全媒體時(shí)代，信息無處不在、無所不及、無人不用，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式等都在發(fā)生深刻變化。黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央深刻把握時(shí)代發(fā)展大勢(shì)和信息化趨勢(shì)，作出了推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的重大決策部署。前不久，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》，從重要意義、目標(biāo)任務(wù)、工作原則三個(gè)方面明確了媒體深度融合發(fā)展的總體要求。我們要深入貫徹落實(shí)黨中央決策部署，堅(jiān)持守正創(chuàng)新，加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展，用全媒體擴(kuò)大主流價(jià)值影響。

堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向。習(xí)近平總書記指出：“新聞?shì)浾摴ぷ鞲鱾€(gè)方面、各個(gè)環(huán)節(jié)都要堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向。”堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，是新聞?shì)浾摴ぷ鞯纳€。推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展，必須始終堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，不斷做大做強(qiáng)主流輿論，鞏固全黨全國(guó)人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)，為實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)提供強(qiáng)大精神力量和輿論支持。這是加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的題中應(yīng)有之義，也是保證媒體融合發(fā)展正確方向的內(nèi)在要求。媒體融合發(fā)展不能以技術(shù)取向淡化價(jià)值取向、以經(jīng)濟(jì)效益取代社會(huì)效益，而是必須牢牢把握正確政治方向，始終堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，強(qiáng)化價(jià)值引領(lǐng)，服務(wù)黨和國(guó)家工作大局，不斷凝聚社會(huì)共識(shí)。這就要求把堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向貫穿新聞采集、撰寫、編排、發(fā)布各個(gè)環(huán)節(jié)，落實(shí)到采寫人員、編輯人員、審看人員、簽發(fā)人員身上，層層把關(guān)、人人負(fù)責(zé)。

堅(jiān)持一體化發(fā)展。習(xí)近平總書記指出：“傳統(tǒng)媒體和新興媒體不是取代關(guān)系，而是迭代關(guān)系；不是誰主誰次，而是此長(zhǎng)彼長(zhǎng)；不是誰強(qiáng)誰弱，而是優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)?！薄耙獔?jiān)持一體化發(fā)展方向，加快從相加階段邁向相融階段”。報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體具有權(quán)威性、專業(yè)性等優(yōu)勢(shì)，但也存在傳播速度慢、單向傳播、互動(dòng)性不強(qiáng)等不足，這些不足恰恰可以通過加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展加以改進(jìn)。近年來我國(guó)媒體融合發(fā)展的實(shí)踐表明，堅(jiān)持一體化發(fā)展方向，加快構(gòu)建融為一體、合而為一的全媒體傳播格局，有助于傳統(tǒng)媒體和新興媒體相得益彰、攜手并進(jìn)。實(shí)踐中，報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體沒有簡(jiǎn)單地“舍報(bào)（屏）取網(wǎng)”，而是堅(jiān)持和新興媒體一體化發(fā)展，通過流程優(yōu)化、平臺(tái)再造，實(shí)現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、管理手段共融互通。在媒體融合發(fā)展中，主流傳統(tǒng)媒體不僅沒有因?yàn)樾屡d媒體的沖擊而衰退，而是進(jìn)一步拓展了發(fā)展空間、鞏固和壯大了主流輿論陣地。要深入總結(jié)實(shí)踐中的好做法好經(jīng)驗(yàn)，在加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展中始終堅(jiān)持一體化發(fā)展方向。

堅(jiān)持內(nèi)容為王。習(xí)近平總書記指出：“需要強(qiáng)調(diào)的是，內(nèi)容永遠(yuǎn)是根本，融合發(fā)展必須堅(jiān)持內(nèi)容為王，以內(nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得發(fā)展優(yōu)勢(shì)。”媒體的作用在于傳遞信息，不管傳播方式、輿論生態(tài)發(fā)生多大變化，內(nèi)容生產(chǎn)始終是媒體生存發(fā)展的根本。全媒體時(shí)代，各類信息無處不在，但思想深刻、見解獨(dú)到、價(jià)值獨(dú)特的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容依然稀缺。只有做好內(nèi)容建設(shè)，媒體才能提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。這就要求報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體把內(nèi)容生產(chǎn)作為媒體融合發(fā)展的根本，充分發(fā)揮自己采編隊(duì)伍專業(yè)、信息渠道權(quán)威、采編流程規(guī)范等內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，生產(chǎn)更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，更好滿足人民群眾的需要。在輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式等發(fā)生深刻變化的大背景下，要始終保持內(nèi)容定力，專注內(nèi)容質(zhì)量，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)能。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體也要深刻認(rèn)識(shí)創(chuàng)新內(nèi)容表現(xiàn)形式、提升內(nèi)容傳播效果的重要性，增強(qiáng)用戶意識(shí)，深入推進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，增強(qiáng)內(nèi)容供給的精準(zhǔn)性、契合度，提供更多個(gè)性化、特色化新聞信息產(chǎn)品，不斷提高宣傳質(zhì)量和水平。

（作者為清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授）