短短一分鐘的劇情反轉(zhuǎn)多次，直戳觀眾“爽點(diǎn)”，制作水準(zhǔn)不輸專(zhuān)業(yè)電視劇……“我竟在短視頻平臺(tái)上刷短劇”，不是玩笑，而是現(xiàn)實(shí)。當(dāng)短視頻市場(chǎng)逐漸飽和，與短視頻生態(tài)發(fā)展密不可分的短劇正成為該領(lǐng)域的新藍(lán)海，乃至吸引長(zhǎng)視頻巨頭紛紛入局。

如何在短視頻領(lǐng)域玩轉(zhuǎn)短劇，跑通從吸粉到吸金的路徑？近日，2020快手金劇獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典上，快手大數(shù)據(jù)研究院聯(lián)合快手短劇發(fā)布的《2020快手短劇生態(tài)報(bào)告》為廣電行業(yè)的開(kāi)拓發(fā)展提供了新思路，也讓短劇在給觀眾帶來(lái)更高娛樂(lè)休閑體驗(yàn)之余，提振了影視行業(yè)信心。

專(zhuān)業(yè)演員投身短劇或成趨勢(shì)

從最初簡(jiǎn)單的幽默段子，到如今越發(fā)精密的劇本，短劇制作正告別野蠻生長(zhǎng)，不斷趨向系統(tǒng)化和專(zhuān)業(yè)化，也吸引了越來(lái)越多的從業(yè)者。報(bào)告顯示，和今年4月相比，10月快手短劇作者數(shù)增長(zhǎng)了18%。《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》記者發(fā)現(xiàn)，快手短劇作者主要集中在二線及以上城市，占比高達(dá)74%。從年齡維度看，年輕人是短劇創(chuàng)作的主要群體，“90后”和“00后”作者占71%，其中，“90后”作者占比達(dá)55%。

在不同年齡段作者的題材偏好方面，“60后”和“70后”作者更愛(ài)拍生活和搞笑題材；“80后”作者更愛(ài)拍家庭、鄉(xiāng)村和美食題材；“90后”作者更愛(ài)拍古風(fēng)、懸疑和魔幻題材；“00后”作者則更愛(ài)拍戀愛(ài)和逆襲題材。

值得一提的是，專(zhuān)業(yè)演員投身短劇領(lǐng)域正成為一種趨勢(shì)。專(zhuān)業(yè)喜劇演員肖旭，曾在《我們都愛(ài)笑》《歡樂(lè)喜劇人》等熱門(mén)喜劇節(jié)目中積累不少人氣。最近，他帶著《毛小旭的觸電人生》首次“觸電”短劇領(lǐng)域，演繹重回高中時(shí)代發(fā)生的一系列啼笑皆非的故事。而類(lèi)似的例子越來(lái)越多已是不爭(zhēng)的事實(shí)。

女性成觀劇第一群體

報(bào)告顯示，快手短劇的女性觀眾數(shù)量超過(guò)男性觀眾。女性觀眾更愛(ài)看的題材是家庭、高甜、校園、古風(fēng)、逆襲、友情；男性觀眾更愛(ài)看的題材是正能量、搞笑、都市、影視綜合、連載動(dòng)畫(huà)、魔幻。

不同性別和年齡段的觀眾呈現(xiàn)出不同的觀看偏好。“60后”“70后”男性對(duì)“正能量”題材的偏好度最高；“80后”“90后”男性則更愛(ài)看“搞笑”。相較而言，“60后”“70后”女性觀眾更愛(ài)看“家庭”；“80后”女性更愛(ài)看“高甜”；“90后”女性則更愛(ài)看“逆襲”，通過(guò)努力扭轉(zhuǎn)命運(yùn)的情節(jié)獲得她們的深深共鳴。

短劇市場(chǎng)潛力正被激發(fā)

當(dāng)用戶(hù)在快手看劇，他們看的是什么呢？

虛構(gòu)、現(xiàn)實(shí)交織，每個(gè)人都在這里尋找自己想要的東西。短劇承載著印在現(xiàn)實(shí)生活軌跡中的情緒和夢(mèng)想，成為許多人的情感寄托。

記者發(fā)現(xiàn)，短劇在一天中播放量最高的3個(gè)時(shí)段分別是6—8點(diǎn)、11—13點(diǎn)、19—21點(diǎn)，剛好與人們通勤、午休和下班的時(shí)間相對(duì)應(yīng)。短小精悍、節(jié)奏緊湊的短劇充實(shí)了人們的碎片化時(shí)間，短劇的市場(chǎng)潛力正被激發(fā)。

如何通過(guò)短劇賺錢(qián)，成為許多創(chuàng)作者關(guān)心的話(huà)題。報(bào)告列舉了不少快手短劇變現(xiàn)的案例，“掘金”路有很多條，但前提是同一個(gè)：用心制作、精耕內(nèi)容。

對(duì)品牌而言，快手小劇場(chǎng)正成為營(yíng)銷(xiāo)新陣地。快手聯(lián)合國(guó)民喜劇廠牌“開(kāi)心麻花”共同打造短劇《今日菜單之真想在一起》，首次打包“品牌劇場(chǎng)”的合作模式，為品牌量身定制專(zhuān)屬劇情；在“網(wǎng)文IP+短視頻”的變現(xiàn)之路上，快手也在積極布局探索。快手和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)品米讀達(dá)成合作：米讀為快手提供平臺(tái)原創(chuàng)熱門(mén)小說(shuō)IP改編而成的短劇內(nèi)容，并于快手小劇場(chǎng)搶先獨(dú)播；快手則為獨(dú)播劇提供更多流量支持和宣發(fā)助力。目前，雙方已出品包括《閃婚萌妻》《河神的新娘》在內(nèi)的22部精品短劇，全網(wǎng)粉絲量突破1000萬(wàn)，累計(jì)播放量超15億。