網絡文學雖然發展時間較短，但體量龐大、種類繁多，社會影響力廣泛，成為當下蓬勃發展的一種新的文學形態。習近平總書記在2014年10月召開的文藝工作座談會上指出，“要適應形勢發展，抓好網絡文藝創作生產，加強正面引導力度”。2015年1月印發的《關于推動網絡文學健康發展的指導意見》指出，開展網絡文學評論引導，逐步建立科學的網絡文學作品評價體系。2015年9月，中共中央政治局通過的《關于繁榮發展社會主義文藝的意見》也特別提出大力發展網絡文藝，推動網絡文學等新興文藝類型繁榮有序發展。由此，網絡文學評價體系建設得到普遍關注。如何建設一套科學的評價體系，對網絡文學進行規范和引導，是當前迫切需要探討的重要問題。

依托文學文本 抵制商業化負面影響

文學評論必須建立在文學作品解讀的基礎上，離開對文學作品的解讀，評論就是空洞和缺乏指導意義的。然而，當前有的文學評論家對網絡文學作品表現出強烈的陌生感，閱讀的網絡文學作品數量極為有限。正是由于這一原因，部分關于網絡文學的評論并非從作品本身出發，而是凌空高蹈地談論網絡文學的特性。這種網絡文學評論的有效性當然值得懷疑。因此，網絡文學評價體系建設必須有大量的文本作支撐。一方面，應號召網絡文學評論家，尤其是跨界進入網絡文學評論的傳統文學評論家，多讀一些網絡文學作品；另一方面，應加強網絡文學評論隊伍建設，通過政策和培養機制的引導，造就一支具有較高素質、熟悉網絡文學的評論家隊伍，尤其是青年學者隊伍。

與傳統文學不同，網絡文學大多是旗幟鮮明地瞄準市場的。網絡文學的點擊率排名、付費閱讀、打賞、價值鏈開發、IP打造等，都是為了實現市場效益最大化。在市場逐利環境的驅動下，網絡文學作品不可避免地沾染了商業化氣息，產生了一些格調不高、內容粗糙的作品，作家的創作有時被市場所裹挾。但是，網絡文學的發展又離不開市場機制的運作。市場化開發是刺激網絡文學蓬勃發展的重要因素，網絡文學與影視、動漫、游戲等形成了一個較為完整的產業鏈。因此，在建設網絡文學評價體系時，不能對網絡文學的市場機制視而不見，而是應從網絡文學的市場機制中發現文學評價體系的內在因素，如從付費閱讀中分析網絡文學的互動性，從價值鏈開發中挖掘網絡文學的延伸性，從市場運作中透視文化產業的運作模式，從而建立與市場機制相適應的網絡文學評價體系。當然，我們必須注意到，在市場機制引導下，還有很多思想性、藝術性俱佳的網絡文學作品，因為作者的名氣不夠、文學網站的宣傳不力等因素而被讀者忽略。因此，在網絡文學評價體系建設過程中，還應注重發掘那些被市場機制所淹沒的優秀作品，關注網絡文學的多樣性，不可因過分關注產生強大市場效應的作品而一葉障目。

當前，網絡文學的評價標準中也出現了一些基于市場的衡量指標。有研究者通過各種指標數據對網絡文學進行評價，設置了諸如作家影響力、點擊率、排行榜、人氣指數、版權運營情況、盈利規模等評價指標。這種指標的設置很大程度上是以市場為基礎，以數據化對標文學研究，看似條分縷析、科學規范，但不能不說是一種評價方式或研究方式的誤區。對網絡文學進行量化分析，有助于更好地理解網絡文學的生產傳播模式，但如果以數據作為網絡文學評價體系的建構基礎，無疑偏離了網絡文學的“文學性”。文學評價歸根結底是審美價值的評價，單純的數據指標并不能洞見有血有肉的文學。只有從歷史、人文、審美和思想的角度進行觀照，將數據化作為一種輔助分析工具，才能真正全面、深刻、貼切地評價網絡文學。

突破傳統批評模式 采取動態建構策略

傳統文學的審美在經過漫長的積淀后已經形成了比較固定的評價體系。每一種文學形態或文學樣式既有共同的評價標準，如思想性、藝術性、人文關懷等，也都有獨特的評價標準，如小說的思想深度、詩歌的意象營造和語言的詩意等。因此，我們不能以一種標準對所有文學樣式進行評價。

網絡文學作為一種文學樣式，與傳統文學有某種共性，但更多彰顯出獨特的個性。因此，不能把傳統文學的評價標準套用到網絡文學的評價中去。傳統文學的語言、情節、人物、敘事等都有平面媒體時代的烙印，凸顯出“慢閱讀”的特性。然而，網絡文學動輒幾百萬字、連續十幾個月的更新，要求它的評價標準也需與時俱進、不斷更新，而不能局限于傳統文學中的語言、結構、敘事等要素。

網絡文學是當下正在快速發展的一種文學形態，不斷出現新的文學類型和創作現象，因此，試圖建立一套完善、穩定的評價體系，在現階段顯然是不切實際的。傳統文學經過長期發展后才形成一套相對成熟的評價體系，與之相比，網絡文學的發展時間還不長，但不能因此而輕視它的存在。在文學史上，一種新興文學類型要獲得廣泛認可，無疑需要一定時間。例如，小說作為一種文學體裁，在出現初期，無論是在西方還是中國，都面臨各種責難和質疑。伊恩·瓦特曾說，小說在18世紀被認為是一種格調低下的文學體裁。在詩文傳統占主流的中國，小說的地位直到晚清才被人重視。鴛鴦蝴蝶派作家的作品、金庸和古龍的武俠小說也是在問世數十年后才逐漸具有了較為固定的評價標準，并且這些標準仍在不斷豐富和發展。網絡文學評價體系的建立有賴于網絡文學本身的不斷發展，也有賴于社會文化、讀者結構和思想觀念的變革。因此，應采取動態建構策略，建立動態監測體系，在網絡文學發展過程中不斷完善和健全網絡文學評價體系。

隨著媒介技術的發展，文學的評價標準還應關注媒介生態的變遷。作為印刷/平面文學，傳統文學受媒介變化的沖擊相對較小。不過，隨著網絡與新媒體的迅速崛起和日趨多樣化，文學和媒介的關系理應受到更多重視。21世紀以來，文學與媒介研究成為學術研究新增長點。究其原因，主要是研究者洞悉到媒介對文學發展所產生的影響日益顯著。網絡文學本身就是媒介發展的產物，并依賴于媒介技術而存在，同時由于所依托媒介的不同而表現出各異的特征。如BBS時代網絡文學的蕪雜性、與傳統文學的相近性及對散文和詩歌體裁的偏好，微博時代網絡文學呈現出的短平快傾向，移動互聯時代網絡文學表現出的場景化、即時互動、超長篇化等特征。因此，建構網絡文學評價體系還應充分考察媒介的動態變遷，并將其作為網絡文學發展的關鍵性評價因素。

注重立體建構 實現內外部評價機制統一

文學評價體系的范圍廣闊、內涵豐富，包括作品的經典化、文學學科和文學理論體系的建立、學術評價、媒體評論、文學史建構、作品傳播、文學評獎等諸多方面，覆蓋文本、理論、生產和傳播各個環節。因此，文學評價體系建設應從多個方面著手，注重立體建構。就網絡文學而言，當前我們應加強網絡文學的理論研究，加大網絡文學作品的傳播力度，設立網絡文學獎項，開展學術研討交流，推動作家和評論家的對話，加快高校的網絡文學課程建設，這樣才能建構立體的網絡文學評價體系。

網絡文學評價體系建設不僅要注意文學的內部因素，也要考量網絡文學生產的外部因素。網絡文學的一個重要特點是對網絡文化的接受和融合，及催生出的網絡文化新現象。與傳統文學相比，網絡文學的文化生產功能更為強大?！熬W生代”受眾對網絡文學的接受也更多表現為對網絡文化的接受。毋庸諱言，網絡文學確實生產或放大了一些網絡文化現象，如穿越、玄幻等。這些文化現象的滋生，緣于網絡媒介自身的特性，而網絡文學也在其中起了重要作用。因此，網絡文化生產機制是網絡文學評價體系建設中一個非常重要的外部因素。

近年來，由于受到政策引導，一些網絡文學類型逐漸走向衰落，或與其他類型文學融合，尋求創作轉型與類型創新，與此同時，現實題材網絡文學創作蔚然成風。由此可見，與傳統文學相比，政策因素是網絡文學發展不可忽視的影響因素。因此，網絡文學評價體系建設應充分考慮這一因素。只有在政策的引導下，網絡文學才能獲得健康、良性和可持續的發展；只有真正深入地把握政策在網絡文學發展中的引導作用，網絡文學評價體系建設才更具有現實針對性和合理性，最終實現內外部評價機制的統一。

（本文系山東大學文學院重大項目“網絡文學的生產機制研究”（wlwx-2017002）階段性成果）