

上海“建筑可閱讀”春季發(fā)布會現(xiàn)場

升級進(jìn)入“數(shù)字轉(zhuǎn)型”3.0版時代

“建筑是讀不完的教科書，是活的博物館，一磚一瓦、一街一巷，都是故事，都是記憶，都是學(xué)問?！鄙虾Ｊ形幕吐糜尉志珠L方世忠介紹，2017年5月，中共上海十一次黨代會上明確提出，上海要打造卓越的全球城市，建設(shè)令人向往的創(chuàng)新之城、人文之城、生態(tài)之城。其中在建設(shè)人文之城中首次提出了“建筑是可以閱讀的，街區(qū)是可以漫步的，公園是可以休憩的，城市是有溫度的”。

從2018年起，上海大力推動“建筑可閱讀”工作，經(jīng)過3年時間，“建筑可閱讀”經(jīng)歷了從“掃碼閱讀”的1.0版到“建筑開放”的2.0版的“升級”，目前范圍已拓展至全市16個區(qū)，開放建筑1037處，設(shè)置二維碼2437處，基本實(shí)現(xiàn)了建筑的“可讀”“可聽”“可看”“可游”。拿起手機(jī)“掃一掃”，面前建筑的歷史、風(fēng)格就展現(xiàn)于眼前，“建筑可閱讀”讓越來越多的市民和游客深度走進(jìn)上海的建筑，體驗到了上海這座城市的溫度和美好。

澎湃新聞記者在上?！敖ㄖ砷喿x”春季發(fā)布會上了解到，2021年，上海“建筑可閱讀”將進(jìn)一步升級，進(jìn)入到全新的“數(shù)字轉(zhuǎn)型”3.0版時代，大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、云平臺等數(shù)字化方式都將對接“建筑可閱讀”，為市民游客帶來全新的體驗。

構(gòu)建數(shù)字全媒體運(yùn)作矩陣

今年，上海市文化和旅游局將分別與美團(tuán)、蜻蜓FM、騰訊、小紅書、抖音、大隱書局合作，推出“全民評”“全民講”“全民拍”“全民游”“全民創(chuàng)”，構(gòu)建數(shù)字全媒體運(yùn)作矩陣，吸引更多市民游客走進(jìn)歷史建筑，傳承歷史文脈和城市精神。

其中，“全民評”和美團(tuán)合作，通過大眾點(diǎn)評線上平臺廣泛征集市民游客對上海城市建筑的游覽意見和運(yùn)營服務(wù)建議?！叭裰v”和蜻蜓FM合作，邀請市民、游客以上海建筑為載體，通過音頻創(chuàng)作與演繹的方式，講述建筑的故事、人與建筑的故事?！叭衽摹焙万v訊合作，向市民游客征集上海建筑的攝影作品，挖掘上海建筑蘊(yùn)含的動人故事和不同特色?！叭裼巍焙托〖t書合作，結(jié)合線上話題資源與線下聯(lián)動，吸引用戶游覽上海建筑，發(fā)布建筑相關(guān)攻略。“全民創(chuàng)”和抖音、大隱書局合作，舉辦首屆“建筑可閱讀”伴手禮創(chuàng)意設(shè)計大賽，并在抖音平臺進(jìn)行線上展示。

美團(tuán)當(dāng)天發(fā)布的“建筑可閱讀·建筑全民評”大數(shù)據(jù)報告顯示，外灘、武康歷史文化名街、東方明珠位列“建筑可閱讀”話題中熱度前三。美團(tuán)大眾點(diǎn)評事業(yè)部行業(yè)營銷總經(jīng)理賀夢雨表示，“建筑可閱讀·建筑全民評”活動在大眾點(diǎn)評上線一個多月來，累計閱讀量5438.7萬次，大家對“上?！薄皻v史”“拍照”“文化”等關(guān)鍵詞搜索較高。未來活動將從市民、游客的點(diǎn)評內(nèi)容和反饋進(jìn)行多維度大數(shù)據(jù)分析，形成專項報告，為相關(guān)單位改善服務(wù)提供依據(jù)，助力智慧旅游的發(fā)展。

上海市文化和旅游局副局長褚曉波表示，上?！敖ㄖ砷喿x”的“數(shù)字轉(zhuǎn)型”3.0時代，是順應(yīng)目前數(shù)字化的大勢所趨，也是適應(yīng)疫情影響之下新形勢的需要，“最初的1.0版，需要游客走到建筑面前才能掃一掃，了解眼前的建筑。而目前的3.0版，通過線上推廣，能讓更多沒到過上海，不了解上海建筑的人對上海建筑產(chǎn)生興趣，讓更多人來閱讀上海建筑?！?/span>

推動服務(wù)體系化“五個一”

上海市文化和旅游局局長方世忠介紹，根據(jù)“建筑可閱讀”十大行動計劃，上海正推動服務(wù)體系化“五個一”，即成立一個“建筑可閱讀”聯(lián)盟；出臺一套服務(wù)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)；繼續(xù)舉辦文創(chuàng)市集，搭建一個集文創(chuàng)體驗、非遺美食、藝術(shù)展演等多元藝術(shù)形式的平臺；打造一支由文化遺產(chǎn)、建筑、旅游等領(lǐng)域?qū)＜?、講解員和志愿者組成的人才隊伍；挑選部分經(jīng)典建筑開展“一樓一‘套餐’”試點(diǎn)工作，即每處建筑配有一張郵票、一套明信片、一本書、一部紀(jì)錄片、一支講解和研究隊伍等，全方位、多角度、深層次地“閱讀”經(jīng)典建筑。

上海著名建筑地標(biāo)、30度夾角的武康大樓就是一樓一“套餐”的樣本。從0到720度，徐匯區(qū)正在“重塑”武康大樓。武康大樓目前有自己的書，有專屬的郵票和明信片，甚至有屬于自己的香氛、咖啡和餅干，未來還會有紀(jì)錄片。武康大樓是許多市民游客拍照打卡的網(wǎng)紅地，但站在車流不息的路口拍照既不安全也不美觀。徐匯區(qū)文化和旅游局局長伍彥心介紹，在武康大樓對面，他們將人行步道拓展，做出了3.6米、500多平方米的延伸，在這塊空地中，游人可以安全地拍到武康大樓最經(jīng)典的角度，在地面，則創(chuàng)新地打造了360度的建筑地標(biāo)指引，將附近步行一刻鐘區(qū)域的建筑納入其中，吸引游客前往，“這樣，附近的建筑就可以呼應(yīng)起來，形成交互關(guān)聯(lián)的一張網(wǎng)，讓建筑可閱讀‘活’起來。”

上海著名建筑地標(biāo)、30度夾角的武康大樓就是一樓一“套餐”的樣本。

“從0度到720度全方位打造武康大樓，耗時幾個月，也聽取了市民游客的建議。區(qū)內(nèi)其他建筑將會以一樓一套餐的方式量身定制，讓更多人了解城市的文脈?！?伍彥心說。

“建筑，是上海都市旅游最獨(dú)特的資源。” 春秋旅游副總經(jīng)理周衛(wèi)紅介紹了春秋的“微游上?！本€路，2020年，春秋把上海64條“永不拓寬的馬路”作為線路設(shè)計重點(diǎn)，微游線路已吸引超過5萬人次參與?！敖ㄖ芨媲械刂v好上海故事里的紅色文化和江南文化?！?021年，春秋旅游將圍繞慶祝建黨100周年推出40條紅色旅游線路，將滬上歷史建筑和紅色旅游資源串珠成線。

上海人民出版社此前已推出《這里是上海：建筑可閱讀》系列叢書，上海人民出版社“建筑可閱讀”項目執(zhí)行薛羽表示，2021年，出版社還將推出“建筑可閱讀”系列出版物，全媒體立體推廣“建筑可閱讀”。圍繞出版的圖書，出版社還將推出一系列線下活動，包括策劃都市行走特別活動，以主題月形式邀請專家學(xué)者講述上海建筑，配合“一樓一套餐”為上海建筑度身定制專題文創(chuàng)等等。

上海各時期的建筑都有獨(dú)特的風(fēng)情，有值得講述的故事。方世忠表示，“建筑身上的故事不應(yīng)該‘養(yǎng)在深閨人未識’，理應(yīng)被盡可能多的人讀到、聽到、看到、體驗到。閱讀建筑不僅是閱讀一棟一棟的建筑，更是閱讀我們的城市、城市的文化以及城市當(dāng)中的人?！?/span>

【2021年“建筑可閱讀”春季打卡推薦榜單】