“體驗(yàn)操控長(zhǎng)征五號(hào)遙五火箭和嫦娥五號(hào)探測(cè)器，挑戰(zhàn)屬于你自己的月球探索之旅！”近日，央視頻創(chuàng)意H5產(chǎn)品《嫦娥的月宮探月之旅》一經(jīng)推出便廣受好評(píng)。《嫦娥的月宮探月之旅》以互動(dòng)H5的形式，將長(zhǎng)征五號(hào)遙五火箭和嫦娥五號(hào)探測(cè)器的硬科普知識(shí)以游戲性、娛樂(lè)感，可操作、可參與的形式，接地氣地呈現(xiàn)出來(lái)。精妙的插畫(huà)構(gòu)圖、環(huán)環(huán)緊扣的闖關(guān)體驗(yàn)，不失為主流媒體在創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展下的又一融媒體產(chǎn)品的“出圈”嘗試。

創(chuàng)意定位：提升傳播力度與廣度

探月工程嫦娥五號(hào)任務(wù)是中國(guó)探月工程的第六次任務(wù)，也是我國(guó)航天領(lǐng)域迄今最復(fù)雜、難度最大的任務(wù)之一。其創(chuàng)造了中國(guó)航天史上的多個(gè)“首次”，令國(guó)人振奮。

科技領(lǐng)域的硬科普如何普及？如何創(chuàng)新傳播形式，讓更多受眾以喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式了解嫦娥五號(hào)探測(cè)器的背后故事？對(duì)此，央視頻以“嫦娥‘出差’記”為主題，通過(guò)動(dòng)態(tài)長(zhǎng)圖和深度游戲交互的方式，將嫦娥五號(hào)任務(wù)全面而細(xì)致地展示。整個(gè)H5互動(dòng)游戲分為發(fā)射衛(wèi)星、月球軟著陸、采集月壤、返回地球4個(gè)階段。同時(shí)，每個(gè)游戲階段更是設(shè)計(jì)了“科普知識(shí)”特別提示和游戲指引。

在首頁(yè)中，H5展示了地球、月球和太空，并在地球圖標(biāo)上，用黃色標(biāo)注出“前往發(fā)射基地”的游玩提示；在頁(yè)面下方貼心地設(shè)置了“游戲規(guī)則”選項(xiàng)，為玩家提供指導(dǎo)和索引。

進(jìn)入游戲后，一枚寫(xiě)有“CZ-5”并帶有中國(guó)航天標(biāo)識(shí)的火箭，伴隨著倒計(jì)時(shí)10秒在發(fā)射塔上準(zhǔn)備一飛沖天，當(dāng)?shù)竭_(dá)1秒的時(shí)候快速按下點(diǎn)火按鈕，便可成功發(fā)射火箭。而此時(shí)，H5也進(jìn)入長(zhǎng)圖頁(yè)面，火箭直沖藍(lán)天。同時(shí)，文案提示“控制飛行方向”，用戶(hù)需控制頁(yè)面上左、右方向按鈕，使長(zhǎng)征五號(hào)火箭保持在軌道上，避免偏離使任務(wù)失敗。

每個(gè)環(huán)節(jié)上的科普知識(shí)，更是恰到好處地適時(shí)出現(xiàn)，引導(dǎo)用戶(hù)逐級(jí)“過(guò)關(guān)”。與以往科普知識(shí)傳播生硬化、體驗(yàn)感不佳相比，《嫦娥的月宮探月之旅》以軟趣味的形式，提升用戶(hù)體驗(yàn)感、參與度和好感度。在H5頁(yè)面中，用戶(hù)對(duì)科普知識(shí)的獲取不再是“灌輸”性、被動(dòng)性吸收，轉(zhuǎn)而變?yōu)橹鲃?dòng)性、期待化探求。硬科普的軟趣味，大大提升了科普知識(shí)的傳播力度和廣度。

互動(dòng)設(shè)計(jì)：寓教于樂(lè)增強(qiáng)體驗(yàn)感

在互動(dòng)設(shè)計(jì)上，《嫦娥的月宮探月之旅》摒棄簡(jiǎn)單動(dòng)畫(huà)、淺層互動(dòng)。轉(zhuǎn)而以品類(lèi)較多的交互性設(shè)計(jì)，最大限度地增進(jìn)用戶(hù)的體驗(yàn)感。整個(gè)游戲參與下來(lái)，用戶(hù)需要從發(fā)射火箭、控制飛行方向、月球著陸、準(zhǔn)備開(kāi)傘、采集月壤、返回地球等不同環(huán)節(jié)進(jìn)行互動(dòng)操作。同時(shí)，區(qū)別于簡(jiǎn)單的游戲設(shè)計(jì)，《嫦娥的月宮探月之旅》采用了精準(zhǔn)、專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)規(guī)范。游戲過(guò)程中，如果操作不當(dāng)、沒(méi)有按專(zhuān)業(yè)要求及時(shí)作業(yè)，會(huì)面臨發(fā)射失敗、著陸失敗的情況。

在體驗(yàn)中，記者用時(shí)近5分鐘才將整個(gè)游戲體驗(yàn)下來(lái)，其中操作錯(cuò)誤導(dǎo)致發(fā)射失敗、著陸失敗的次數(shù)近7次。事實(shí)上，要想順利完成任務(wù)，用戶(hù)不僅需要左右手同時(shí)參與，控制上下左右4個(gè)按鍵，而且需要按照專(zhuān)業(yè)的發(fā)射、著陸要求，調(diào)整發(fā)射器方向、速度，同時(shí)需要合理控制時(shí)間，避免燃料消耗殆盡。可以說(shuō)，想要順利通關(guān)并不是一件特別簡(jiǎn)單的事情，這也說(shuō)明游戲在設(shè)計(jì)上的精巧，在注重科普的同時(shí)，不忘增加用戶(hù)的游戲體驗(yàn)感。此外，該H5整體視覺(jué)唯美，操作流暢，線(xiàn)條簡(jiǎn)潔，在可觀、可感度方面也都屬同類(lèi)產(chǎn)品的翹楚。

從傳播效果來(lái)看，相比文字表述和視頻展現(xiàn)，這樣的互動(dòng)設(shè)計(jì)更能加深用戶(hù)的體驗(yàn)感和認(rèn)同度。艱難困苦，玉汝于成。該H5產(chǎn)品想必也能讓更多老百姓真實(shí)、深刻地體驗(yàn)到中國(guó)航天事業(yè)發(fā)展到今天的不易。

同時(shí)，這種寓教于樂(lè)的形式，將原本專(zhuān)業(yè)、晦澀的航天知識(shí)轉(zhuǎn)化為通俗易懂的動(dòng)畫(huà)游戲也會(huì)吸引更多的受眾去了解中國(guó)航天，感受到祖國(guó)的偉大。